Coca cola je. Istorija brenda Coca-Cola

Kompanija Coca-Cola - "ime" našeg današnjeg heroja je svima poznato.

Priče uspješnih organizacija vrlo su slične biografijama velikih ljudi. Najveće kompanije su se takođe nekada „rađale“ – osnivale su se, imale su i „oca i majku“ – osnivače i investitore, dobijale su i ime pri rođenju, a životi su im bili ispunjeni usponima i padovima.

Brend Coca-Cola je najpopularniji na planeti, sa njim je poznato 6,5 milijardi ljudi, što je jednako 94% svjetske populacije. Zahvaljujući najvećem distributivnom sistemu na svijetu, legendarna soda se konzumira u više od 200 zemalja.

Kompanija zapošljava više od 146.000 ljudi širom svijeta. Sada je Coca-Cola dobavljač br. 1 voda za piće, gazirana i negazirana pića, sokovi, nektari, kao i gotovi čajevi i kafa.

Pored široke prepoznatljivosti, brend Coca-Cola je i lider u finansijskim pokazateljima. Neto dobit kompanije se obračunava u milijarde dolara.

Dionice Coca-Cole su ukusan zalogaj, s velikim investicijskim fondovima kao što je Berkshire Hathaway koji drže udio u kompaniji. Na rang listi najvrednijih brendova u protekloj deceniji, Coca-Cola je čvrsto zauzela prvo mesto, gurajući po strani korporacije kao što su Microsoft, IBM, Google i Nokia.

Kompanija Coca-Cola postigla je takav uspjeh zahvaljujući istoimenom piću, koje je njen najpoznatiji proizvod.

Nemojte žuriti da bježite od monitora ako pijete isključivo prirodne sokove i s neodobravanjem gledate u pravcu “slatke vode”. Kao što narodna mudrost kaže, "nema drugova po ukusu". Iskreno priznajem da ni sam ne pijem Coca-Colu. Ne samo da ne gasi žeđ, jer je sladak i izaziva još veću želju za pićem, već je i štetan.

To je ono čemu se najviše divim! Kako smo uspjeli stvoriti tako uspješan posao da pomogao je brendu Coca-Cola da postane najprepoznatljiviji. Takođe želim da kažem da sam čak uspeo da radim u ovoj kompaniji ceo dan. Ovo nije greška, radio sam u ovoj firmi ceo dan, ali o tome ću vam reći sledeći put...

Svetsko carstvo za proizvodnju sode nije bilo organizovano ni u prošlosti, već u pretprošlom veku - 1892. godine u Atlanti.

Sada kompanija, koja je počela sa prodajom desetak boca dnevno, proda više od 1,5 milijardi porcija pića svakog dana. Ako svu proizvedenu Coca-Colu podijelite na svjetsku populaciju, onda će za svakog od nas biti 767 boca!

Kako je Coca-Cola uspjela postići tako impresivne rezultate?

Uspeh preduzeća zavisi od dve glavne komponente - proizvedenog proizvoda i njegovog reklamiranja. Pogledajmo bliže ove važne komponente.

Coca-Cola slavi svoj "rođendan" 8. maja 1886 kada je jedan Amerikanac, vlasnik male farmaceutske kompanije, izmislio svoj recept.

Krug potrošača pića nije ograničio na svoje rođake, već je otišao pravo u najveću apoteku u Atlanti, gdje je ponudio da proda svoj izum za 5 centi po porciji.

Pemberton se uvjerio u ljekovita svojstva kole, koja je pomogla u rješavanju nervnih poremećaja, umora i stresa. „Ljekovite“ prednosti „kole“ bile su sasvim razumljive, jer je sirup sadržavao ekstrakt listova koke, tj. kokain, čija je šteta dokazana tek početkom 20. vijeka.

Pembertonov preduzetnički duh bio je početak dugog putovanja za colu. Pembertonov računovođa smislio je naziv za piće.

On je sastavio nazive glavnih sastojaka napitka, koji je, osim listova koke, uključivao i orašaste plodove drveta kole. Vješt u kaligrafiji, Robinson je takođe donirao svoj logo piću.– prekrasna kovrčava slova na crvenoj pozadini.

Jedan od prodavača kole, gospodin Venable, jednom je razblažio Pembertonov sirup ne običnom vodom, već sodom. “Gazirano piće” zasićeno ugljičnim dioksidom bilo je vrlo popularno među stanovništvom.

Nažalost, tvorac kole je umro 2 godine nakon njenog pronalaska, i nije imao vremena da ubere plodove svog uspeha.

Recept Pembertonovog sirupa kupio je ambiciozni poduzetnik (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), imigrant iz Irske, pa je posao u vrlo dobrim rukama. G. Candler je bio model poduzetnog i asertivnog poslovnog čovjeka. Godine 1893. registrovao je zaštitni znak Coca-Cola i osnovao istoimenu kompaniju The Coca-Cola Company.

Pod Candlerovim vodstvom, i proizvod i način na koji se plasirao bili su podvrgnuti inovacijama. Biznismen je krenuo da poboljša recept za piće kako bi poboljšao ukus i produžio rok trajanja.

Zamjenom svježih listova koke “cijeđenim” kokain se uklanja iz sastava sode o čijoj opasnosti se govori u naučnim krugovima. U štampi je kola čak navedena kao razlog za agresivno ponašanje Afroamerikanaca iz siromašnih naselja. U tada popularnim novinama New York Tribune pojavio se poražavajući članak u kojem se navodi da su "crnci" koji su se napili Coca-Cole postali ludi i napali "bijele".

Danas se kofein koristi kao stimulans, a detaljan recept za modernu "kolu" više nije velika tajna. Istina, neki sastojci su impresivni - količina šećera po čaši pića je 9 kašika!

Candler je bio jedan od prvih preduzetnika koji je shvatio prednosti „zaštitnog znaka“. Za stvaranje popularnog i lako prepoznatljivog proizvoda, biznismen je koristio nestandardna rješenja.

Sada su oni ABC marketinga, ali su tada pripadali klasi inovacija.

Na primjer, Candler je apotekama isporučivao seriju besplatne kole u zamjenu za adrese posjetitelja objekta, kojima je poštom slao besplatne kupone za kupovinu pića. Ljudi su rado "srknuli čašu" u bescjenje i sami kupili dodatak.

Želeo bih da napomenem da Coca-Cola u velikoj meri duguje svoj uspeh Zabrana, koji je predstavljen u Atlanti 1886. Ljudi su tada prešli sa alkohola na slatku sok. Odnosno, ako namjeravate stvoriti uspješan posao, onda biste trebali uzeti u obzir ovaj aspekt.

Proizvod mora biti tražen. Coca-Cola je postala dobra alternativa alkoholu. Usput, pogledajte reklame iznad, da li ste primijetili na šta je stavljena opklada?

Naime, u to vrijeme Coca-Cola je promovirana ne samo kao lijek, već i kao energetski napitak, koji je danas toliko popularan. Coca-Cola je bila osvježavajuća i okrepljujuća – to su govorili reklamni slogani tih godina.

Izdavanje raznih suvenira sa amblemom Cole također je povećalo distribuciju brenda. Godine 1902, sa prodajom od 120.000 dolara, Coca-Cola je postala najpoznatije piće u SAD.

Snalažljivi Irac organizirao je i prvu reklamnu kampanju za Colu. Njen prvi moto je bio: „Pijte Coca-Colu. Ukusno i osvježavajuće.” Od tih dalekih vremena, Coca-Cola je promijenila na desetine slogana, među kojima nema samo onih koji pozivaju na utaživanje žeđi (1922: „Žed ne poznaje godišnje doba“, 1929: „Odmor koji osvježava“), već i patriotskih ( 1906: “Veliki bezalkoholičar, piće nacije”, 1937: “Omiljeni trenutak Amerike”, 1943: “Univerzalni simbol američkog načina života”) pa čak i romantičan (1932: “Svjetlost sunca sa Cool of Ice“, 1949: „COCA… na putu koji vodi svuda“, 1986: „Crveno, bijelo i ti“).

Slogani „Coca-Cole“ svirali su na najdubljim žicama američke duše, dirnuvši osjećaj ponosa na njihovu naciju.

Coca-Colu su reklamirali najpoznatiji i najljepši glumci, najomiljeniji i najpopularniji sportisti. Sada je brend Coca-Cola toliko uspješan da mu više nije potrebno oglašavanje poznatih ličnosti, čija je slava već mnogo manja od slave samog brenda. Sjećam se jedne anegdote o tome:

“Predstavnik kompanije Coca-Cola zove predsjednika Putina:

– Da li želite da promenite rusku zastavu u crveno-belu, boju koka-kole, za 10 milijardi dolara?

– Teško je odmah odgovoriti, morate razmisliti o tome. Zove Medvedeva: - Dima, kada nam prestaje ugovor sa Aquafreshom? »

Godine 1989. Coca-Cola je postala prva strana kompanija koja je reklamirao u Moskvi na Puškinskom trgu.

Nije tajna da proizvod koji je veoma tražen postaje žrtva krivotvorina. Za borbu protiv krivotvorenja pića, kompanija je čak angažovala i poznatu detektivsku agenciju Pinkerton.

Osim očigledne prijevare, korporativni identitet Coca-Cole bio je podvrgnut "uznemiravanju" - konkurenti su posudili njegovo ime, boju i font logotipa. Takvi pokušaji uživanja u zracima tuđe slave brzo su i kategorički zaustavljeni - sud je kompaniji priznao ekskluzivno pravo na patentirani brend Coca-Cola.

Pokrenut je samo 1916. godine više od 150 tužbi protiv imitacija brendova, kao što su Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola itd. Teški su bili i odnosi sa glavnim konkurentom Pepsijem. Borba oko „uloga“ doživjela je i sudske postupke i mirovne sporazume; neki marketinški potezi u ovom „hladnom ratu“ sode općenito zaslužuju poseban članak.

Opšta dostupnost pića, kada je počelo da se proizvodi u staklenim bocama, takođe je odigrala veliku ulogu u uspehu kompanije. Prije 1894 "Kola" se prodavala na točenje, a Joseph Biedenharn, biznismen iz Mississippija, postao je prva osoba pakovana kola u staklene posude.

On je lično poslao 12 boca gospodinu Candleru, ali nije bio oduševljen inovacijom. Posjedujući briljantan poduzetnički duh, nekako nije uspio vidjeti veliku budućnost pakovanja kole. Godine 1899, dva advokata, Benjamin Thomas i Joseph Whitehead, kupili su od Candlera za nominalnu naknadu od 1 dolara ekskluzivna prava na flaširanje i prodaju Coca-Cole.

Godine 1915. Benjamin Thomas se obratio dizajneru Earlu Deanu došao do originalnog oblika za bocu kole. Sa postavljenim zadatkom – da staklene posude budu prepoznatljive „na dodir, u mraku, pa čak i kada su polomljene“ – kreativac je odlično obavio posao.

Oblik boce sa spuštenim strukom, koji podsjeća na plod kakao, predstavljen je javnosti 1916. godine i dodao je još jednu prepoznatljivu karakteristiku imidžu koka-kole. Na aukciji u Kaliforniji, Dean boca, koja je prototip sledećih modela, prodata je za 240.000 dolara!

1919 – novi vlasnik Coca-Cole

Godine 1919. kompanija Coca-Cola mijenja vlasnika. Tome je prethodilo imenovanje Ase Candlera za gradonačelnika Atlante 1916. godine. Prelaskom na novu poziciju, Candler je morao da se odrekne svojih ovlasti glavnog izvršnog direktora kompanije Coca-Cola.

Tada je već bio veoma bogat čovjek, a sve to zahvaljujući pravovremenim ulaganjima u kolu. Usput, znate li to Asa Candler je kupio patent za Coca-Colu od Pembertonove udovice za samo 2.300 dolara(!). To mu je kasnije donijelo stotine miliona dolara.

Zahvaljujući slatkoj pop, Candler je kasnije osnovao Centralnu banku i Trust Company, posjedovao je veliku količinu nekretnina, bio poznati filantrop koji je dao milione dolara Metodističkoj crkvi, te kupio i donirao veliki dio zemlje za Univerzitet Emory. preseliti se iz Oksforda u Atlantu.

Kasnije je pokazao svoj briljantni poduzetnički talenat kao gradonačelnik Atlante. Većinu Coca-Cola Company je naslijedio svojoj djeci, koja su ih kasnije prodala za 25 miliona dolara grupa bankara na čelu sa Ernest Woodruff, koji je četiri godine kasnije predao uzde kompanije svom 33-godišnjem sinu Robertu.

Pojava Woodruffa na čelo kompanije povezana je sa ulaskom Coca-Cole na strana tržišta. Ovako se pojavljuju fabrike kole u Francuskoj, Kubi, Portoriku, Filipinima i Guamu

Soda je čvrsto ušla u živote Amerikanaca i postala "momak" na proslavama raznih događaja, prilikom bavljenja sportom, pa čak i na bojnom polju.

Tokom Drugog svetskog rata, predsednik kompanije od 1923. postavio je cilj zaposlenima da „svaki čovek u uniformi može da kupi Boca kole od 5 centi gde god da je, i ma šta nas koštalo.”

Inače, prije početka Drugog svjetskog rata Coca-Cola se prodavala u 44 zemlje. To je bio Woodruff 60 godina njegove vladavine imao najveći uticaj na razvoj kompanije, a posebno na širenje pića širom sveta.

Može li Robert Woodruff onda zamisliti da će se u 21. vijeku proizvodi kompanije proizvoditi u više od 200 zemalja širom svijeta?!

Pod vodstvom ovog marketinškog genija pušteni su u rad prvi automati za prodaju kola, razvijeno je standardno pakovanje od šest boca, asortiman je dopunjen Sprite-om i Diet Colom, a pojavile su se i plastične Coca-Cola boce.

Sa Woodruffom, Coca-Cola je započela saradnju sa Olimpijskim pokretom, u 1928, sponzor IX Olimpijskih igara u Amsterdamu. Od tada, Coca-Cola ide ruku pod ruku, pa čak i radi sa sportom - od 1992. godine kompanija je jedan od organizatora i sponzora štafete olimpijske baklje.

Kompanija Coca-Cola trenutno sarađuje sa više od 190 nacionalnih olimpijskih komiteta i zvanični je partner FIFA-e, NBA lige i sponzor FIFA Svjetskog prvenstva.

Godine 1931. dogodila se još jedna prekretnica u istoriji kompanije. Umjetnik Haddon Sundblom naslikao je Djeda Mraza za reklamnu kampanju Coca-Cole.

Slika dobroćudnog starca obučenog u crveno-bijelo odijelo koju je smislio bila je toliko uspješna da sada ljudi u Sjedinjenim Državama zamišljaju Djeda Mraza na ovaj način.

Ali prije Sundbloma, glavni lik američkih novogodišnjih praznika bio je prikazan na bilo koji način, čak i kao vilenjak, i obučen u kostime raznih boja.

Danas je Deda Mraz „jednobojan i zimi i leti“, a njegova svetla „koka-kola“ boja sama po sebi služi kao dobra reklama za piće.

Ali priča o Coca-Coli ne podsjeća u potpunosti na božićnu priču. Internet je pun "horor priča" koje opisuju alternativne metode upotrebe pića - uklanjanje rđe, čišćenje stakla na automobilu itd.

Vrhunac okrutnosti prema soci je tvrdnja da je američki policajci koriste da isperu krv na mjestima zločina. Da li zaista tako predstavnici zakona shvataju reklamni slogan iz 1993. uvek Coca-Cola»?)

U izdanjima programa "Razbijači mitova" na Discovery Channelu mnoge od ovih legendi su isprobane i raspršene. Efikasnost čišćenja pićem veća je od čišćenja običnom vodom, ali znatno niža od čišćenja specijalnih proizvoda.

Nije zvanično utvrđeno specifično negativno dejstvo kole na ljudski organizam. Dakle, "piti ili ne piti" je lična stvar svake odrasle osobe. Naglašavam, odrasla osoba, jer... Djeca sama ne mogu odbiti iskušenje, pa je odgovornost roditelja da prate njihovo zdravlje.

Marketing menadžment kompanije kaže da u svojoj strategiji ne cilja na djecu. Tačno je, ali u jedinom Coca-Cola muzeju na svijetu u Atlanti, ulaz za školarce je besplatan, a na ekskurzije ih dovoze autobusi. Evo sljedećih odrastanja ljubitelja slatkog gaziranog pića.

Kontinuitet generacija je očigledan – razmislite samo, Coca-Colu, koja je već uspjela da odleti u svemir i osvoji ljubav SLJEDEĆE generacije, pili su i pra-prabake i pra-pradjedovi naših savremenika.

Coca-Cola je užasna!

1955. Coca-Cola pokušava da se obuče u novu odjeću. Piće je počelo da se toči u aluminijumske limenke, koje su prvobitno izmišljene tokom rata za udobnost vojnika.

Kasne 50-e i rane 60-e godine karakterizirale su proširenje asortimana Coca-Cola Company. Godine 1958. pojavila se Fanta, a 1961. Sprite.

Trenutno, svjetsko carstvo proizvodi više od 200 vrsta pića, od čega Coca-Cola, Fanta i Sprite posjeduje 80% ukupne prodaje. Inače, ova činjenica još jednom potvrđuje djelotvornost Parreto principa, prema kojem u maloprodajnim objektima 20% proizvoda koji se nalaze na policama čine 80% prometa.

Ili na drugi način kažu da je 80% sve robe potrebno samo da bi se glavnih 20% dobro prodalo.

Tokom 70-80-ih godina prošlog veka kompanija je nastavila da povećava svoje prisustvo u svetu. Izgrađene su nove fabrike, uvedeni novi standardi kvaliteta, poboljšani kanali distribucije, razvijeni novi reklamni i marketinški „trikovi“, koji su odmah uticali na rezultate kompanije.

Tako je 1988. godine, prema rezultatima istraživanja različitih nezavisnih agencija, Coca-Cola postala najpoznatiji i najomiljeniji brend u cijelom svijetu. Inače, kompanija je ovu titulu čvrsto držala od 2000. do 2012. godine.

Brzi rast 90-ih...

Devedesete godine 20. veka pokazale su se kao veoma uspešne za kompaniju. Dakle, do 1997. godine, prodaja kompanije je toliko porasla da je obim prodaje pića za dvanaest mjeseci 1997. godine bio uporediv s prodajom svih pića kompanije u posljednjih 75 godina (!). Zamislite samo ove lude brojke!

Inovativno 2000-ih...

Dvije hiljade godina okarakterizirane su kao inovativne za kompaniju. Coca-Cola uvodi nove standarde proizvodnje. Na primjer, mijenja se legendarna figurativna boca kole. Ne, nije se promijenio vizualno; promijenile su se proizvodne tehnologije, zahvaljujući kojima je bilo moguće povećati snagu boce za 40% i smanjiti težinu za 20%.

Kompanija takođe počinje da se bori protiv reciklaže otpada i poboljšanja ekološke situacije u svetu. Kompanija je 2007. godine uvela u proizvodnju opremu kojom se rabljene PET boce mogu koristiti za izradu nove ambalaže.

A 2009. godine, kompanija Coca-Cola dobila je specijalnu nagradu za pronalazak nove ambalaže, koja se 100% može reciklirati i koja takođe sadrži trećinu biljnih sastojaka.

Od 2008. godine do danas, kompaniju vodi Mukhtar Kent. Ovaj Amerikanac turskog porijekla započeo je karijeru u Coca-Coli od samog dna. Bio je u mogućnosti da radi za kompanije širom svijeta.

Tako je 1985. godine vodio odjel Coca-Cole u Turskoj i Centralnoj Aziji. Kasnije je imenovan za potpredsjednika kompanije Coca-Cola International, koja je odgovorna za 23 zemlje. Godine 1995. Mukhtar Kent je bio na čelu Coca-Cole Europe. gdje je uspio povećati promet za 50%.

Šta čini kompaniju Coca-Cola tako uspješnom?

Kako iz same kompanije navode, koriste najveći svjetski sistem distribucije pića. Dodajte ovome milijarde dolara budžeta za oglašavanje i kompetentan marketing - evo vam recepta za uspjeh.

Iz godine u godinu, zrno po zrno, kompanija je bila zauzeta izgradnjom kompetentne prodaje. Pomalo mi je poznato kako radi Coca-Cola. Uspio sam proučiti njen sistem prodaje iznutra. Istina, bio je to vrlo kratak trenutak, o čemu ću govoriti u jednom od narednih brojeva, ali mi je bio dovoljan da cijenim genijalnost “prodajnih ljudi” ove kompanije.

• Prvo, kompanija je izgradila fabrike za proizvodnju svojih pića u svim većim zemljama i gradovima.
• Drugo, ima jasno dokazanu logistiku, što joj omogućava da svakodnevno isporučuje svoje proizvode u sve maloprodajne objekte u kojima se prodaju pića kompanije.
• Treće, kompanija je sa svojim prodajnim predstavnicima povezala sve gradove i regione ne samo u Rusiji, već i širom sveta. Zahvaljujući tome, hladnjaci kompanije nalaze se ne samo u velikim tržnim centrima i megamarketima, već iu obližnjim prodavnicama i tezgama. Štaviše, ovi frižideri se nalaze na najpovoljnijim mestima, koja najviše privlače pažnju kupaca i shodno tome ostvaruju najveću prodaju.
• Četvrto, agresivno oglašavanje koje utiče na našu svijest iz svih mogućih medija DANONOĆNO!

Misija kompanije u 3. milenijumu nije samo da osveži svet, telo, um i duh, već i da unese smisao svemu što radi.

Kompanija Coca-Cola poboljšava upotrebu vode, zamjenjujući rashladnu opremu ekološki prihvatljivom i ulaže milione dolara u izgradnju postrojenja za reciklažu plastičnih boca.

Kompanija je fokusirana na razvoj, a ovu misiju dijele hiljade njenih istomišljenika. Svrsishodni i talentovani pojedinci stvaraju istoriju, a kompanija Coca-Cola imala je sreću da je dospela u ruke upravo takvim ljudima, zahvaljujući kojima je postala tako uspešna.

U savremenom civilizovanom svetu teško je naći osobu koja nije popila bar jednu bocu Coca-Cole.

Kada svi spomenu ovaj brend (od američkog predsjednika do prosječnog beskućnika, od učenika prvog razreda do doktora nauka), odmah ga asociraju na njegov logo: zaobljena bijela slova na crvenoj pozadini.

Ovaj jednostavan logo je zapravo postao simbol Amerike.

Istorija pića

Coca-Cola je megapopularno bezalkoholno bezalkoholno gazirano piće, distribuirano po cijelom svijetu (u više od dvije stotine zemalja), a proizvodi ga gotovo ista kompanija “The Coca-Cola Company”, koja posjeduje i brendove “Coca-Cola”. Cola light”, “Bonaqua”, “Sprite”, “Fanta” itd.

Njegov tvorac je John Pemberton, koji je u početku razvio formulu za alkoholno piće pod nazivom "Francusko vino od koke", koje je uključivalo mješavinu ekstrakata damijane, koke i listova oraha kole.

Ovaj „napitak“ je imao smirujući efekat i pomogao je u ublažavanju ponekad vrlo neugodnih glavobolja.

Postoji i verzija prema kojoj je napitak stvorio Džon kao lek protiv bolova i trebalo je da otupi bol ranjenih vojnika Konfederacije.

Bezalkoholna verzija objavljena je 1885. nakon što je prohibicija donesena u Atlanti. Glavni sastojci bili su listovi koke (iz njih se ekstrahuje i droga kokain) i kola orasi (jedno od tropskih stabala) u omjeru 3:1.

Treba napomenuti da se u to vrijeme još nije znala opasnost od kokaina, a nije bio ni zabranjena supstanca, bio je slobodno dostupan i često se dodavao u piće umjesto alkohola, da tako kažem, za ton. Coca-Cola nije bila inovacija u ovom pravcu.

Pemberton je imao ovisnost o morfiju, stečenu upotrebom te supstance u velikim količinama kao lijek protiv bolova. Pronalazač je pio koka-vino da bi se izborio sa zavisnošću.

Originalni sastav Coca-Cole uključivao je 8,46 mg kokaina, uprkos činjenici da je prosječna doza droge koju koriste zavisnici 15-35 mg. Bilo je moguće povećati tako malu dozu kokaina, koji je bio dio pića, zahvaljujući prisutnosti kofeina sadržanog u orasima kola.

S obzirom na gore navedeno, Coca-Cola je prvobitno najavljivana kao jedan od lijekova za borbu protiv ovisnosti o opijumu i morfiju, a Pemberton je tvrdio da njegov izum može izliječiti impotenciju.

Napitak je patentiran kao lijek namijenjen liječenju "svakog nervnog poremećaja".

Prodavao se putem automata, koji se nalazio u zgradi jedne od najvećih gradskih apoteka u Atlanti.

Piće je postalo "gazirano" krajem 1886. Istorija povezuje istu godinu sa usvajanjem prohibicije u Atlanti i automatskim povećanjem potražnje za Pembertonovim pićem.

Znate li kako kupovati u ? Nažalost, nije dostupan na ruskom, ali naš članak će vam pomoći da lako shvatite sučelje i naručite proizvode direktno iz Amerike bez posrednika.

Pročitajte sve o Huggis pelenama, službenoj web stranici, povijesti kompanije i karakteristikama njenih proizvoda.

istorija kompanije

Coca-Cola je jedan od najprepoznatljivijih i najuspješnijih brendova, koji stručnjaci procjenjuju na zaista basnoslovnu sumu od gotovo 80 milijardi dolara.

Kompanija Coca-Cola ima istoriju dugu više od 120 godina. Osnovao ga je 1892. g. Candler, rodom iz grada Villa Rica (Gruzija), koji je kupio formulu za piće s potpisom od njegovog pronalazača, Johna Pembertona.

Inventar, koji je potonji sastavio prije prodaje posla, otkriva tajnu recepta Coca-Cole:

• krečno ulje;
• ulje muškatnog oraščića;
• limunovo ulje;
• nerolijevo ulje;
• ekstrakt lista koke;
• ekstrakt muškatnog oraščića;
• eliksir od narandže;
• kofein;
• vanilin;
• citrusnu kiselinu.

Krajem 1890-ih, nakon što su otkriveni negativni efekti kokaina na organizam, umjesto svježih listova koke u piće su dodavani “cijeđeni” listovi koke, koji više nisu sadržavali kokain.

Odnosno, do trenutka kada je Asa Kandel kupio formulu, osnovao kompaniju i registrovao zaštitni znak, otvorio prvu tvornicu Coca-Cole, više nije sadržavao kokain.

Ime pića, a potom i brend, izmislio je Frank Robinson. Učestvovao je i u kreiranju korporativnog logotipa kompanije, a u doslovnom smislu riječi: posjedujući kaligrafski rukopis, crtao je kovrčava slova, koja su kasnije činila osnovu logotipa.

Svi sastavni elementi korporativnog identiteta kompanije, zajedno sa crvenom bojom, na kojoj su ispisana prelepa kovrčava slova, registrovani su od strane američkog Planetnog biroa kao zaštitni znak.

To znači da je svako zadiranje konkurencije u upotrebu jednog od ovih elemenata protivzakonito i odmah će biti zaustavljeno od strane vlasnika žiga, što kompanija i radi, i to sa zavidnom redovnošću.

Značajno povećanje popularnosti brenda povezano je s pojavom originalne boce sa "strukom" 1916. godine. Njegov oblik su potrošači nepogrešivo prepoznali među stotinama drugih predstavnika flaširanih proizvoda, što je doprinijelo povećanju prepoznatljivosti brenda i povećanju djelotvornosti reklamnih kampanja proizvođača.

Boca se svečano "predaje" Djeda Mrazu, koji je postao čest gost u božićnoj reklami ovog "gaziranog pića".

Novogodišnja dizajnirana boca pića koje vole milioni i Djed Mraz stvorila je tako skladnu sliku da mnogi Amerikanci čvrsto vjeruju da je sliku Djeda Mraza izmislio gore navedeni brend.

To je zbog činjenice da je kompanija zapravo učestvovala u stvaranju današnje slike Djeda Mraza, naručivši dizajn njegovog crveno-bijelog odijela od umjetnika Haddon Sundlbom 1931. godine.

Prije toga, “dobri Djed Mraz američkog porijekla” hodao je u bilo čemu, oblačivši neusklađenu odjeću, što nije izgledalo sasvim laskavo.

Pogledajte video o brendu:

Od čega se danas pravi Coca-Cola?

Već znamo da je originalna formula pića uključivala kokain, ali je receptura s vremenom podložna promjenama i poboljšanjima i, naravno, više ne sadrži nikakve droge.

Detaljna formula, uzimajući u obzir sve komponente, čuva se u najstrožoj tajnosti i predstavlja poslovnu tajnu.

Naravno, proizvođač je dužan obavijestiti potrošače o sastojcima koji su uključeni u sastav, navodeći ih na etiketi, ali samo dio njih je naznačen na boci ili limenci.

Originalna formula, koja se danas koristi u proizvodnji, pohranjena je u glavnom trezoru banke Sum Trust u posebnom sefu, pristup kojem ima samo najviši menadžment kompanije.

S obzirom na veliku pažnju na hranu i piće, stroge zahtjeve koji se postavljaju pred njih, čak je iznenađujuće da recept za Colu još nije otkriven. Ispod je jedna od postojećih opcija za dekodiranje kompozicije.

Za pripremu crnog eliksira koriste se eterična ulja:

• narandža – 80 kapi;
• limun – 120 kapi;
• korijander - 20 kapi;
• cimet - 40 kapi;
• limete - po ukusu.

Pored navedenih eteričnih ulja, crnom eliksiru se dodaje i po 40 kapi ulja muškatnog oraščića i nerolija.

• crni eliksir – 42 g;
• kofein citrat – 113 g;
• ortofosforna kiselina – 56 g;
• ekstrakt vanile – 28 g;
• šećer – 13,5 kg;
• voda – 10 l.

Čini se da nijedan od predstavljenih sastojaka ne bi trebao izazvati zabunu kod potrošača (sve prirodno, bez kemijskih dodataka), već samo pomislite: 13,5 kg šećera na 10 litara vode!

Da li ste ikada zasladili čašu čaja sa devet kašika šećera? Da li i dalje sumnjate da je Coca-Cola štetna?

Iako u sastavu odavno nema listova koke ili orašastih plodova kole, nema govora o korisnosti napitka, iako je u početku bio pozicioniran kao medicinski proizvod i prodavan u ljekarnama.

Danas neki čak uspevaju da skuvaju Coca-Cola supu sa dodatkom čipsa, orašastih plodova i krekera. Korak po korak recept za pripremu ovog ekstravagantnog jela možete pronaći u videu:

svakako, Ovo je recept za šalu, ne pokušavajte! Posljedice mogu biti nepredvidive, posebno za osobe sa slabim želucem. Bolje ne eksperimentisati.

Općenito, iznenađujuće je da samo beba ne zna za opasnosti pića, ili barem za nedostatak koristi od pijenja, ali u isto vrijeme kompanija nastavlja cvjetati i dugo je bila jedna od najskupljih. brendova u svetu.

TM, pokušavajući da održi korak sa svojim konkurentima koji proizvode proizvode koji ne sadrže ni šećer ni kofein, počeo je proizvoditi proizvode bez ovih komponenti: Nova Coca Cola, Classic Coca Cola, Cherry Cola, Nova Coca-Cola bez kofeina, Tab, Dijeta bez kofeina Koka-kola, Tablica bez kofeina, Coca-Cola Light i drugi.

Međutim, njihova pretjerana konzumacija neće dovesti do ničega dobrog, baš kao i pretjerana konzumacija bilo koje limunade.

Danas se mnogo priča o opasnostima Coca-Cola proizvoda, ali slični proizvodi drugih brendova nisu ništa zdraviji.

Kako kažu iskusni nutricionisti, možete sve, ali po malo. Ako jednom godišnje na odmoru popijete čašu slatkog gaziranog pića, neće se dogoditi ništa loše.

Sasvim je drugačija situacija sa dnevnom potrošnjom u nekontrolisanim količinama. Ali takođe ne treba jesti puno masne, pržene i slatke hrane, piti puno alkohola itd.

Postoje mnoge varijacije službene web stranice brenda: brojne zemlje razvile su vlastite resurse s jedinstvenim imenom domene, koje obično odgovara domenskoj zoni određene države.

Na primjer, web stranica http://www.coca-cola.ru/ razvijena je za publiku koja govori ruski, a http://www.coca-cola.ua/ za publiku koja govori ukrajinski.

Postoje i izvori na bugarskom, hrvatskom, estonskom, njemačkom, poljskom, turskom i drugim jezicima, ali svi su neinformativni i sadrže ograničene podatke. Njihova glavna svrha je informirati potrošače o tome koje su promocije na snazi ​​u određenom vremenskom periodu.

Posebno su danas veoma popularni medvjedi, Coca-Cola medvjedi, koji se mogu nabaviti učešćem u promociji koju je kompanija posebno proglasila za Olimpijske igre u Sočiju 2014. godine.

Zvanična web stranica također poziva posjetitelje da preuzmu aplikaciju koja im omogućava da vide Coca-Cola olimpijski plamen direktno sa svog telefona i pridruže se grupama VKontakte i Facebook.

Nećete moći da saznate gde se nalazi centar za distribuciju Coca-Cola nagrada niti ima li slobodnih radnih mesta u kompaniji na ovim resursima. Iskreno govoreći, nije sasvim jasno zašto su uopće stvoreni, jer nemaju nikakvu korisnu vrijednost.

Više možete saznati u službenoj grupi VKontakte: Ovdje možete postavljati pitanja. Čak je čudno da se menadžmentu kompanije još uvijek nije dosjetilo da na regionalnim web stranicama objavi najpopularnije, analizirane informacije koje zanimaju potrošače, ili barem da na web stranici napravi odjeljak FAQ, na primjer.

Nemoguće je ne spomenuti univerzalni, da tako kažem, glavni sajt http://www.coca-colacompany.com/. Ovdje korisnik može pronaći sveobuhvatne informacije o kompaniji i njenim aktivnostima, zanimljive članke, doduše na engleskom jeziku.

Na adresi možete pronaći adresu službene web stranice Yves Saint Laurenta, povijest stvaranja brenda i informacije o njegovom ekstravagantnom osnivaču.

Slike Coca-Cole

Piće se prodaje u različitim kontejnerima; boce su nekoliko puta redizajnirane; na primjer, evo nekoliko varijacija:

Istorija kompanije, proizvođača pića Coca-Cola, lanac je kompetentnih upravljačkih odluka u oblasti tehnologije proizvodnje, marketinga i oglašavanja više od 100 godina.

Proizvod kompanije Coca-Cola zvanično se prodaje u više od 200 zemalja širom svijeta. Danas ga poznaje 94% svjetske populacije. Svakog dana kupci širom svijeta kupuju nešto manje od milijardu jedinica proizvoda kompanije.

Predstavljamo vam kratku istoriju nastanka legendarnog pića i priču o uspehu svetski poznate kompanije.

Pravljenje pića

Istorija pića počela je sa farmaceutom Pembertonom. On je, u potrazi za receptom za dobar tonik, odlučio spojiti dva moćna stimulansa: u napitak od koke dodao je ekstrakt kola oraha. Rezultat je mješavina koja ima zaista jaka tonička svojstva. Nakon što je finalizirao tehnologiju za pripremu lijeka, demonstrirao ju je lokalnim investitorima u maju 1886. Dobijeni novac je utrošen za organizaciju proizvodnje.

Frank Robinson

Sirup je patentiran kao lijek za obnavljanje nervnog sistema. Počeli su ga prodavati u apotekama u gradu, au jednoj od njih ljeti je prodavač Willie Venable odlučio, na zahtjev posjetitelja, da ljekoviti koncentrat razrijedi ne vodom, već sodom. Gostu se jako svidjela začinjena mješavina, pa se od tada piće konzumira u gaziranom obliku.

Međutim, piće Coca-Cola Pembertonu nikada nije donelo pristojnu zaradu. Bio je prisiljen prodati dio svog udjela farmaceutu Venableu, prvom prodavcu gazirane kole. Autor recepta za legendarnu slatku vodu umro je u siromaštvu u avgustu 1888.

Rođenje kompanije

Nekoliko mjeseci kasnije, patentirani recept je od udovice ljekarnika kupio Irac Candler. Iznos transakcije bio je 2.300 dolara. Poređenja radi, prosječna godišnja plata američkog radnika u to vrijeme iznosila je 570 dolara.

Asa Kendler - osnivač kompanije The Coca-Cola

Irac Candler je odmah povjerovao u Coca-Colu. U njemu je vidio piće koje može izliječiti mnoge bolesti i donijeti profit svojim tvorcima. Uz Robinsonovu pomoć, on razvija napredniju kompoziciju koristeći original i poboljšava njen ukus.

Zajedno sa tri partnera, Candler je u januaru 1893. registrovao preduzeće za proizvodnju ovog proizvoda. Tako je započela istorija kompanije TheCoca-Cola. Ako se Pemberton smatra autorom pića, onda je Az Candler osnivač kompanije.

Candlerov doprinos

Pod Kendlerom, kompanija se za 9 godina pretvorila u uspješnu korporaciju sa prometom od 120 hiljada dolara, a Coca-Cola je postala nacionalno bezalkoholno piće.

Prva stvar koju je 42-godišnji Candler uradio je organizovanje reklamiranja. Jednostavan, nezaboravan i upečatljiv logo počeo je svuda pratiti Amerikance, a potom i stanovnike drugih zemalja. Moglo se naći na naslovima modnih publikacija, vidjeti na velikim bilbordima. Vizuelnu propagandu pratili su dobro odabrani apeli, slogani i lakonski formulari. Reklamne priče Coca-Cole sadržavale su svijetle i uočljive slike, u njima su učestvovali poznati glumci i sportisti. Sve je to u javnosti primljeno pozitivno i sa oduševljenjem.

Kompanija stvara odjel prodaje koji zapošljava pametne i energične ljude. Koriste se novi i za to vrijeme nepoznati oblici promocije proizvoda.

Tako su apoteke po dogovoru besplatno snabdjevane određenom količinom sirupa, a zauzvrat su dobijale adrese stalnih kupaca. Svakom od njih poštom su poslani kuponi koji su mogli iskoristiti za kupovinu besplatne porcije kole. Ljudi su dolazili u lokal, popili čašu, zatim, po pravilu, naručivali drugu porciju i kupovali još za kuću.

Piće se prodavalo na čaše

Popularnost tonika je rasla svakim danom. Od 1895. već se prodaje u svim državama zemlje, a od marta 1894. ne samo točeno, već i u bocama.

Stvari su išle dobro za kompaniju i njene dioničare. Odbor je isplaćivao pristojne dividende svake godine. Fabrika koju su izgradili partneri prema franšiznom ugovoru počela je sa radom u Tennesseeju. Počele su se razvijati aktivnosti izvan država. Prve zemlje inostrane ekspanzije bile su Kuba, a zatim Panama.

Konkurenti su počeli da krivotvore popularno piće. Kompanija je morala uložiti mnogo napora u ratu sa proizvođačima krivotvorenih proizvoda: protiv njih su pokrenute ukupno 153 tužbe.

Važan događaj u jačanju i razvoju imidža kompanije i njenog proizvoda bila je pojava brendirane boce 1916. godine. To je doprinijelo daljem rastu prodaje Cole.

Evolucija prepoznatljive boce Cole

Woodroffeovo doba

Javnost Atlante je insistirala na izboru Candlera za gradonačelnika grada. Postepeno se povukao iz posla, a 1919. godine njegovu zamisao je kupio bankar iz Atlante Ernest Woodroffe za 25 miliona dolara. Regrutuje svog sina da radi, a četiri godine kasnije Robert Woodroffe biva izabran za predsjednika korporacije. Pod njim je korporacija dostigla svoje trenutne visine u svom razvoju.

Robert Woodroffe

Novi menadžer je odmah uveo standarde u sve radne procese, sve do prodaje pića. Kupcima se počelo nuditi šest pakovanja, specijalne kutije za pakovanje od 6 boca, koje su kasnije uživale popularnost nekoliko decenija. Kompanija je prva koristila automate za boce Coca-Cole i daljinske rashladne uređaje, koji su bili instalirani u raznim trgovinama.

Standardno pakovanje od šest boca

Ne prodajemo piće, već stil života

Woodroffe je radikalno revidirao strategiju velike prodaje gotovih proizvoda. Budući da Coca-Cola nije nadmašila svoje analoge u svojim potrošačkim kvalitetama, predložio je prodaju ne toliko proizvoda koliko načina života. Piće je dobilo poseban imidž, postalo je ne toliko sredstvo za gašenje žeđi, već kao da je svog vlasnika uključilo u krug prosperitetnih sretnika, ili u krug snažnih i hrabrih heroja.

Kao pravi psiholog i marketer, Woodroffe je uporno naglašavao da svojim proizvodom morate pratiti kupca. Boca kole treba da prati Amerikanca svuda: na poslu, na odmoru, u teškim vremenima. Piće se distribuira na benzinskim pumpama, koje su u porastu širom zemlje. Dolazi u bioskop, pojavljuje se na filmskim platnima i postaje neodvojiv od američkog načina života.

Tokom perioda američkog učešća u svjetskom ratu, Woodroffe je uzeo milijarde kredita za izgradnju mreže fabrika za proizvodnju i flaširanje Cole za američke vojnike u Evropi, Sjevernoj Africi, Kini i regiji Pacifika. Prva od 64 fabrike otvorena je u Alžiru.

Nakon rata, popularnost Coca-Cole je još više porasla. Izgrađena strana preduzeća postala su odskočna daska za osvajanje stranih tržišta. Godine 1968. kompanija je primila polovinu svog profita od stranih transakcija.

Woodroffe je napustio svoju funkciju šefa kompanije 1954., ali je ostao u upravnom odboru do 1984. godine.

Odakle je došlo ime

Istorija brenda Coca-Cola je vrlo jednostavna i obična. Kada je Pemberton 1886. počeo da se priprema za patentiranje svog izuma, postavilo se pitanje imena tečnosti. Njegov partner Frank Robinson predložio je da se sastavi od imena dvije komponente sirupa: koka napitak i kola orašasti plodovi. Ispostavilo se da je to Coca-Cola. Ime se ukorijenilo i svidjelo se svima: i prodavcima i kupcima.

Danas se, prema marketinškim istraživanjima, fraza Coca-Cola smatra drugom najpoznatijom nakon riječi "u redu".

Opcije logotipa

Logotip Coca-Cole, kao i ime, izmislio je isti Frank Robinson.

Istorija logotipa seže više od 130 godina, ali uprkos tako dugom periodu, opšti stil logotipa-natpisa ostao je nepromenjen. S vremenom se slova malo promijenila i postala svjetlija.

Evolucija logotipa

Prvi put su pokušali drugačije prikazati logo već 1890. godine. Pokušaj je ocijenjen kao neuspješan, a bizaran dizajn nije privukao pažnju posjetitelja. Tri godine kasnije, Candler se vratio staroj slici.

Tokom Drugog svetskog rata stil natpisa se približio modernom. Godine 1958. amblem je dobio crvenu pozadinu. Nakon 11 godina natpisu je dodan bijeli val. 1980. val je počeo lagano da se ukršta sa natpisom. Na slici se pojavila riječ CLASSIC. Nakon 23 godine pojavila su se tri talasa bijele i žute boje. Svi su postavljeni na dnu natpisa.

Moderna slika nastala je 2007. godine. Umjesto tri talasa, ponovo se pojavio jedan, nalazi se ispod teksta naslova. Tu su i posebno pripremljene verzije logotipa napravljene za 125. godišnjicu rođenja pića i 100. godišnjicu prve staklene boce.

Kompanija je zvanično klasifikovala formulu Coca-Cole. Po Kendlerovom naređenju, originalna kopija recepta deponovana je u banku Trust Company. Od 1925. držao se u drugoj banci u Atlanti. U 2011. godini tajni materijal je prevezen u posebno korporativno skladište izgrađeno pored glavne kancelarije.

1980. Cola je bila zvanično piće Olimpijskih igara u Moskvi.

1982 Dijetalna koka-kola je razvijena i lansirana.

1988. Po prvi put u SSSR-u počela je proizvodnja Coca-Cole u Moskvoretskoj pivari.

Stanovnici Hong Konga piju toplu kolu za liječenje prehlade.

Poznate reklamne kampanje

Od 1928. godine, kada je Coca-Cola donirala 1.000 kutija svoje vode Olimpijskim igrama u Amsterdamu, kompanija je dosljedan sponzor Olimpijskog pokreta. Coca-Cola sponzorira sve velike sportske događaje, uključujući svjetska prvenstva u fudbalu i hokeju, te vrhunske teniske turnire.

Coca-Cola je bila prva zapadna kompanija koja je reklamirao u Moskvi na Puškinskom trgu 1989. godine.

Godine 1931. Coca-Cola je stvorila vlastitu sliku Djeda Mraza za Amerikance. Sliku vilenjaka zamijenio je dobroćudni, veseli starac s gustom bijelom bradom. Prikazan je u crvenoj bundi, koja je naglašavala boje brenda, a u rukama drži flašu zapaljivog pića. Slika se svima dopala i postala je simbol božićnih i novogodišnjih praznika.

Kako kompanija radi

Trenutno, kompanija Coca-Cola ima tajne recepte za tri hiljade vrsta pića i ima prava na stotine brendova.

Strategija korporacije zasniva se na promociji proizvoda u svim zemljama svijeta kako bi zauzeli dominantnu poziciju u globalnoj industriji. U tome je kompanija postigla izvanredne rezultate, a njena istorija je klasičan primer za proučavanje marketinga.

Aktivnosti giganta baziraju se na organizovanju sistema rada sa partnerskim punionicama.

Punionici su regionalne firme koje flaširaju i prodaju proizvod direktno potrošaču.

Firma ih snabdijeva koncentratima, pruža podršku u postavljanju proizvodnje, obučavanju osoblja, nabavci komercijalne opreme, obezbjeđuje reklamne materijale i vrši kontrolu kvaliteta.

Sada kompanija zapošljava oko 300 punionica širom svijeta, uključujući i velike međunarodne kompanije i mala preduzeća.

Kompanija Coca-Cola u Rusiji posluje već 36 godina. U sistemu Kola postoji 12 fabrika koje zapošljavaju 11 hiljada ljudi. Više od 65 hiljada radi u srodnim oblastima koje snabdevaju kompaniju šećerom i drugim proizvodnim komponentama.

Fabrika Coca-Cole u Moskvi

Općenito, pozicija korporacije se može nazvati stabilnom. Međutim, u 2017. godini prodaja pića smanjena je za 4,3%. U Sjedinjenim Državama bilježi se pad potražnje za gaziranim slatkim pićima, a neki stručnjaci sugeriraju smanjenje vrijednosti dionica kompanije u 2018.

Povijest razvoja i stvaranja svjetski poznatog brenda Coca-Cola vrlo je zabavna i zanimljiva: ogroman broj činjenica, zanimljivih događaja i činjenica, uspona i padova - o tome ćemo danas pričati.

Uspješni brendovi imaju svoju biografiju: rođeni su jednom, imaju svoje osnivače (roditelje) i investitore, dobili su i svoje ime pri rođenju, njihova povijest je puna uspona i padova, kao i zanimljivosti. U pravilu uspjeh ovisi o dva glavna faktora - kvalitetnom oglašavanju i samom proizvodu.

Istorija nastanka kompanije Coca-Cola počela je davne 1886. godine, 8. maja, malo poznati vlasnik male farmaceutske kompanije u to vreme izmislio je recept Coca-Cola. John Stith Pemberton se uvjerio u ljekovita svojstva svog izuma, i očekujući veliku zaradu, uputio se u najveći lanac ljekarni u Atlanti, gdje je ponudio da proda Coca-Colu za 0,05 dolara po porciji. Njegovo piće je pomagalo pacijentima sa stresom, umorom i nervnim poremećajima. Zdravstvena svojstva napitka bila su razumljiva, jer je ovaj proizvod uključivao ekstrakt koke (tj. listove kokaina, moćnu drogu), a tek početkom 20. stoljeća dokazana su štetna svojstva kokaina.

Druga osoba koja je svoje ime ovekovečila Coca-Colom je Frank Mason Robinson, upravo on je smislio ime za ovo piće. Radio je za Johna Stitha i bio mu je računovođa. Kombinacijom imena dva glavna sastojka koji su bili dio ljekovitog lijeka (lišće koke i orašasti plodovi drveta kole), dobio je svjetski poznatu marku - Coca-Cola.

Robertson je takođe tečno govorio kaligrafiju i dao je ne samo ime, već i logo kompanije - prelepa kovrčava bijela slova na jarko crvenoj pozadini. Od tog trenutka krenuo je trnovit i težak put do uspjeha. Prva ulaganja u reklamiranje i proizvodnju pića u početku se nisu isplatila, ali u životnoj istoriji ove kompanije ima mnogo oštrih preokreta. Jedna od njih je iznenadna smrt njenog tvorca, 2 godine nakon stvaranja Coca-Cole. John Stith Pemberton nikada nije imao vremena da uživa u uspjehu svoje zamisli.

Istorija stvaranja najpopularnijeg pića Coca Cola

Obični prodavač Coca-Cole, eksperimentirajući, razrijedio je Pembertonov sirup ne običnom vodom, već sodom. Ovo je inovacija, zasićena ugljičnim dioksidom. Lokalno stanovništvo voljelo je gaziranu Coca Colu, što je nadobudni poduzetnik iskoristio. Kao irski imigrant, Asa Candler kupuje recept za sirup i žiguje novi sok. A već 1893. godine istorija Coca Cole poprima moderan izgled. Iste godine Asa Candler otvara The Coca-Cola Company.

On je taj briljantnu ideju oživeo, registrovao je, pravno formalizovao, uložio novac i pokrenuo proizvodnju i marketing pića Coca-Cola, s pravom se smatra ocem kompanije. Već pod jasnim vodstvom Az Candlera izvršena je modernizacija i uvedene inovacije u proizvodnju Coca-Cole, glavno inovativno rješenje bilo je uklanjanje kokaina iz sastava sode (zamjenom svježih listova koke cijeđenim listovima koke) .

Upravo na vrijeme, tada su u naučnim krugovima počele rasprave o opasnostima kokaina za ljudski organizam. Svjetski poznate novine objavile su kritički članak u kojem je bilo mnogo primjera Afroamerikanaca koji su, pijući Coca-Colu, u stanju strasti napali civile. Danas se listovi koke više ne koriste; obični kofein djeluje kao stimulans. Recept za Coca-Colu nije tajna, ali njeni sastojci su šokantni, na primjer, za 1 čašu Coca-Cole potrebno je 9 kašika šećera.

Tajna istorijskog uspeha Coca Cole

Kompanija Coca-Cola je stekla globalnu prepoznatljivost zahvaljujući inovacijama u oglašavanju i marketingu. Da bismo stvorili popularan i prepoznatljiv brend proizvoda, morali smo pribjeći nestandardnim rješenjima. Jedan od Landlerovih prvih genijalnih reklamnih poteza bila je opskrba ljekarnama apsolutno besplatne Coca-Cole. U zamjenu za svoj proizvod, biznismen je tražio samo poštanske adrese kupaca koji su probali besplatno piće u apoteci (i svidjelo im se). Nakon čega je vlasnik kompanije poštom slao kupone za besplatnu Coca-Colu, ljudi su voljno dolazili sa kuponima i kupovali još (ali za novac). Tako je, davanjem nekoliko boca pića besplatno, brend brzo stekao bazu kupaca.

Želeo bih da napomenem da je soda stekla svoj ogroman uspeh tokom ere prohibicije, koja je uvedena 1886. godine u Atlanti. Svaki proizvedeni proizvod morao je biti tražen; ljudi su rado prelazili s alkohola na gaziranu sok. Reklamni slogani tih godina glase: Coca-Cola osvježava, okrepljuje i liječi. Promoviran je ne samo kao farmaceutski lijek, već i kao energetski napitak, koji je toliko popularan u naše vrijeme.

Marketari su pribjegli inovativnim rješenjima:

Osnovali smo proizvodnju suvenira i igračaka za djecu, na kojima su aplicirani grb i slogani kompanije. Neki su podijeljeni besplatno, drugi su poklanjani pri kupovini veće količine pića, ali glavna stvar je bila jedna stvar: ljudi su odnijeli reklamu u svoj dom.
Prva reklamna kampanja u istoriji kompanije organizovana je pod sloganom „Pij Coca-Colu. Ukusno i osvježavajuće.” Nakon uspješnog završetka, slogani su se promijenili iz patriotskih u romantične, a najvažnije je da je to dalo rezultate.
Coca-Colu su aktivno reklamirali poznati sportisti, glumci i javne ličnosti. Danas uspješnom brendu nisu potrebne usluge ovih ljudi.
Proširujući svoje granice, kompanija Coca-Cola je već 1902. godine postala najpoznatiji brend gazirane vode u Sjedinjenim Državama sa godišnjim prometom od 120 hiljada američkih dolara. A 1989. godine jedna međunarodna kompanija postavila je svoju reklamu u Moskvi, ogroman bilbord na Puškinovom trgu.
Borba protiv prevaranata vodila se vrlo aktivno, pa je samo 1916. godine bilo više od 150 tužbi protiv kompanija koje su pokušavale da imitiraju poznati brend Coca-Cola. Nije čudno da se roba za kojom se traži velika potražnja uvijek traži da se krivotvori ili da joj bude slična kako bi se ugrabio njihov komad ukusne pite.

Coca-Cola piće je steklo ogromnu popularnost nakon 1894. godine, jer je postalo dostupnije. Činjenica je da se prije ove prekretnice prodavala samo na staklo. Joseph Biedenharn je postao prva osoba koja je pakovala Coca-Colu u staklene posude, čime je mnogima već omiljeno piće učinilo dostupnijim svima.

Zašto je Coca-Cola tako uspješna kompanija?

Istorija kompanije Coca Cola je živopisan primer odmerene strategije i marketinga. Kompanija Coca-Cola odavno je pretekla svjetske lidere kao što su IBM, Google, Amazon i drugi.

Kako navode iz kompanije, tokom godina su stvorili najveću strukturu za distribuciju pića širom svijeta, izgradili fabrike na svim kontinentima, a proizvode kompanije konzumiraju u više od 200 zemalja. Dodajte svemu ovome budžet za oglašavanje od više milijardi dolara - to je ključ uspjeha. Pa ipak, zašto je kompanija Coca-Cola tako uspješna:

1. Jasno strukturirana logistika, koja omogućava svakodnevnu isporuku proizvoda svim maloprodajnim objektima u svijetu.
2. Pravilna lokacija komercijalnih frižidera, kolosalno ogroman broj prodajnih agenata, provjereno mjesto na polici koje najviše privlači pažnju kupca.
3. Agresivno danonoćno oglašavanje, svaki dan ogroman broj ljudi i njihova podsvest su pod uticajem reklama.

Hajde da shvatimo zašto je Coca-Cola štetna.

Svi znaju da je piće štetno za ljudsko zdravlje. To je najvećim dijelom zbog činjenice da ovaj proizvod sadrži kemijske elemente koji mogu uzrokovati niz poremećaja u tijelu, uključujući ozbiljne i nepovratne.

Ruski naučnici i doktori dugo su proučavali hemijski sastav ovog pića, a na osnovu rezultata istraživanja došli su do nedvosmislenog zaključka da je ono štetno. Istina, Coca-Cola oglašavanje to ne spominje.

Postalo je poznato da neke komponente proizvoda, uz produženo izlaganje tijelu, uzrokuju brojne seksualne poremećaje, uključujući impotenciju i neplodnost. Ovaj efekat ima orah kole, na osnovu kojeg se pravi ovaj napitak. Ovaj orah je nekada rastao samo u Americi, a redovno su ga davali indijanskim ratnicima kako bi smirili seksualnu želju koja je ometala vojnu službu.

Proizvođači ovog gaziranog pića njegovu recepturu i spisak sastojaka drže u najstrožoj tajnosti. Međutim, naučnici koji su proveli testove i studije svojstava pića utvrdili su glavnu količinu tvari sadržanih u njemu. Dakle, zašto je Coca-Cola štetna?

Hemijski sastav

Ovo piće je veoma popularno širom sveta već jedan vek. Izumljen je 1886. godine i tada je u njegov sastav ulazio listovi koke koji su sadržavali kokain, koji je kasnije postao zabranjena supstanca jer je uništavao ćelije organizma i izazivao veliku ovisnost.

Danas se u Coca-Colu dodaju esencija limuna, vanilin i ulje karanfilića. Glavne komponente pića su: voda, kofein i šećer u veoma velikim količinama. Ugljični dioksid se koristi kao konzervans u proizvodnji Coca-Cole. Upravo ova supstanca je dokazano u istraživačkim testovima da ima teratogeni učinak na ljudski organizam, smanjujući reproduktivne sposobnosti. Osim toga, Coca-Cola sadrži E950, opasan kancerogen, koji uključuje metil alkohol. Ova supstanca remeti rad srca i krvnih sudova, a sadrži i asparaginsku kiselinu, koja nepoželjno deluje na centralni nervni sistem.

Osim toga, sadrži aspartam (E951), koji je zamjena za saharozu. Aspartam je izuzetno opasno jedinjenje koje se, zagrijano na 25 stepeni, razlaže na formaldehid, fenilalanin i metanol. Ove supstance predstavljaju smrtnu opasnost za ljude. Mnoge ljude zanima zašto je Coca-Cola štetna.

Negativni efekti na organizam

Konzumacija u velikim količinama negativno utiče na nivo krvnog pritiska, povećavajući ga. Ovo piće je strogo kontraindicirano za upotrebu kod hipertenzije i drugih bolesti srca i krvnih žila, jer tvari sadržane u napitku oslabljuju srčani mišić.

Ljudima koji imaju bolesti povezane sa smanjenim zgrušavanjem krvi također se ne preporučuje piti Coca-Colu, jer neke njene komponente razrjeđuju krv, što uzrokuje krvarenje i sporo zacjeljivanje rana.

Redovna konzumacija Coca-Cole povećava rizik od razvoja srčanih mana za 90%, uključujući i fetus trudnice.

Uticaj na mišićno-skeletni sistem

Osim toga, studije na životinjama pokazale su da Coca-Cola pospješuje ispiranje kalcija iz organizma, što je prepuno razvoja bolesti poput osteoporoze, krhkih kostiju, problema sa zubima itd. Ovakav učinak ovog napitka javlja se zbog činjenice da da sadrži ortofosfornu kiselinu. Stoga piće treba isključiti iz prehrane djece i starijih osoba.

To potvrđuju brojni eksperimenti s Coca-Colom.

Postoji i posebna verzija pića koja navodno ne sadrži šećer, što ga čini niskim kalorijama. Ovaj reklamni trik je osvojio pažnju potrošača, ali ova vrsta pića je još opasnija. Zaista ne sadrži šećer, ali se umjesto njega u piće dodaje veliki broj opasnih zaslađivača.

Coca-Cola sadrži i neke supstance koje izazivaju depresiju, migrenu, pojačan umor, tahikardiju itd. Konzervansi, koji su prisutni u velikim količinama, remete metaboličke procese, što uzrokuje nervne poremećaje, gojaznost i smanjuje mentalnu aktivnost.

Stručnjaci se i dalje spore oko toga da li je Coca-Cola štetna ili korisna.

Uticaj na probavni sistem

Napitak povećava kiselost želuca. Zabranjena je njegova upotreba osobama koje pate od čira na dvanaesniku, želucu i gastritisu. Ovaj proizvod uništava brojne probavne enzime, što otežava funkcionisanje probavnog sistema, što dovodi do niza ozbiljnih poremećaja. Sistematski unos ovog gaziranog pića izaziva upalu pankreasa i žučnih puteva, što doprinosi stvaranju kamena u žučnoj kesi.

Šta je još opasno u vezi sa hemijskim sastavom Coca-Cole?

Onkološke bolesti

Specifična boja pića je zbog prisustva supstance E150 u njemu. Ova opasna komponenta sadrži 4-metilimidazol, koji oslobađa slobodne radikale, što izaziva aktivnu proliferaciju atipičnih stanica u ljudskom tijelu. Osim toga, proizvod sadrži takozvani "ciklamat", supstancu koja je zabranjena u mnogim evropskim zemljama. Ciklamat je jak kancerogen koji uništava zdrave ćelije.

Coca-Cola izaziva ovisnost. To je zbog sadržaja u njemu tvari koje desetostruko povećavaju slatkoću šećera (acesulfam kalij) i izazivaju jaku ovisnost (asparaginska kiselina).

Što je još ispunjeno negativnim utjecajem Coca-Cole na tijelo?

Gojaznost

Danas je gojaznost jedan od glavnih problema čovečanstva. Nepravilan način života i ishrana izazivaju razvoj gojaznosti, koju je svake godine sve teže boriti. Coca-Cola sadrži ogromnu količinu šećera (115 grama na 1 litar). Čaša ovog napitka sadrži skoro 40 grama šećera, što je dnevni unos ove supstance za odraslu osobu. Ali glavni problem je što nakon jedne čaše čovjek želi više, jer slatko piće samo pojačava žeđ.