Coca cola este. Istoria brandului Coca-Cola

The Coca-Cola Company - „Numele” eroului nostru de astăzi este cunoscut de toată lumea.

Poveștile organizațiilor de succes sunt foarte asemănătoare cu biografiile oamenilor mari. Cele mai mari companii s-au „născut” și ele cândva - au fost fondate, au avut și „tată și mamă” - fondatori și investitori, li s-a dat și un nume la naștere, iar viața lor a fost plină de suișuri și coborâșuri.

Brandul Coca-Cola este cel mai popular de pe planetă; 6,5 miliarde de oameni sunt familiarizați cu el, ceea ce este egal cu 94% din populația lumii. Datorită celui mai mare sistem de distribuție din lume, legendarul sifon este consumat în peste 200 de țări.

Compania are peste 146.000 de angajați în întreaga lume. Acum Coca-Cola este furnizorul nr. 1 apă potabilă, băuturi carbogazoase și necarbogazoase, sucuri, nectare, precum și ceaiuri și cafea gata de băut.

Pe lângă recunoașterea pe scară largă, marca Coca-Cola este și lider în indicatorii financiari. Profitul net al companiei se calculează în miliarde de dolari.

Acțiunile Coca-Cola sunt o bucată delicioasă, fonduri de investiții importante, cum ar fi Berkshire Hathaway, deținând o acțiune în companie. În clasamentul celor mai valoroase mărci din ultimul deceniu, Coca-Cola a ocupat ferm primul loc, împingând deoparte corporații precum Microsoft, IBM, Google și Nokia.

Compania Coca-Cola a obținut un astfel de succes datorită băuturii cu același nume, care este cel mai faimos produs al său.

Nu vă grăbiți să fugiți de monitoare dacă beți exclusiv sucuri naturale și priviți dezaprobator în direcția „apei dulci”. După cum spune înțelepciunea populară, „nu există tovarăși după gust”. Recunosc sincer că eu însumi nu beau Coca-Cola. Nu numai că nu îți potolește setea, pentru că este dulce și te face să bei și mai mult, dar este și dăunătoare.

Asta admir cel mai mult! Cum am reușit să creăm o afacere atât de de succes încât a ajutat marca Coca-Cola să devină cea mai recunoscută. De asemenea, vreau să spun că am reușit chiar să lucrez pentru această companie o zi întreagă. Aceasta nu este o greșeală de tipar, am lucrat la această companie toată ziua, dar vă voi spune despre asta data viitoare...

Imperiul mondial pentru producția de sifon a fost organizat nici măcar în trecut, ci în secolul dinaintea trecutului - în 1892 la Atlanta.

Acum, compania, care a început cu vânzări de o duzină de sticle pe zi, vinde peste 1,5 miliarde de porții de băuturi în fiecare zi. Dacă împărțiți toată Coca-Cola produsă în rândul populației lumii, atunci vor fi 767 de sticle pentru fiecare dintre noi!

Cum a reușit Coca-Cola să obțină rezultate atât de impresionante?

Succesul unei întreprinderi depinde de două componente principale - produsul produs și publicitatea acestuia. Să aruncăm o privire mai atentă la aceste componente importante.

Coca-Cola își sărbătorește „ziua de naștere” 8 mai 1886 când un american, proprietarul unei mici companii farmaceutice, și-a inventat rețeta.

Nu a limitat cercul consumatorilor de băutură la rude, ci a mers direct la cea mai mare farmacie din Atlanta, unde s-a oferit să-și vândă invenția cu 5 cenți per porție.

Pemberton era convins de proprietățile vindecătoare ale cola, care a ajutat să facă față tulburărilor nervoase, oboselii și stresului. Beneficiile „medicinale” ale „colai” erau destul de înțelese, deoarece siropul includea un extract de frunze de coca, adică. cocaina, al cărei rău a fost dovedit abia la începutul secolului al XX-lea.

Spiritul antreprenorial al lui Pemberton a fost începutul unei lungi călătorii pentru cola. Contabilul lui Pemberton a venit cu numele băuturii.

El a pus cap la cap numele ingredientelor principale ale băuturii, care, pe lângă frunzele de coca, includeau și nuci de copac de cola. Cunoscătoare în caligrafie, Robinson și-a donat și logo-ul băuturii.– litere ondulate frumoase pe un fundal roșu.

Unul dintre vânzătorii de cola, domnul Venable, a diluat odată siropul lui Pemberton nu cu apă plată, ci cu sifon. „băutura gazoasă” saturată cu dioxid de carbon a fost foarte populară în rândul populației.

Din păcate, creatorul cola a murit la 2 ani de la inventarea acesteia și nu a avut timp să culeagă roadele succesului său.

Reteta de sirop de la Pemberton este achizitionata de un antreprenor aspirant (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), un imigrant din Irlanda, si astfel afacerea este pe maini foarte bune. Domnul Candler a fost modelul unui om de afaceri întreprinzător și asertiv. În 1893, a înregistrat marca Coca-Cola și a fondat compania cu același nume, The Coca-Cola Company.

Sub conducerea lui Candler, atât produsul, cât și modul în care a fost comercializat au fost supuse inovației. Omul de afaceri și-a propus să îmbunătățească rețeta băuturii pentru a îmbunătăți gustul și a crește durata de valabilitate a acesteia.

Prin înlocuirea frunzelor proaspete de coca cu cele „storse”, cocaina este eliminată din compoziția sifonului, despre pericolele căreia s-a vorbit în cercurile științifice. În presă, cola a fost chiar citată drept motiv pentru comportamentul agresiv al afro-americanilor din cartierele sărace. Un articol devastator a apărut în popularul ziar New York Tribune de atunci, care spunea că „negrii” care s-au îmbătat cu Coca-Cola au devenit nebuni și i-au atacat pe „albi”.

În zilele noastre cofeina este folosită ca stimulent, iar rețeta detaliată pentru „cola” modernă nu mai este un mare secret. Adevărat, unele dintre ingrediente sunt impresionante - cantitatea de zahăr pe pahar de băutură este de 9 linguri!

Candler a fost unul dintre primii antreprenori care au înțeles beneficiile unei „mărci comerciale”. Pentru a crea un produs popular și ușor de recunoscut, omul de afaceri a folosit soluții non-standard.

Acum sunt ABC-ul marketingului, dar atunci au aparținut clasei inovațiilor.

De exemplu, Candler a furnizat farmaciilor un lot de cola gratuit in schimbul adreselor vizitatorilor stabilimentului, carora le-a trimis prin posta cupoane gratuite pentru achizitionarea bauturii. Oamenii au fost fericiți să „sorbiți un pahar” pentru nimic și să cumpere ei înșiși suplimentul.

Aș dori să remarc că Coca-Cola îi datorează o mare parte din succesul său Interdicţie, care a fost introdus în Atlanta în 1886. Oamenii au trecut apoi de la alcool la sifon dulce. Adică, dacă intenționezi să creezi o afacere de succes, atunci ar trebui să ții cont de acest aspect.

Produsul trebuie să fie la cerere. Coca-Cola a devenit o alternativă bună la alcool. Apropo, uitați-vă la reclamele de mai sus, ați observat pe ce a fost plasat pariul?

De fapt, la acea vreme, Coca-Cola era promovată nu doar ca medicament, ci și ca băutură energizantă, care sunt atât de populare acum. Coca-Cola era revigorantă și revigorantă – asta spuneau sloganurile publicitare din acei ani.

Lansarea diferitelor suveniruri cu emblema Cola a crescut, de asemenea, răspândirea mărcii. În 1902, cu vânzări de 120.000 de dolari, Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută băutură din SUA.

Ingeniosul irlandez a organizat și prima campanie de publicitate pentru Coca Cola. Primul ei motto a fost: „Bea Coca-Cola. Delicios și răcoritor.” Din acele vremuri îndepărtate, Coca-Cola a schimbat zeci de sloganuri, printre care nu se numără doar cei care cheamă să potolească setea (1922: „Setea nu cunoaște anotimp”, 1929: „Un răgaz care împrospătează”), ci și cele patriotice ( 1906: „Marele non-alcoolic, băutura națiunii”, 1937: „Momentul preferat al Americii”, 1943: „Simbol universal al modului de viață american”) și chiar romantic (1932: „Lumina soarelui cu Cool of Ice”, 1949: „COCA… pe drumul care duce oriunde”, 1986: „Roșu, alb și tu”).

Sloganurile „Coca-Cola” au jucat pe cele mai adânci șiruri ale sufletului american, atingând un sentiment de mândrie pentru națiunea lor.

Coca-Cola a fost promovată de cei mai faimoși și frumoși actori, cei mai iubiți și populari sportivi. Acum brandul Coca-Cola are atât de mult succes încât nu mai are nevoie de publicitate de la vedete, a căror faimă este deja mult mai mică decât faima mărcii în sine. Îmi amintesc o anecdotă despre asta:

„Un reprezentant al companiei Coca-Cola îl sună pe președintele Putin:

– Vrei să schimbi steagul Rusiei în roșu și alb, culoarea Coca-Cola, pentru 10 miliarde de dolari?

– E greu să răspunzi imediat, trebuie să te gândești la asta. Îl sună pe Medvedev înapoi: - Dima, când se încheie contractul nostru cu Aquafresh? »

În 1989, Coca-Cola a devenit prima companie străină care și-a plasat publicitate la Moscova în Piața Pușkinskaya.

Nu este un secret pentru nimeni că un produs care este la mare căutare devine o victimă a contrafacerilor. Pentru a combate contrafacerea băuturii, compania a angajat chiar celebra agenție de detectivi Pinkerton.

Pe lângă frauda evidentă, identitatea corporativă a Coca-Cola a fost supusă „hărțuirii” - concurenții i-au împrumutat numele, culoarea și fontul logo-ului. Asemenea încercări de a se bucura de razele gloriei altcuiva au fost oprite rapid și categoric - instanța a recunoscut dreptul exclusiv al companiei asupra mărcii brevetate Coca-Cola.

Numai în 1916 a fost inițiat peste 150 de procese împotriva unor imitații de mărci, precum Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola etc. Relațiile cu principalul competitor Pepsi au fost și ele dificile. Bătălia „mizelor” a văzut atât proceduri judiciare, cât și acorduri de pace; unele mișcări de marketing din acest „Război Rece” al sifonului merită, în general, un articol separat.

Disponibilitatea generală a băuturii, când a început să fie produsă în sticle de sticlă, a jucat și ea un rol important în succesul companiei. Înainte de 1894 „Cola” a fost vândută la robinet, iar Joseph Biedenharn, un om de afaceri din Mississippi, a devenit prima persoană cola ambalată în recipiente de sticlă.

I-a trimis personal 12 sticle domnului Candler, dar nu a fost entuziasmat de inovație. Posedând un spirit antreprenorial strălucit, el nu a reușit cumva să vadă marele viitor al ambalajelor de cola. În 1899, doi avocați, Benjamin Thomas și Joseph Whitehead, au cumpărat de la Candler, pentru o taxă nominală de 1 dolar, drepturile exclusive de a îmbutelii și vinde Coca-Cola.

În 1915, Benjamin Thomas l-a abordat pe designerul Earl Dean a venit cu o formă originală pentru sticla de cola. Cu sarcinile stabilite – să facă recipientele de sticlă recunoscute „la atingere, în întuneric și chiar atunci când sunt sparte” – creativul a făcut o treabă excelentă.

Forma sticlei cu talie scăzută, care amintește de un fruct de cacao, a fost prezentată publicului în 1916 și a adăugat o altă caracteristică distinctivă imaginii Coca-Cola. La o licitație din California, o sticlă Dean, care este un prototip al următoarelor modele, a fost vândută cu 240.000 de dolari!

1919 – noul proprietar al Coca-Cola

În 1919, The Coca-Cola Company își schimbă proprietarul. Aceasta a fost precedată de numirea lui Asa Candler ca primar al Atlanta în 1916. Odată cu trecerea la o nouă poziție, Candler a trebuit să renunțe la puterile sale de director executiv al companiei Coca-Cola.

La acea vreme, el era deja un om foarte bogat și toate acestea s-au datorat investițiilor oportune în cola. Apropo, știi asta Asa Candler a cumpărat brevetul pentru Coca-Cola de la văduva lui Pemberton pentru doar 2.300 de dolari(!). Acest lucru i-a adus ulterior sute de milioane de dolari.

Datorită popularității, Candler a fondat mai târziu Central Bank and Trust Company, a deținut o mare cantitate de proprietăți imobiliare, a fost un filantrop renumit care a dat milioane de dolari Bisericii Metodiste și a cumpărat și a donat o suprafață mare de teren pentru Universitatea Emory. muta de la Oxford la Atlanta.

Ulterior și-a arătat talentul antreprenorial strălucit ca primar al Atlanta. El a moștenit cea mai mare parte din The Coca-Cola Company copiilor săi, care ulterior le-au vândut pentru 25 de milioane de dolari grup de bancheri condus de Ernest Woodruff, care patru ani mai târziu a predat frâiele companiei fiului său, Robert, în vârstă de 33 de ani.

Apariția lui Woodruff în fruntea companiei este asociată cu intrarea Coca-Cola pe piețele externe. Așa apar fabricile de cola în Franța, Cuba, Puerto Rico, Filipine și Guam

Soda a intrat ferm în viețile americanilor și a devenit „tipul” la sărbătorile diferitelor evenimente, atunci când practicați sport și chiar pe câmpul de luptă.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, președintele companiei din 1923 a stabilit angajaților un obiectiv pe care „fiecare bărbat în uniformă să-l poată cumpăra sticlă de cola de 5 cenți oriunde ar fi și indiferent cât ne costă.”

Apropo, înainte de începerea celui de-al Doilea Război Mondial, Coca-Cola a fost vândută în 44 de țări. Woodruff a fost cel care 60 de ani de domnie a avut cea mai mare influență asupra dezvoltării companiei și, în special, asupra expansiunii băuturii în întreaga lume.

Ar putea Robert Woodruff să-și imagineze atunci că în secolul 21 produsele companiei vor fi produse în peste 200 de țări din întreaga lume?!

Sub conducerea acestui geniu de marketing, au fost lansate primele automate automate de cola, a fost dezvoltat un pachet standard de șase sticle, sortimentul a fost completat cu Sprite și Diet Coke și au apărut sticlele din plastic de Coca-Cola.

Cu Woodruff, Coca-Cola și-a început colaborarea cu mișcarea olimpică, în 1928, sponsorizarea Jocurilor Olimpice a IX-a de la Amsterdam. De atunci, Coca-Cola a mers mână în mână și chiar aleargă cu sportul - din 1992, compania este unul dintre organizatorii și sponsorii ștafei torței olimpice.

Compania Coca-Cola cooperează în prezent cu peste 190 de comitete olimpice naționale și este partener oficial al FIFA, NBA și sponsor al Cupei Mondiale FIFA.

În 1931, a avut loc un alt punct de cotitură în istoria companiei. Artistul Haddon Sundblom l-a pictat pe Moș Crăciun pentru o campanie de publicitate Coca-Cola.

Imaginea cu care a venit cu un bătrân bun, îmbrăcat într-un costum roșu și alb, a avut atât de reușită, încât acum oamenii din Statele Unite și-l imaginează pe Moș Crăciun în acest fel.

Dar înainte de Sundblom, personajul principal al sărbătorilor de Anul Nou american a fost înfățișat în orice fel, chiar și ca un elf și îmbrăcat în costume de diferite culori.

În zilele noastre, Moș Crăciun este „o culoare iarna și vara”, iar colorarea sa strălucitoare „Coca-Cola” servește în sine ca o reclamă bună pentru băutură.

Dar povestea lui Coca-Cola nu amintește în totalitate de o poveste de Crăciun. Internetul este plin de „povesti de groază” care descriu metode alternative de utilizare a băuturii - îndepărtarea ruginii, curățarea geamurilor mașinii etc.

Culmea cruzimii față de sifon este afirmația că polițiștii americani o folosesc pentru a spăla sângele de la scenele crimei. Oare chiar așa înțeleg reprezentanții legii sloganul publicitar din 1993? întotdeauna Coca-Cola»?)

În lansările de programe „MythBusters” pe Discovery Channel multe dintre aceste legende au fost încercate și risipite. Eficiența curățării cu o băutură este mai mare decât curățarea cu apă obișnuită, dar semnificativ mai mică decât cea a produselor speciale.

Nu a fost stabilit oficial niciun efect negativ specific al colai asupra corpului uman. Deci „a bea sau a nu bea” este o chestiune personală pentru fiecare adult. Subliniez, un adult, pentru că... Copiii înșiși nu pot refuza ispita, așa că este responsabilitatea părinților să le monitorizeze sănătatea.

Conducerea de marketing a companiei spune că nu vizează copiii în strategia sa. Este adevărat, dar la singurul Muzeu Coca-Cola din lume din Atlanta, intrarea pentru școlari este gratuită și sunt aduși în excursii cu autobuzele. Iată următorii iubitori de suc dulce care vor crește.

Continuitatea generațiilor este evidentă - gândiți-vă bine, Coca-Cola, care a reușit deja să zboare în spațiu și să câștige dragostea generației URMĂTOARE, a fost băută și de stră-străbunicile și stră-străbunicii lui. contemporanii nostri.

Coca-Cola este groaznică!

În 1955, Coca-Cola încearcă să se îmbrace în haine noi. Băutura a început să fie turnată în cutii de aluminiu, care au fost inventate inițial în timpul războiului pentru comoditatea soldaților.

Sfârșitul anilor 50 și începutul anilor 60 s-au caracterizat prin extinderea gamei de produse The Coca-Cola Company. În 1958 a apărut Fanta, iar în 1961, Sprite.

În prezent, imperiul mondial produce peste 200 de tipuri de băuturi, dintre care Coca-Cola, Fanta și Sprite deține 80% din vânzările totale. Apropo, acest fapt confirmă încă o dată eficacitatea principiului Parreto, conform căruia în punctele de vânzare cu amănuntul 20% din produsele prezentate pe rafturile comerțului cu amănuntul realizează 80% din cifra de afaceri.

Sau într-un alt fel spun că 80% din toate bunurile sunt necesare doar pentru ca principalele 20% să se vândă bine.

În anii 70-80 ai secolului trecut, compania a continuat să-și sporească prezența în lume. Au fost construite noi fabrici, au fost introduse noi standarde de calitate, au fost îmbunătățite canalele de distribuție, au fost dezvoltate noi „trucuri” de publicitate și marketing, care au afectat imediat rezultatele companiei.

Astfel, în 1988, conform rezultatelor unui sondaj realizat de diverse agenții independente, Coca-Cola a devenit cel mai faimos și preferat brand din întreaga lume. Apropo, compania a deținut ferm acest titlu din 2000 până în 2012.

Creștere rapidă în anii 90...

Anii 90 ai secolului XX s-au dovedit a fi de mare succes pentru companie. Deci, până în 1997, vânzările companiei au crescut atât de mult încât volumul vânzărilor de băuturi pentru douăsprezece luni din 1997 a fost comparabil cu vânzările tuturor băuturilor companiei din ultimii 75 de ani (!). Gândește-te doar la aceste numere nebunești!

Inovatoare din anii 2000...

Cei două mii de ani sunt caracterizați ca fiind inovatori pentru companie. Coca-Cola introduce noi standarde de producție. De exemplu, legendara sticlă de cola figurativă se schimbă. Nu, nu s-a schimbat vizual; tehnologiile de producție s-au schimbat, datorită cărora a fost posibilă creșterea rezistenței sticlei cu 40% și reducerea greutății cu 20%.

De asemenea, compania începe să lupte împotriva reciclării deșeurilor și a îmbunătățirii situației de mediu în lume. În 2007, compania a introdus în producție echipamente cu care sticlele PET uzate pot fi folosite pentru a crea ambalaje noi.

Și în 2009, The Coca-Cola Company a primit un premiu special pentru inventarea unui nou ambalaj, care este 100% reciclabil și conține, de asemenea, o treime din ingrediente vegetale.

Din 2008 până în prezent, compania este condusă de Mukhtar Kent. Acest american de origine turcă și-a început cariera la Coca-Cola chiar de jos. A putut lucra pentru companii din întreaga lume.

Deci, în 1985, a condus departamentul Coca-Cola din Turcia și Asia Centrală. Ulterior a fost numit vicepreședinte al Coca-Cola International, care este responsabilă pentru 23 de țări. În 1995, Mukhtar Kent a condus Coca-Cola Europa. unde a reușit să crească cifra de afaceri cu 50%.

Ce face compania Coca-Cola atât de succes?

După cum afirmă însăși compania, ei folosesc cel mai mare sistem de distribuție a băuturilor din lume. Adăugați la acestea bugete de miliarde de dolari pentru publicitate și marketing competent - aici aveți o rețetă pentru succes.

An de an, bob cu bob, compania era ocupată să construiască vânzări competente. Sunt puțin familiarizat cu modul în care funcționează Coca-Cola. Am putut să-i studiez sistemul de vânzări din interior. Adevărat, a fost un moment foarte scurt, despre care voi vorbi într-unul din numerele următoare, dar mi-a fost suficient să apreciez geniul „oamenilor de vânzări” acestei companii.

• in primul rand, compania a construit fabrici pentru producerea băuturilor sale în toate țările și orașele importante.
• În al doilea rând, a dovedit în mod clar logistica, ceea ce îi permite să-și livreze zilnic produsele către toate punctele de vânzare cu amănuntul unde sunt vândute băuturile companiei.
• Al treilea, compania a încurcat cu reprezentanții săi de vânzări toate orașele și regiunile nu numai din Rusia, ci din întreaga lume. Datorită acestui fapt, frigiderele companiei se află nu numai în centre comerciale mari și megamarketuri, ci și în magazinele și tarabele de cartier. Mai mult, aceste frigidere sunt amplasate în locurile cele mai avantajoase, care atrag cel mai mult atenția cumpărătorilor și, în consecință, realizează cele mai mari vânzări.
• Al patrulea, publicitate agresivă care ne influențează conștiința din toate mijloacele de informare posibile 24/20!

Misiunea companiei în mileniul 3 este nu numai să împrospăteze lumea, trupul, mintea și spiritul, ci și să aducă sens la tot ceea ce face.

Compania Coca-Cola îmbunătățește utilizarea apei, înlocuiește echipamentele frigorifice cu altele ecologice și investește milioane de dolari pentru a construi fabrici de reciclare a sticlelor de plastic.

Compania se concentrează pe dezvoltare, iar această misiune este împărtășită de miile de oameni care au aceleași idei. Indivizii hotărâți și talentați sunt cei care fac istorie, iar compania Coca-Cola a avut norocul să cadă pe mâna tocmai unor astfel de oameni, datorită cărora a avut atât de mult succes.

În lumea civilizată modernă, este dificil să găsești o persoană care să nu fi băut cel puțin o sticlă de Coca-Cola.

Când toată lumea menționează acest brand (de la președintele american până la omul fără adăpost, de la un elev de clasa întâi la un doctor în științe), îl asociază imediat cu logo-ul său: litere albe rotunjite pe fond roșu.

Acest logo simplu a devenit de fapt un simbol al Americii.

Istoria băuturii

Coca-Cola este o băutură carbogazoasă nealcoolică mega-populară, distribuită în întreaga lume (în peste două sute de țări) și produsă de aproape aceeași companie „The Coca-Cola Company”, care deține și mărcile „Coca-Cola”. Cola light”, „Bonaqua”, „Sprite”, „Fanta” etc.

Creatorul său este John Pemberton, care a dezvoltat inițial formula unei băuturi alcoolice numită „French Coca Wine”, care includea un amestec de extracte de damiana, coca și frunze de nucă de cola.

Această „poțiune” a avut un efect calmant și a ajutat la ameliorarea durerilor de cap uneori foarte enervante.

Există, de asemenea, o versiune conform căreia băutura a fost creată de John ca analgezic și a avut scopul de a amorți durerea soldaților confederați răniți.

O versiune non-alcoolică a fost lansată în 1885, după ce Prohibition a fost adoptată în Atlanta. Ingredientele principale au fost frunzele de coca (din ele se extrage si drogul cocaina) si nucile de cola (unul dintre copacii tropicali) intr-un raport de 3:1.

De remarcat că la acea vreme pericolele cocainei nu erau încă cunoscute și nu era o substanță interzisă, era disponibilă gratuit și era adesea adăugată în băuturi în loc de alcool, ca să spunem așa, pentru ton. Coca-Cola nu a fost o inovație în această direcție.

Pemberton avea o dependență de morfină, dobândită din utilizarea substanței în cantități mari ca analgezic. Inventatorul a băut Coca-vin pentru a-și combate dependența.

Compoziția originală a Coca-Cola includea 8,46 mg de cocaină, în ciuda faptului că doza medie a drogului folosit de dependenți este de 15-35 mg. A fost posibilă îmbunătățirea unei doze atât de mici de cocaină, care făcea parte din băutură, datorită prezenței cofeinei conținute în nucile de cola.

Având în vedere faptul de mai sus, Coca-Cola a fost anunțată inițial ca fiind unul dintre medicamentele menite să combată dependența de opiu și morfină.În plus, Pemberton a susținut că invenția sa ar putea vindeca impotența.

Băutura a fost brevetată ca un medicament destinat să trateze „orice tulburare nervoasă”.

A fost vândut printr-un automat, care era situat în clădirea uneia dintre cele mai mari farmacii din orașul Atlanta.

Băutura a devenit „gazante” la sfârșitul anului 1886. Istoria se leagă de același an cu adoptarea prohibiției în Atlanta și cu creșterea automată a cererii pentru băutura lui Pemberton.

Știi cum să faci cumpărături? Din păcate, nu este disponibil în limba rusă, dar articolul nostru vă va ajuta să înțelegeți cu ușurință interfața și să comandați produse direct din America fără intermediari.

Citiți totul despre scutecele Huggis, site-ul oficial, istoria companiei și caracteristicile produselor sale.

istoria companiei

Coca-Cola este unul dintre cele mai recunoscute și de succes mărci, care este evaluat de experți la o sumă cu adevărat fabuloasă de aproape 80 de miliarde de dolari.

Compania Coca-Cola are o istorie de peste 120 de ani. Fondată în 1892 de domnul Candler, originar din orașul Villa Rica (Georgia), care a cumpărat formula pentru băutura semnătură de la inventatorul său, John Pemberton.

Inventarul, pe care acesta din urmă l-a întocmit înainte de a vinde afacerea, dezvăluie secretul rețetei Coca-Cola:

• ulei de tei;
• ulei de nucsoara;
• ulei de lamaie;
• ulei de neroli;
• extract de frunze de coca;
• extract de nucsoara;
• elixir de portocale;
• cofeină;
• vanilină;
• acid de citrice.

La sfârșitul anilor 1890, după ce s-au descoperit efectele negative ale cocainei asupra organismului, în loc de frunze proaspete de coca s-au adăugat în băutură frunze de coca „stoarse”, care nu mai conțineau cocaină.

Adică, în momentul în care Asa Kandel a cumpărat formula, a fondat compania și a înregistrat marca, a deschis prima fabrică de Coca-Cola, nu mai conținea cocaină.

Numele băuturii și, ulterior, marca a fost inventată de Frank Robinson. De asemenea, a contribuit la crearea siglei corporative a companiei, iar în sensul literal al cuvântului: având un scris de mână caligrafic, a desenat litere ondulate, care au stat mai târziu la baza logo-ului.

Toate elementele integrante ale identității corporative a companiei, împreună cu culoarea roșie, pe care sunt înscrise litere ondulate frumoase, sunt înregistrate de Biroul Planetar al SUA ca marcă comercială.

Aceasta înseamnă că orice încălcare a utilizării unuia dintre aceste elemente de către concurenți este ilegală și va fi imediat stopată de proprietarul mărcii, ceea ce face de fapt compania, și cu o regularitate de invidiat.

O creștere semnificativă a popularității mărcii este asociată cu apariția sticlei originale „cu talie” în 1916. Forma sa a fost recunoscută în mod inconfundabil de consumatori printre sute de alți reprezentanți ai produselor îmbuteliate, ceea ce a contribuit la creșterea recunoașterii mărcii și la creșterea eficienței campaniilor publicitare desfășurate de producător.

Sticla este „predată” în mod solemn lui Moș Crăciun, care a devenit un oaspete frecvent în reclama de Crăciun a acestei „băuturi gazoase”.

O sticlă proiectată de Anul Nou din băutura îndrăgită de milioane și Moș Crăciun a creat o imagine atât de armonioasă încât mulți americani cred cu fermitate că imaginea lui Moș Crăciun a fost inventată de marca de mai sus.

Acest lucru se datorează faptului că compania a avut de fapt o contribuție în crearea imaginii de astăzi a lui Moș Crăciun, comandând designul costumului său roșu și alb artistului Haddon Sundlbom în 1931.

Înainte de aceasta, „bunul Moș Crăciun de origine americană” se plimba în orice, îmbrăcându-se haine nepotrivite, care nu păreau în întregime măgulitoare.

Urmăriți un videoclip despre marcă:

Din ce se face Coca-Cola astăzi?

Știm deja că formula originală a băuturii includea cocaină, dar rețeta a suferit modificări și îmbunătățiri de-a lungul timpului și, în mod natural, nu mai conține droguri.

Formula detaliată, luând în considerare toate componentele, este păstrată în cea mai strictă confidențialitate și este un secret comercial.

Desigur, producătorul este obligat să informeze consumatorii despre ingredientele incluse în compoziție, indicându-le pe etichetă, dar doar o parte dintre ele este indicată pe sticlă sau cutie.

Formula originală, care este folosită astăzi în producție, este depozitată în seiful principal al băncii Sum Trust într-un seif special, la care accesul este deschis doar conducerii de vârf a companiei.

Având în vedere atenția sporită pentru mâncare și băutură, cerințele stricte impuse acestora, este chiar surprinzător că rețeta de Cola nu a fost încă dezvăluită. Mai jos este una dintre opțiunile existente pentru decodarea compoziției.

Uleiurile esențiale sunt folosite pentru a prepara elixirul negru:

• portocale – 80 de picături;
• lămâie – 120 picături;
• coriandru - 20 picături;
• scorțișoară – 40 picături;
• lime - după gust.

Pe lângă uleiurile esențiale de mai sus, la elixirul negru se adaugă 40 de picături de ulei de nucșoară și neroli.

• elixir negru – 42 g;
• citrat de cafeină – 113 g;
• acid ortofosforic – 56 g;
• extract de vanilie – 28 g;
• zahăr – 13,5 kg;
• apă - 10 l.

Se pare că niciunul dintre ingredientele prezentate nu ar trebui să provoace confuzie în rândul consumatorilor (toate naturale, fără aditivi chimici), ci doar gândiți-vă: 13,5 kg de zahăr la 10 litri de apă!

Ați îndulcit vreodată un pahar de ceai cu nouă linguri de zahăr? Mai aveți îndoieli că Coca-Cola este dăunătoare?

Chiar dacă în compoziție nu există de multă vreme frunze de coca sau nuci de cola, nu se vorbește despre utilitatea băuturii, deși inițial a fost poziționată ca produs medicinal și a fost vândută în farmacii.

Astăzi, unii chiar reușesc să gătească supă Coca-Cola cu adaos de chipsuri, nuci și biscuiți. Rețeta pas cu pas pentru prepararea acestui fel de mâncare extravagant o găsiți în videoclip:

Cu siguranță, Aceasta este o rețetă de glumă, nu încercați! Consecințele pot fi imprevizibile, mai ales pentru persoanele care au stomacul slab. Mai bine să nu experimentezi.

În general, este surprinzător că doar un bebeluș nu știe despre pericolele băuturii, sau cel puțin despre lipsa beneficiilor de pe urma consumului acesteia, dar, în același timp, compania continuă să înflorească și a fost mult timp una dintre cele mai scumpe. branduri din lume.

TM, încercând să țină pasul cu concurenții săi care produc produse care nu conțin nici zahăr, nici cofeină, a început să producă produse fără aceste componente: New Coke, Classic Coke, Cherry Coke, Coffeine-Free New Coke, Tab, Cofeine-Free Diet Coca Cola, Tabă fără cofeină, Coca-Cola Light și altele.

Cu toate acestea, consumul excesiv al acestora nu va duce la nimic bun, la fel ca consumul excesiv al oricărei limonade.

Astăzi se vorbește mult despre pericolele produselor Coca-Cola, dar produsele similare de la alte mărci nu sunt mai sănătoase.

După cum spun nutriționiștii cu experiență, poți face totul, dar puțin. Dacă bei un pahar de băutură carbogazoasă dulce o dată pe an în vacanță, nu se va întâmpla nimic rău.

Cu totul alta situatia cu consumul zilnic in cantitati necontrolate. Dar, de asemenea, nu ar trebui să mănânci multe alimente grase, prăjite și dulci, să bei mult alcool etc.

Există multe variante ale site-ului oficial al mărcii: o serie de țări și-au dezvoltat propria resursă cu un nume de domeniu unic, care corespunde de obicei zonei de domeniu a unui anumit stat.

De exemplu, site-ul web http://www.coca-cola.ru/ a fost dezvoltat pentru publicul vorbitor de limbă rusă și http://www.coca-cola.ua/ pentru publicul vorbitor de ucraineană.

Există, de asemenea, resurse în bulgară, croată, estonă, germană, poloneză, turcă și alte limbi, dar toate sunt neinformative și conțin date limitate. Scopul lor principal este de a informa consumatorii despre ce promoții sunt în vigoare într-o anumită perioadă de timp.

În special, urșii, urșii Coca-Cola, care ar putea fi obținuti prin participarea la o promoție special proclamată de companie pentru Jocurile Olimpice de la Soci 2014, sunt foarte populare astăzi.

Site-ul oficial invită, de asemenea, vizitatorii să descarce o aplicație care le permite să vadă flacăra olimpică Coca-Cola direct de pe telefon și să se alăture grupurilor VKontakte și Facebook.

Nu veți putea afla unde se află centrul de distribuire a premiilor Coca-Cola sau dacă sunt locuri vacante în companie pe aceste resurse. Sincer să fiu, nu este deloc clar de ce au fost create, deoarece nu au nicio valoare utilă.

Puteți afla mai multe de la grupul oficial VKontakte: Aici puteți pune întrebări. Este chiar ciudat că conducerea companiei încă nu s-a gândit să posteze pe site-urile regionale cele mai populare, analizate informații care îi interesează pe consumatori, sau cel puțin să creeze o secțiune de întrebări frecvente pe site, de exemplu.

Este imposibil să nu menționăm site-ul principal universal, ca să spunem așa, http://www.coca-colacompany.com/. Aici utilizatorul poate găsi informații cuprinzătoare despre companie și activitățile acesteia, articole interesante, deși în limba engleză.

La adresa găsiți adresa site-ului oficial al lui Yves Saint Laurent, istoria creării mărcii și informații despre fondatorul său extravagant.

Poze cu Coca-Cola

Băutura este vândută în diferite recipiente; sticlele au fost reproiectate de mai multe ori; de exemplu, iată câteva variante:

Istoria companiei, producătorul băuturii Coca-Cola, este un lanț de decizii de management competente în domeniul tehnologiei de producție, marketing și publicitate de mai bine de 100 de ani.

Produsul Companiei Coca-Cola este vândut oficial în peste 200 de țări din întreaga lume. Este cunoscut astăzi de 94% din populația lumii. În fiecare zi, clienții din întreaga lume cumpără puțin sub un miliard de unități din produsele companiei.

Vă aducem în atenție o scurtă istorie a creării băuturii legendare și povestea de succes a companiei de renume mondial.

Făcând o băutură

Istoria băuturii a început cu farmacistul Pemberton. El, în căutarea unei rețete pentru un tonic bun, a decis să combine două stimulente puternice: a adăugat extract de nucă de cola în băutura de coca. Rezultatul este un amestec care are proprietăți tonice cu adevărat puternice. După ce a finalizat tehnologia pentru prepararea medicamentului, el a demonstrat-o investitorilor locali în mai 1886. Banii primiți au fost folosiți pentru organizarea producției.

Frank Robinson

Siropul a fost brevetat ca medicament pentru refacerea sistemului nervos. Au început să-l vândă în farmaciile din oraș, iar vara, într-una dintre ele, vânzătorul Willie Venable a decis, la cererea unui vizitator, să dilueze concentratul medicinal nu cu apă, ci cu sifon. Musafirului i-a plăcut foarte mult amestecul picant, iar de atunci băutura a fost consumată sub formă carbogazoasă.

Cu toate acestea, băutura Coca-Cola nu a adus niciodată un venit decent lui Pemberton. A fost nevoit să-și vândă o parte din cota farmacistului Venable, primul vânzător de cola carbogazoasă. Autorul rețetei pentru legendara apă dulce a murit în sărăcie în august 1888.

Nașterea companiei

Câteva luni mai târziu, rețeta patentată a fost achiziționată de la văduva unui farmacist de către un originar din Irlanda, Candler. Valoarea tranzacției a fost de 2.300 USD. Prin comparație, salariul mediu anual pentru un muncitor american la acea vreme era de 570 de dolari.

Asa Kendler - fondatorul The Coca-Cola Company

Irlandezul Candler a crezut imediat în Coca-Cola. El a văzut în ea o băutură care putea vindeca multe boli și aduce profit creatorilor săi. Cu ajutorul lui Robinson, el dezvoltă o compoziție mai avansată folosind originalul și îi îmbunătățește gustul.

Împreună cu trei parteneri, Candler a înregistrat o întreprindere pentru producerea acestui produs în ianuarie 1893. Așa a început istoria TheCoca-Cola Company. Dacă Pemberton este considerat a fi autorul băuturii, atunci Az Candler este fondatorul companiei.

Contribuția lui Candler

Sub Kendler, compania s-a transformat în 9 ani într-o corporație de succes cu o cifră de afaceri de 120 de mii de dolari, iar Coca-Cola a devenit băutura răcoritoare națională.

Primul lucru pe care l-a făcut Candler, în vârstă de 42 de ani, a fost să organizeze publicitate. Un logo simplu, memorabil și captivant a început să-i însoțească pe americani, iar apoi pe rezidenții din alte țări, peste tot. Ar putea fi găsită pe titlurile publicațiilor de modă, văzute pe panouri mari. Propaganda vizuală a fost însoțită de apeluri bine alese, sloganuri și formulări laconice. Poveștile publicitare Coca-Cola au prezentat imagini strălucitoare și vizibile; la ele au participat actori și sportivi celebri. Toate acestea au fost primite pozitiv și entuziasmat de public.

Compania creează un departament de vânzări care recrutează oameni inteligenți și energici. Sunt folosite forme noi și necunoscute pentru acea vreme de promovare a produselor.

Astfel, prin acord, farmaciilor li se furnizează gratuit un anumit volum de sirop, iar în schimb primeau adresele clienților obișnuiți. Fiecăruia dintre ei i s-au trimis cupoane prin poștă, care puteau fi folosite pentru a cumpăra o porție gratuită de cola. Oamenii au venit la unitate, au băut un pahar, apoi, de regulă, au comandat o a doua porție și au cumpărat mai mult pentru acasă.

Băutura era vândută la pahar

Popularitatea tonicului a crescut în fiecare zi. Din 1895, se vinde deja în toate statele țării, iar din martie 1894, nu doar la robinet, ci și la sticle.

Lucrurile mergeau bine pentru companie și pentru acționarii săi. Consiliul a plătit dividende decente în fiecare an. O fabrică construită de parteneri în baza unui acord de franciză a intrat în funcțiune în Tennessee. Activitățile în afara Statelor au început să se desfășoare. Primele țări de expansiune externă au fost Cuba și apoi Panama.

Concurenții au început să falsifice băutura populară. Compania a trebuit să depună multe eforturi în războiul cu producătorii de produse contrafăcute: în total au fost intentate 153 de procese.

Un eveniment important în consolidarea și dezvoltarea imaginii companiei și a produsului său a fost apariția unei sticle de marcă în 1916. A contribuit la creșterea în continuare a vânzărilor de Cola.

Evoluția sticlei de cola semnătură

Epoca Woodroffe

Publicul din Atlanta a insistat să-l aleagă pe Candler ca primar al orașului. S-a retras treptat din afaceri, iar în 1919, creația sa a fost cumpărată de bancherul din Atlanta Ernest Woodroffe pentru 25 de milioane de dolari. Își recrutează fiul pentru a lucra, iar patru ani mai târziu, Robert Woodroffe este ales președinte al corporației. Sub el, corporația a atins culmile actuale în dezvoltarea sa.

Robert Woodroffe

Noul manager a introdus imediat standarde în toate procesele de lucru, până la vânzarea băuturii. Cumpărătorilor au început să li se ofere șase pachete, cutii speciale de ambalare de 6 sticle, care s-au bucurat ulterior de popularitate timp de câteva decenii. Compania a fost prima care a folosit automate pentru sticle de Coca-Cola și unități frigorifice la distanță, care au fost instalate în diferite magazine.

Pachet standard de șase sticle

Vindem nu o băutură, ci un stil de viață

Woodroffe a revizuit radical strategia de vânzare pe scară largă a produselor finite. Întrucât Coca-Cola nu și-a depășit analogii în calitățile de consumator, el a propus să vândă nu atât un produs, cât un mod de viață. Băutura a căpătat o imagine specială; a devenit nu atât un mijloc de potolire a setei, ci părea să-și implice proprietarul în cercul norocoșilor prosperi sau în cercul eroilor puternici și curajoși.

Ca un adevarat psiholog si marketer, Woodroffe a subliniat insistent ca cu produsul tau trebuie sa urmaresti clientul. O sticlă de cola ar trebui să însoțească un american peste tot: la serviciu, în vacanță, în momentele dificile. Băutura este distribuită la benzinării, care proliferează în toată țara. Vine la cinema, apare pe ecranele de film și devine inseparabilă de stilul de viață american.

În perioada participării americane la Războiul Mondial, Woodroffe a contractat miliarde de împrumuturi pentru a construi o rețea de fabrici pentru producția și îmbutelierea de Cola pentru soldații americani în Europa, Africa de Nord, China și regiunea Pacificului. Prima din cele 64 de fabrici a fost deschisă în Algeria.

După război, popularitatea Coca-Cola a crescut și mai mult. Întreprinderile străine construite au devenit o trambulină pentru cucerirea piețelor externe. În 1968, compania a primit jumătate din profituri din tranzacții externe.

Woodroffe și-a părăsit postul de șef al companiei în 1954, dar a rămas în consiliul de administrație până în 1984.

De unde a venit numele

Istoria brandului Coca-Cola este foarte simplă și obișnuită. Când Pemberton a început să se pregătească să-și breveteze invenția în 1886, a apărut întrebarea cu privire la numele lichidului. Partenerul său Frank Robinson și-a propus să îl compună din numele celor două componente ale siropului: băutură de coca și nuci de cola. S-a dovedit a fi Coca-Cola. Numele a prins rădăcini și a fost plăcut de toată lumea: atât vânzători, cât și cumpărători.

Astăzi, conform cercetărilor de marketing, sintagma Coca-Cola este considerată a doua cea mai faimoasă după cuvântul „ok”.

Opțiuni de logo

Logo-ul Coca-Cola, ca și numele, a fost inventat de același Frank Robinson.

Istoria logo-ului datează de mai bine de 130 de ani, dar, în ciuda unei perioade atât de lungi, stilul general al inscripției logo-ului a rămas neschimbat. De-a lungul timpului, literele s-au schimbat ușor și au devenit mai strălucitoare.

Evoluția logo-ului

Pentru prima dată au încercat să înfățișeze logo-ul diferit, deja în 1890. Încercarea a fost considerată nereușită; designul bizar nu a atras atenția vizitatorilor. Trei ani mai târziu, Candler a revenit la vechea imagine.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, stilul inscripției s-a apropiat mai mult de cel modern. În 1958, emblema a primit un fundal roșu. După 11 ani, un val alb a fost adăugat la inscripție. În 1980, valul a început să se intersecteze ușor cu inscripția. Pe imagine a apărut cuvântul CLASIC. După 23 de ani, au apărut trei valuri de alb și galben. Toate sunt plasate în partea de jos a inscripției.

Imaginea modernă a fost realizată în 2007. În loc de trei valuri, a apărut din nou unul, se află sub textul titlului. Există, de asemenea, versiuni special pregătite ale logo-ului realizate pentru aniversarea a 125 de ani de la nașterea băuturii și a 100 de ani de la prima sticlă de sticlă.

Compania a clasificat oficial formula Coca-Cola. La ordinele lui Kendler, copia originală a rețetei a fost depusă la banca Trust Company. Din 1925, a fost păstrat într-o altă bancă din Atlanta. În 2011, materialul clasificat a fost transportat într-un depozit special construit lângă biroul principal.

În 1980, Cola a fost băutura oficială a Jocurilor Olimpice de la Moscova.

1982 Diet Coke a fost dezvoltat și lansat.

1988 Pentru prima dată în URSS, producția de Coca-Cola a început la fabrica de bere Moskvoretsky.

Locuitorii din Hong Kong beau cola fierbinte pentru a trata răceala.

Campanii de publicitate celebre

Din 1928, când Coca-Cola a donat 1.000 de cutii de apă la Jocurile Olimpice de la Amsterdam, compania a fost un sponsor consecvent al Mișcării Olimpice. Coca-Cola sponsorizează toate evenimentele sportive majore, inclusiv campionatele mondiale de fotbal și hochei și turneele de tenis de nivel înalt.

Coca-Cola a fost prima companie occidentală care și-a plasat publicitate la Moscova în Piața Pușkinskaya în 1989.

În 1931, Coca-Cola și-a creat propria imagine a lui Moș Crăciun pentru americani. Imaginea spiridusului a fost înlocuită cu un bătrân bun, vesel, cu o barbă albă deasă. El a fost înfățișat purtând o haină de blană roșie, subliniind culorile mărcii și ținând în mâini o sticlă de băutură incendiară. Tuturor le-a plăcut imaginea și a devenit un simbol al sărbătorilor de Crăciun și Anul Nou.

Cum funcționează compania

În prezent, compania Coca-Cola deține rețete secrete pentru trei mii de tipuri de băuturi și are drepturi la sute de mărci.

Strategia corporației se bazează pe promovarea produsului în toate țările lumii pentru a ocupa o poziție dominantă în industria globală. În acest sens, compania a obținut rezultate deosebite, iar istoria sa este un exemplu clasic pentru studiul marketingului.

Activitățile gigantului se bazează pe organizarea unui sistem de lucru cu îmbuteliatorii parteneri.

Îmbuteliatorii sunt firme regionale care îmbuteliază și vând produsul direct consumatorului.

Compania le furnizează concentrate, oferă suport în înființarea producției, instruirea personalului, achiziționarea de echipamente comerciale, furnizează materiale publicitare și efectuează controlul calității.

Acum, compania are aproximativ 300 de îmbuteliatori în întreaga lume, inclusiv companii internaționale mari și întreprinderi mici.

Compania Coca-Cola operează în Rusia de 36 de ani. Există 12 fabrici în sistemul Kola, care angajează 11 mii de oameni. Peste 65 de mii lucrează în domenii conexe care aprovizionează compania cu zahăr și alte componente de producție.

Fabrica de Coca-Cola din Moscova

În general, poziția corporației poate fi numită stabilă. Cu toate acestea, în 2017, vânzările de băutură au scăzut cu 4,3%. În Statele Unite, există o scădere a cererii de băuturi dulci carbogazoase; unii experți sugerează o scădere a valorii acțiunilor companiei în 2018.

Istoria dezvoltării și creării brandului de renume mondial Coca-Cola este foarte distractiv și interesant: un număr mare de fapte, evenimente și fapte interesante, suișuri și coborâșuri - despre asta vom vorbi astăzi.

Brandurile de succes au propria lor biografie: s-au născut o dată, au fondatorii (părinții) și investitorii lor, li s-a dat și numele la naștere, istoria lor este plină atât de suișuri, cât și de coborâșuri, precum și de fapte interesante. De regulă, succesul depinde de doi factori principali - publicitatea de înaltă calitate și produsul în sine.

Istoria originii companiei Coca-Cola a început încă din 1886, pe 8 mai, un proprietar puțin cunoscut al unei mici companii farmaceutice la acea vreme a inventat rețeta Coca-Cola. John Stith Pemberton era convins de proprietățile medicinale ale invenției sale și, anticipând profituri mari, s-a îndreptat către cel mai mare lanț de farmacii din Atlanta, unde s-a oferit să vândă Coca-Cola pentru 0,05 USD per porție. Băutura sa a ajutat pacienții cu stres, oboseală și tulburări nervoase. Proprietățile de îmbunătățire a sănătății ale băuturii erau de înțeles, deoarece acest produs includea extract de coca (adică frunzele de cocaină, un drog puternic) și abia la începutul secolului al XX-lea au fost dovedite proprietățile nocive ale cocainei.

A doua persoană care și-a imortalizat numele cu Coca-Cola a fost Frank Mason Robinson, el a fost cel care a venit cu numele acestei băuturi. A lucrat pentru John Stith și i-a fost contabil. Prin combinarea denumirilor celor două ingrediente principale care făceau parte din medicamentul medicinal (frunze de coca și nuci de copac de cola), el a primit numele de marcă celebru în lume - Coca-Cola.

Robertson era, de asemenea, fluent în caligrafie și a dat nu numai numele, ci și logo-ul companiei - frumoase litere albe ondulate pe un fundal roșu aprins. Din acel moment a început drumul spinos și dificil către succes. Primele investiții în publicitate și producția de băutură nu au dat roade la început, dar există multe schimbări bruște în istoria de viață a acestei companii. Una dintre ele este moartea subită a creatorului său, la 2 ani de la crearea Coca-Cola. John Stith Pemberton nu a avut niciodată timp să se bucure de succesul creierului său.

Istoria creării celei mai populare băuturi Coca Cola

Un vânzător obișnuit de Coca-Cola, care experimenta, a diluat siropul lui Pemberton nu cu apă obișnuită, ci cu sifon. Aceasta este o inovație, saturată cu dioxid de carbon. Populației locale îi plăcea Coca Cola gazoasă, de care a profitat aspirantul antreprenor. În calitate de imigrant irlandez, Asa Candler cumpără o rețetă de sirop și marchează un nou sifon. Și deja în 1893, istoria Coca Cola capătă un aspect modern. În același an, Asa Candler deschide The Coca-Cola Company.

El a fost cel care a adus la viață ideea genială, a înregistrat-o, a oficializat-o legal, a investit bani și a pus bazele producției și comercializării băuturii Coca-Cola; pe bună dreptate este considerat tatăl companiei. Deja sub conducerea clară a lui Az Candler, s-a realizat modernizarea și s-au introdus inovații în producția de Coca-Cola, principala soluție inovatoare a fost eliminarea cocainei din compoziția sifonului (prin înlocuirea frunzelor proaspete de coca cu frunze de coca stoarse) .

Tocmai la timp, în acel moment au început discuții în cercurile științifice despre pericolele cocainei pentru corpul uman. Un ziar de renume mondial a publicat un articol critic în care erau numeroase exemple de afro-americani care, după ce au băut Coca-Cola, au atacat civili în stare de pasiune. Astăzi, frunzele de coca nu mai sunt folosite; cofeina obișnuită acționează ca un stimulent. Rețeta de Coca-Cola nu este un secret, dar ingredientele sale sunt șocante, de exemplu, pentru 1 pahar de Coca-Cola sunt necesare 9 linguri de zahăr.

Secretul succesului istoric al Coca Cola

Compania Coca-Cola a obținut recunoașterea globală datorită inovațiilor în publicitate și marketing. Pentru a crea un produs de marcă popular și recunoscut, a trebuit să apelăm la soluții non-standard. Una dintre primele mișcări ingenioase de publicitate ale lui Landler a fost furnizarea de Coca-Cola absolut gratuit farmaciilor. În schimbul produsului său, omul de afaceri a cerut doar adresele de corespondență ale clienților care au încercat băutura gratuită la farmacie (și le-a plăcut). După care proprietarul companiei a trimis cupoane gratuit Coca-Cola prin poștă, oamenii au venit de bunăvoie cu cupoane și au cumpărat mai multe (dar pentru bani). Astfel, oferind câteva sticle de băutură gratuit, marca a câștigat rapid o bază de clienți.

Aș dori să remarc că soda și-a câștigat enormul succes în perioada prohibiției, care a fost introdusă în 1886 în Atlanta. Orice produs produs trebuia să fie la cerere; oamenii au trecut cu plăcere de la alcool la sifon. Sloganurile publicitare ale acelor ani scriu: Coca-Cola împrospătează, revigorează și vindecă. A fost promovat nu numai ca un medicament farmaceutic, ci și ca o băutură energizantă, care sunt atât de populare în timpul nostru.

Specialiştii în marketing au recurs la soluţii inovatoare:

Am stabilit producția de suveniruri și jucării pentru copii, pe care au fost aplicate emblema și sloganurile companiei. Unele au fost distribuite gratuit, altele au fost oferite cadou la cumpărarea unei cantități mari de băutură, dar principalul lucru a fost un lucru: oamenii au dus reclama în casă.
Prima campanie de publicitate din istoria companiei a fost organizată sub sloganul „Bea Coca-Cola. Delicios și răcoritor.” După finalizarea cu succes, sloganurile s-au schimbat de la patriotice la romantice, principalul lucru este că și-a dat rezultatele.
Coca-Cola a fost promovată activ de sportivi celebri, actori și persoane publice. Astăzi, un brand de succes nu are nevoie de serviciile acestor oameni.
Lărgindu-și granițele, deja în 1902 compania Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută marcă de apă spumante din Statele Unite, cu o cifră de afaceri anuală de 120 de mii de dolari SUA. Și în 1989, o companie internațională și-a plasat reclama la Moscova, un panou uriaș în Piața Pușkin.
Lupta împotriva fraudelor s-a desfășurat foarte activ, așa că numai în 1916 au existat peste 150 de procese împotriva companiilor care au încercat să imite faimosul brand Coca-Cola. Nu este ciudat că mărfurile care sunt la mare căutare sunt întotdeauna căutate să fie contrafăcute sau să fie asemănătoare lor pentru a le smulge bucata din delicioasa plăcintă.

Băutura Coca-Cola a câștigat o popularitate enormă după 1894, pe măsură ce a devenit mai accesibilă. Cert este că înainte de acest punct de cotitură era vândut doar pe sticlă. Joseph Biedenharn a devenit prima persoană care a ambalat Coca-Cola în recipiente de sticlă, făcând băutura deja îndrăgită a multora mai accesibilă tuturor.

De ce este Coca-Cola o companie atât de de succes?

Istoria companiei Coca Cola este un exemplu viu de strategie măsurată și marketing. Compania Coca-Cola a depășit de mult lideri mondiali precum IBM, Google, Amazon și alții.

Potrivit companiei, de-a lungul multor ani au creat cea mai mare structură de distribuție de băuturi în întreaga lume, au construit fabrici pe toate continentele și au consumat produsul companiei în peste 200 de țări. Adăugați la toate acestea un buget de publicitate de mai multe miliarde de dolari - aceasta este cheia succesului. Și totuși, de ce are compania Coca-Cola atât de succes:

1. Logistică clar structurată, care permite livrarea zilnică a produselor către toate punctele de vânzare cu amănuntul din lume.
2. Amplasarea corectă a frigiderelor comerciale, un număr colosal de mare de agenți de vânzări, un loc verificat pe raft care atrage cel mai mult atenția cumpărătorului.
3. Publicitate agresivă non-stop, în fiecare zi un număr imens de oameni și subconștientul lor sunt influențați de publicitate.

Să ne dăm seama de ce Coca-Cola este dăunătoare.

Toată lumea știe că băutura este dăunătoare sănătății umane. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că acest produs conține elemente chimice care pot provoca o serie de tulburări în organism, inclusiv grave și ireversibile.

Oamenii de știință și medicii ruși au studiat de mult compoziția chimică a acestei băuturi și, pe baza rezultatelor cercetărilor lor, au ajuns la concluzia fără echivoc că este dăunătoare. Adevărat, reclamele Coca-Cola nu menționează acest lucru.

A devenit cunoscut faptul că unele componente ale produsului, cu expunerea prelungită la organism, provoacă numeroase tulburări sexuale, inclusiv impotență și infertilitate. Acest efect este exercitat de nuca de cola, pe baza căreia se face această băutură. Această nucă obișnuia să crească numai în America și a fost dată în mod regulat războinicilor indieni pentru a calma dorința sexuală care interfera cu serviciul militar.

Producătorii acestei băuturi carbogazoase păstrează rețeta și lista de ingrediente în cea mai strictă încredere. Cu toate acestea, oamenii de știință care au efectuat teste și studii ale proprietăților băuturii au stabilit cantitatea principală de substanțe conținute în ea. Deci, de ce este Coca-Cola dăunătoare?

Compoziție chimică

Această băutură a fost foarte populară în întreaga lume timp de un secol. A fost inventat în 1886, iar la acea vreme compoziția sa includea frunze de coca care conțineau cocaină, care mai târziu a devenit o substanță interzisă deoarece distrugea celulele organismului și crea o dependență foarte mare.

Astăzi, la Coca-Cola se adaugă esență de lămâie, vanilină și ulei de cuișoare. Principalele componente ale băuturii sunt: ​​apa, cofeina și zahărul în cantități foarte mari. Dioxidul de carbon este folosit ca conservant în producția de Coca-Cola. Tocmai această substanță s-a dovedit în testele de cercetare că are un efect teratogen asupra corpului uman, reducând abilitățile de reproducere. În plus, Coca-Cola conține E950, un cancerigen periculos, care include alcool metilic. Această substanță perturbă funcționarea inimii și a vaselor de sânge și conține, de asemenea, acid aspartic, care are un efect nedorit asupra sistemului nervos central.

În plus, conține aspartam (E951), care este un înlocuitor al zaharozei. Aspartamul este un compus extrem de periculos care, atunci când este încălzit la 25 de grade, se descompune în formaldehidă, fenilalanină și metanol. Aceste substanțe reprezintă un pericol de moarte pentru oameni. Mulți oameni sunt interesați de ce este dăunătoare Coca-Cola.

Efecte negative asupra organismului

Consumul în cantități mari are un efect negativ asupra nivelului tensiunii arteriale, crescând-o. Această băutură este strict contraindicată pentru utilizare în caz de hipertensiune arterială și alte boli ale inimii și vaselor de sânge, deoarece substanțele conținute în băutură slăbesc mușchiul inimii.

Persoanele care au boli asociate cu scăderea coagulării sângelui nu sunt, de asemenea, recomandate să bea Coca-Cola, deoarece unele dintre componentele sale subțiază sângele, ceea ce provoacă sângerare și vindecarea lentă a rănilor.

Consumul regulat de Coca-Cola crește riscul de a dezvolta defecte cardiace cu 90%, inclusiv la fătul unei femei însărcinate.

Efect asupra sistemului musculo-scheletic

În plus, studiile pe animale au arătat că Coca-Cola favorizează scurgerea calciului din organism, care este plin de dezvoltarea unor boli precum osteoporoza, oasele fragile, problemele dentare etc. Acest efect al acestei băuturi apare datorită faptului că că conține acid ortofosforic. Prin urmare, băutura ar trebui exclusă din dieta copiilor și vârstnicilor.

Acest lucru este confirmat de numeroase experimente cu Coca-Cola.

Există, de asemenea, o versiune specială a băuturii care se presupune că nu are zahăr, ceea ce o face săracă în calorii. Acest truc publicitar a atras atenția consumatorilor, dar acest tip de băutură este și mai periculos. Într-adevăr, nu conține zahăr, dar în loc de acesta se adaugă în băutură un număr mare de îndulcitori periculoși.

Coca-Cola contine si unele substante care provoaca depresie, migrene, oboseala crescuta, tahicardie etc.Conservantii, care sunt prezenti in cantitati mari, perturba procesele metabolice, ceea ce provoaca tulburari nervoase, obezitate si deprima sanatatea mintala.activitatea.

Experții încă se ceartă dacă Coca-Cola este dăunătoare sau benefică.

Efect asupra sistemului digestiv

Băutura crește aciditatea stomacului. Utilizarea acestuia este interzisă persoanelor care suferă de ulcer duodenal, ulcer gastric și gastrită. Acest produs distruge o serie de enzime digestive, ceea ce complică funcționarea sistemului digestiv, ducând la o serie de tulburări grave. Aportul sistematic al acestei băuturi carbogazoase provoacă inflamarea pancreasului și a căilor biliare, ceea ce contribuie la formarea pietrelor la vezica biliară.

Ce altceva este periculos la compoziția chimică a Coca-Cola?

Boli oncologice

Culoarea specifică a băuturii se datorează prezenței substanței E150 în ea. Această componentă periculoasă conține 4-metilimidazol, care eliberează radicali liberi, care provoacă proliferarea activă a celulelor atipice în corpul uman. În plus, produsul conține așa-numitul „ciclamat”, o substanță interzisă în multe țări europene. Ciclamatul este un cancerigen puternic care distruge celulele sănătoase.

Coca-Cola creează dependență. Acest lucru se datorează conținutului de substanțe din el care măresc de zece ori dulceața zahărului (acesulfam de potasiu) și provoacă o dependență puternică (acid aspartic).

Ce altceva este plin de impactul negativ al Coca-Cola asupra organismului?

Obezitatea

Astăzi, obezitatea a devenit una dintre principalele probleme ale umanității. Stilul de viață și alimentația necorespunzătoare provoacă dezvoltarea obezității, care devine din ce în ce mai greu de combatet în fiecare an. Coca-Cola conține o cantitate imensă de zahăr (115 grame la 1 litru). Un pahar din această băutură conține aproape 40 de grame de zahăr, care este aportul zilnic al acestei substanțe pentru un adult. Dar principala problemă este că după un pahar o persoană vrea mai mult, deoarece băutura dulce nu face decât să mărească setea.