Enciklopedija marketinga. Društveno oglašavanje kao posebna vrsta oglašavanja

Datum pisanja: 14.04.2022

Vrijeme čitanja: 35 minuta

izraz " Društvena reklama“ dolazi iz engleskog. Društveno oglašavanje, prevedeno, znači privlačenje interesa za značajne probleme ili pojave. Ovo je jedna od vrsta oglašavanja čija je svrha promjena obrazaca društvenog ponašanja. Drugim riječima, to je oblik bezličnog predstavljanja, način širenja društvenih ideja među društvom. Oni, pak, treba da doprinesu humanizaciji društva u cjelini i osvajanju novih vrhova korisnih sa stanovišta društvenog života.

Društveno oglašavanje koristi ista sredstva razvoja kao i komercijalno oglašavanje. Međutim, postoji razlika između njih u vezi sa svrhom njihove upotrebe i primjene. Društveno oglašavanje ima važan strateški zadatak čija je suština u promjeni modela ponašanja društva, i to ne samo u odnosu na predmet oglašavanja, već i u stvaranju potpuno novih i kompleksnih vrijednosti. Predmet ove vrste oglašavanja smatra se društvenim proizvodom. Može se predstaviti u materijalnom i nematerijalnom obliku. Takvi proizvodi najčešće uključuju ideje, stavove i vrijednosti. Svi oni treba da utiču na promenu svesti građana, kao i na masovno ponašanje.

Društveno oglašavanje, za razliku od komercijalnog, neophodno je za zastupanje državnih interesa. Iz tog razloga, ne predstavlja se određenoj grupi građana, već širokoj publici. Ljudi koji su dio toga nisu ni na koji način povezani jedni s drugima po društvenom statusu, nivou zarade ili obavljanju djelatnosti.

Funkcije društvenog oglašavanja

Ekonomska funkcija. Bilo koja kategorija oglašavanja ima uticaj na ekonomski fenomen i nije bitno koji se cilj postavlja tokom oglašavanja. To stvara potražnju za određenim proizvodom ili kategorijom proizvoda. Društveno oglašavanje ima veliki utjecaj na razvoj potpuno novih ideja ili procedura;
Socijalna funkcija. Zahvaljujući njoj, uz pomoć oglašavanja moguće je konsolidirati potrebne vrijednosti, oblike ponašanja i interesovanja u podsvijesti ljudi. Naravno, sfera njenog uticaja je uska, ali prodire duboko u sve slojeve društva, informišući ih i utičući na njih. Reklamne informacije duboko utiču na ljudsku podsvest, kao i na ponašanje društva u celini.
Funkcija komunikacije. Njegova suština je da obavijesti veliki broj ljudi o određenim događajima ili podacima. Ovo je specifičan oblik obavještavanja, koji predstavlja bezličnu razmjenu podataka. Prilikom svog predstavljanja, oglašavanje ne samo da informiše o određenoj temi, već i sve podatke pretvara u sliku koja će se pamtiti potrošaču;
Marketing funkcija. Glavna svrha ove funkcije je promoviranje određene vrijednosti ili informacije. Drugim riječima, socijalno oglašavanje se može smatrati skupom sredstava neophodnih za necjenovno stimulisanje, ali i stvaranje interesa.

Ove četiri osnovne funkcije primjenjuju se na sve vrste oglašavanja, ali osim toga, društvena raznolikost ima određene aspekte svog utjecaja na društvo. Ovo:

Pomaže u oblikovanju vrijednosti i standarda razmišljanja. Zahvaljujući njegovom uticaju, masovne tradicije, kao i ustaljene navike, konsoliduju se i vraćaju;
Društveno oglašavanje pokazuje sve ljudske sposobnosti u smislu humanizma, kulturnih vrijednosti i ukupnog razvoja. Njegov zadatak je da stvori želju da se te mogućnosti pravilno koriste i primjenjuju. Kao rezultat, moguće je provesti mnoge promjene koje uzrokuju povećanje životnog standarda;
Smatra se da je glavni cilj ove vrste oglašavanja da utiče na ponašanje potrošača;
Među tehnikama koje se koriste u oglašavanju prilikom gledanja, postoji indirektna metoda utjecaja. Njegovom upotrebom počinje da raste nivo potrošačke kulture;
Društveno oglašavanje ima veliki utjecaj na ljudsku svijest. Ona u njega unosi nova znanja uz pomoć kojih se može individualno usavršavati, ali i sebi uljepšavati život.

Vrste društvenog oglašavanja

Nekomercijalna sorta. To je oglašavanje koje sponzoriraju neprofitne institucije ili dobrotvorne donacije. Njegov zadatak nije da promoviše proizvod ili uslugu, već da utiče na ljudsku svijest. Krajnjim ciljem se ne smatra profit ili korist, jer je predmet oglašavanja nekomercijalni proizvod. Uprkos tome, za svoju distribuciju koristi iste metode i tehnike kao i komercijalna sorta. Nasuprot tome, nekomercijalno oglašavanje ima dva cilja. 1) uticaj na bihevioralni model društva, 2) jasan fokus na široku publiku;
Socijalna raznolikost. Ova vrsta oglašavanja se koristi za promoviranje određene pozitivne pojave. Ovu poruku kreiraju profesionalci besplatno, to je etičko odbijanje ostvarivanja profita. Zahvaljujući javnom podvrstu društvenog oglašavanja, moguće je utjecati na veliki broj ljudi, kreirati nove društvene vrijednosti i idealizirati ponašanje;
Državna sorta. Ovu vrstu oglašavanja po pravilu koriste infrastruktura saobraćajne policije, policije, poreskih snaga i sličnih društvenih institucija. Oglašavanje promovira njihove interese i mogućnosti vezane za aktivnosti koje obavljaju. Ovo je postojeća praksa koja ima veliki uticaj na čoveka i njegovo razmišljanje uopšte. Mijenjaju se ideje o ovim oblastima života, preispituju se stavovi prema nadležnim tijelima;
Socijalna raznolikost. Ovo je najopsežnija kategorija, jer ima mnogo zadataka. Zahvaljujući njemu možete privući veliki broj ljudi na aktuelne probleme ili pojave koje se dešavaju u društvu. Glavnom svrhom se smatra humanizacija velikog broja ljudi, kao i novo formiranje svakodnevnih i moralnih vrijednosti. Ova sorta je podijeljena na još dvije vrste. 1) oglašavanje neophodno za uvođenje i jačanje određenih normi ponašanja, 2) oglašavanje koje pokazuje sliku cijelog svijeta. Cilj mu je poboljšati postojeće moralne standarde. Na primjer, ne opisuje samo činjenicu da se smeće ne smije bacati na ulicu, već pokazuje cjelokupnu sliku iz koje potrošač to samostalno shvaća i koristi.

Metode implementacije društvenog oglašavanja

Društveno oglašavanje je nekomercijalna oblast, iz tog razloga se može implementirati i prikazivati u bilo kojem obliku. To su uglavnom leci, baneri, posteri, razglednice, bedževi, kao i mnogi drugi rekviziti. Društveno oglašavanje može se predstaviti i na polju književnosti, na primjer, pisanjem pjesme ili kratke priče.

Najveći učinak može se postići i korištenjem televizijskih reklama. Zauzvrat, oni su podijeljeni u tri kategorije. To uključuje: inscenirane video zapise, dokumentarne filmove i informativne snimke.

Sljedeća područja smatraju se najpopularnijim metodama za implementaciju društvenog oglašavanja:

Usmena reklama, prenošena putem radija. Uz njegovu pomoć, svaka osoba gradi svoju vizualnu sliku ili sliku koja pozitivno djeluje na ljudsku podsvijest;
Fotografija se također smatra jednim od elemenata distribucije reklama. Zahvaljujući tome, tekst dobija veću autentičnost, ljudi razvijaju osećaj empatije prema slici;
Social poster– lijek s dubokim istorijskim korijenima. Uz njihovu pomoć, možete pokazati svu dubinu, cijelo značenje problema;
Leci su specifičan žanr i oblik društvenog oglašavanja. Oni prikazuju fotografiju zajedno s tekstom koji poziva na određenu radnju.

Glavne teme prikazane u društvenom oglašavanju su sljedeće:

Sigurno izvođenje života. Ostvaruju se sljedeći ciljevi: održavanje čistoće u gradu, preventivne mjere protiv kriminala i fokusiranje na razvoj urbane infrastrukture.
Problemi vezani za postizanje ravnopravnosti, kao i socijalne garancije. Ovo se koristi za rješavanje problema kao što su poštivanje ženskih prava, kao i prava starijih osoba, poštovanje starijih, tolerancija prema osobama s invaliditetom itd.
Problemi vezani za ekološku situaciju. Ovo uključuje hemijsku sigurnost, promociju ideja direktno vezanih za racionalno korišćenje prirodnih resursa;
Razvoj društva u smislu obrazovanja, promjena, promjena.

Teme društvenog oglašavanja i njihova primjena

Borba protiv prijetnji, sprječavanje posljedica, informisanje o dobrim djelima i ciljevima;
Deklaracija vrijednosti. Prioriteti su porodica, dijete, međusobni odnosi članova društva, karijera i sreća u ličnom životu;
Kreacija. Želja za postizanjem idealnog stanja;
Psihoterapija društva. Ova tema se rijetko koristi, samo u slučajevima kada je potrebno ugasiti negativno emocionalno stanje;

Kao socijalni program, čiji je fokus brzo rješavanje mnogih društvenih problema;
Kao element edukativnog programa, promoviše pitanja ekologije, porodice, odnosa u njoj i mnoge druge.

Formiranje specifične, lične, ali humane pozicije;
Prevođenje javnih prioriteta i vrijednosti;
Uključivanje velikog broja ljudi u društveni život cijele zemlje, pa i cijelog svijeta;
Humanizacija cjelokupne populacije, mijenjanje njihovog odnosa prema mnogim objektima i situacijama.

Međutim, postoje i neki problemi povezani sa društvenim oglašavanjem koji pogađaju samo državne usluge, a ne i potrošače. To uključuje i finansijsku stranu pitanja, jer ne postoje uvijek materijalni resursi za njegovu proizvodnju i daljnji plasman. Osim toga, društveno oglašavanje nikada ne može biti postavljeno na jedan štand, letak itd. sa komercijalnim oglašavanjem. A njegovim posljednjim nedostatkom može se smatrati činjenica da neće biti moguće ocijeniti njegovu učinkovitost.

Kupci društvenog oglašavanja

Danas su glavni kupci društvenog oglašavanja:

Javna preduzeća. Za njih se društveno oglašavanje smatra jednim od metoda za implementaciju njihovih ideja vezanih za društvene promjene ili promociju određenih društvenih vrijednosti. Među svim reklamama ove vrste koje se dešavaju, najčešće se susreću oglasi javnih preduzeća;
Dobrotvorne organizacije. Njihova osnovna djelatnost je pružanje pomoći ljudima u potrebi. Društveno oglašavanje može pomoći u tome, zbog čega ga oni proizvode. Osnovni pravac i zadatak se smatra prikupljanjem finansijskih sredstava za potrebe;
Vladine agencije. Društveno oglašavanje koriste u vlastite svrhe, od kojih je glavna stvaranje kontakta između države i društva. Zahvaljujući njemu, možete informisati i komunicirati o najvažnijim i hitnim pitanjima našeg vremena, uticati na svijest ljudi i njihovo razmišljanje. Zbog toga se društveno oglašavanje koje sponzorira vlada teško može razlikovati od političke raznolikosti oglašavanja.
Komercijalne firme. Oni koriste društveno oglašavanje za razvoj i širenje programa društvene odgovornosti bankarskih sistema.

Grupe za društveno oglašavanje

Nakon analize, ne samo u Rusiji, već iu inostranstvu, bilo je moguće identificirati nekoliko tematskih grupa u koje se može rasporediti svo društveno oglašavanje. Ovo:

Oglašavanje koje promovira zdrav način života. Pokriva veliki broj tema, uključujući stavove prema pušenju, upotrebi alkohola i droga, kao i teme vezane za AIDS, pravilnu ishranu i sport. Osim toga, važno mjesto u ovoj kategoriji zauzima ekološko oglašavanje. Glavna svrha njegovog izlaganja je poštovanje životinja i vegetacije;
Oglašavanje usmjereno na stvaranje ponašanja koje poštuje zakon. Većina informacija u ovoj kategoriji ima političku konotaciju, budući da je jedan od njenih zadataka očuvanje ljudskih sloboda, kao i demonstracija njegovih ustavnih prava;
Patriotska reklama. U pravilu se njegova demonstracija održava na praznicima ili sportskim događajima, u vezi s kojima je potrebno ujediniti cijeli narod u cjelinu.

Utjecaj društvenog oglašavanja

Već je malo više rečeno da neće biti moguće precizno odrediti učinkovitost društvenog oglašavanja. Prvo, previše publike su potrošači informacija, pa je stoga nemoguće pratiti svaku osobu pojedinačno. Drugo, njihova promjena u uobičajenim principima ili promjena ponašanja u modelu ponašanja može se promijeniti nakon gledanja društvenog videa, ali ne iz tog razloga.

Međutim, sprovedene su studije u kojima je bilo prisutno nekoliko desetina ljudi. Razlikovali su se jedni od drugih po apsolutno svemu - rasi, društvenom statusu, ponašanju itd. Svima je pokazana objava javnog servisa koja je skoro svakoga duboko dirnula. Zahvaljujući tome, bilo je moguće saznati da društveno oglašavanje nije oblik monološkog emitiranja, već kanal usmjerene komunikacije. Radi i komunicira između društva i raznih interesa i ideja. To tjera ljude da razmišljaju o situaciji i trenutnom problemu.

Društveno oglašavanje je široko rasprostranjeno, ali samo u inostranstvu. U Rusiji je nivo njegove efikasnosti nizak. Prema rezultatima jedne od anketa, bilo je moguće otkriti da većina svih ljudi koji su učestvovali u anketi uopće nije primijetila društveno oglašavanje. Još 20% smatra da je potrebno ukrašavati grad, a ne podsticati akciju. Ostatak ispitanika, 10%, odgovorilo je da ih društveno oglašavanje počinje nervirati. 70% ljudi se nije moglo sjetiti niti jednog slogana koji bi sreli na ulici ili vidjeli u televizijskoj reklami. Svaka treća osoba smatra da je društveno oglašavanje nepotrebna vrsta aktivnosti, te da apsolutno nema utjecaja na formiranje novih vrijednosti i stavova.

Primjeri društvenog oglašavanja

Definicija 1

Svrha društvenog oglašavanja sastoji se u promeni modela društvenog ponašanja. Ovo je jedinstven oblik neličnog predstavljanja i širenja različitih društvenih ideja u društvu.

Društveno oglašavanje ispunjava strateški zadatak, koja leži u promjeni modela ponašanja društva i stvaranju novih vrijednosti.

Objekt društvenog oglašavanja- društveni proizvod. Može biti materijalna ili nematerijalna. Nematerijalni proizvodi uključuju vrijednosti, ideje i odnose. Oni moraju uticati na promjene u svijesti građana i masovnog ponašanja. Društveno oglašavanje je neophodno za zastupanje interesa države. Zbog toga se predstavlja širokoj publici, a ne određenoj grupi.

Funkcije društvenog oglašavanja

ekonomska funkcija;
društvena funkcija;
komunikacijska funkcija;
marketinška funkcija.

Vrste društvenog oglašavanja

neprofitne, sponzorirane od strane neprofitnih organizacija ili dobrotvornih donacija;
javnost, koja se koristi za promociju određene pozitivne pojave;
državni, obično koriste saobraćajna policija, policija, poreska uprava i druge socijalne ustanove;
društveni, koji je usmjeren na humanizaciju društva i formiranje novih svakodnevnih i moralnih vrijednosti.

Metode implementacije različitih vrsta društvenog oglašavanja

Napomena 1

suzbijanje prijetnji i sprječavanje njihovih posljedica;
deklaracija o vrijednostima;
kreacija;
psihoterapija društva, gašenje negativnih emocionalnih stanja;
socijalni programi;
obrazovne programe.

Učinkovitost društvenog oglašavanja

Napomena 2

Učinkovitost komercijalnog oglašavanja se lako procjenjuje na osnovu specifičnih tržišnih pokazatelja, a djelotvornost društvenog oglašavanja mjeri se prepoznavanjem javnosti o reklamiranom društvenom fenomenu i promjenom javnog stava prema njemu. Istovremeno, društveno oglašavanje najčešće ne donosi brze rezultate u vidu materijalnih i moralnih dividendi. Njegova efikasnost može potrajati nekoliko godina ili čak generacija da postane očigledna.

Ključ uspjeha društvenog oglašavanja- to su ljudi koji organizuju i provode reklamne kampanje, koji nisu ravnodušni prema društvenim problemima, kao i dostupnosti materijalnih sredstava, profesionalnom medijskom planiranju i kreativnom pristupu realizaciji društvenih projekata.

Ovaj članak će govoriti o tome koje vrste vrste društvenog oglašavanja prema različitim vrstama njegove klasifikacije, a također će biti utvrđene mjesto za društveno oglašavanje Uglavnom reklamne klasifikacije.

Uobičajene vrste oglašavanja

Dakle, prvo, pogledajmo najopštiju klasifikaciju oglašavanja i odredimo mjesto društvenog oglašavanja u njoj.

Ovdje ćemo poći od sljedeće definicije oglašavanja:
reklama je informacija koja se širi na bilo koji način i na bilo koji medij, s ciljem stvaranja i održavanja interesa za nešto.

Komercijalno oglašavanje– ovo je oglašavanje čiji je cilj generiranje i održavanje interesa za bilo koji komercijalni objekt (proizvod, brend, žig, događaj i sl.), odnosno objekt čija je realizacija u prirodi ostvarivanja dobiti. Ovu vrstu oglašavanja nećemo detaljnije razmatrati.

Neprofitno oglašavanje– ovo je oglašavanje čiji je cilj stvaranje i održavanje interesa za nekomercijalne objekte, odnosno čija realizacija ili promocija nije u prirodi ostvarivanja dobiti. Ovu vrstu oglašavanja ćemo razmotriti detaljnije.

Neprofitno oglašavanje

– radi se o oglašavanju koje ima za cilj stvaranje i održavanje interesa za političke stranke, pokrete, udruženja itd. On se, pak, može podijeliti na brendiranje (usmjereno na prepoznavanje određene stranke pokreta, itd.), kampanju (sadrži poziv da se glasa za određenu stranku) i događaj (sadrži informacije o bilo kojem događaju koji održava politička organizacija ).

Društvena reklama je oglašavanje usmjereno na rješavanje društvenih problema i privlačenje pažnje javnosti na njih, kao i osiguranje interesa države. Vrste društvenog oglašavanja U nastavku ćemo to detaljno pogledati.

Oglašavanje događaja je oglašavanje usmjereno na privlačenje pažnje javnosti na različite neprofitne kulturne i zabavne događaje, praznike, festivale, povijesne događaje i projekte. Ponekad se takvo oglašavanje može zamijeniti sa društvenim oglašavanjem, ali njegova ključna karakteristika je da ono nije usmjereno na rješavanje društvenih problema. Primjeri oglašavanja predmetnih događaja su čestitke za praznike (sretna Nova godina, rođendan, Dan branioca otadžbine itd.); privlačenje pažnje na dan grada; oglašavanje neprofitnog praznika-festivala „Hiperboreja“ (izložba skulptura od snijega i leda); reklamiranje manifestacije „Noć biblioteka“, čiji je cilj popularizacija korišćenja bibliotečkih usluga.

4. Vladino oglašavanje je oglašavanje usmjereno na privlačenje pažnje, generiranje i održavanje interesa građana za državne usluge, informativne portale, ministarstva i odjele i druge državne agencije. Na primjer, oglašavanje državnog gradskog portala.

Važno je ne brkati državno oglašavanje kao vrstu nekomercijalnog oglašavanja i kao vrstu društvenog oglašavanja. U prvom slučaju gledamo na svrhu reklame, u drugom na kupca. Državno socijalno oglašavanje će biti detaljnije razmotreno u nastavku.

Vrste društvenog oglašavanja

I. Sadržaj:
1. Reklamne vrijedne stvari
2. Oglašavanje neprofitnih organizacija, kao i raznih projekata, događaja, aktivnosti ili programa
3. Informativno i edukativno

Na primjer, oglašavanje umjerenosti ima za cilj promoviranje vjerovanja umjerenosti u društvu; oglašavanje na temu održavanja čistoće - širiti u društvu takve vrijednosti kao što su poštovanje čistoće i reda; oglašavanje na temu pažnje prema djeci - da privuče pažnju roditelja na odgoj njihove djece.

2. Oglašavanje neprofitnih organizacija, kao i raznih projekata, događaja, aktivnosti ili programa je vrsta društvenog oglašavanja čiji je cilj generiranje i održavanje interesa za različite neprofitne organizacije, pokrete, projekte, aktivnosti i događaje, usmjerene na rješavanje društvenih problema i privlačenje pažnje javnosti na njih.

Na primjer, oglašavanje javni projekat prikupljanje otpada u svrhu reciklaže ima za cilj stvaranje interesa građana za odvojeno prikupljanje otpada i njegovu dalju reciklažu; oglašavanje donatorske kampanje ima za cilj privlačenje interesa za fenomen donacije; oglašavanje kampanje „Noć biblioteka“ ima za cilj privlačenje interesa za biblioteke i čitanje knjiga. Još jedan primjer ove vrste društvenog oglašavanja je oglašavanje raznih događaja za prikupljanje donacija u dobrotvorne svrhe.

Primjer ove vrste društvenog oglašavanja su posteri i zidne novine na temu alkohola i ekologije, koje sadrže prilično detaljne informacije o relevantnim temama.

Sljedeća vrsta klasifikacije vrsta društvenog oglašavanja:

II. Po vrsti kupca:
1. Državno socijalno oglašavanje
2. Društveno oglašavanje nevladinih organizacija
3. Društveno oglašavanje komercijalnih struktura
4. Javno društveno oglašavanje

1. Državno socijalno oglašavanje je oglašavanje koje postavljaju vladine institucije (poput vojske, raznih organa, ministarstava i resora, inspekcija i službi) i ima za cilj osiguranje i zaštitu interesa ovih institucija.

Primjeri vladinog društvenog oglašavanja su pozivi da se poštuje određeno pravilo zakona (platite porez na vrijeme, platite alimentaciju, poštujete saobraćajna pravila, itd.); uznemirenost vojna služba po ugovoru; borba protiv negativnih pojava u društvu (alkoholizam, pušenje, korupcija itd.).

3. Društveno oglašavanje komercijalnih struktura je vrsta društvenog oglašavanja koje razne komercijalne organizacije postavljaju na vlastitu inicijativu i o svom trošku. U Rusiji je među takvim društvenim oglašavanjem najpoznatiji projekat “Whatever?”, koji implementira jedna velika reklamna holding kompanija.

U Rusiji se ova vrsta društvenog oglašavanja značajno razvila posljednjih godina. Sada društveni aktivisti postavljaju i domaće plakate i gotove postere raznih pokreta i projekata, na primjer, “Zajednički cilj”. Mogući nedostatak ovakvog društvenog oglašavanja je nizak kvalitet dizajna. Prednost je što društveni aktivisti češće objavljuju ono što je najrelevantnije za naše društvo. Odnosno, pažnja se više obraća na sadržaj i suštinu, a ne na formu. Međutim, mnogi plakati se i dalje ispostavljaju prilično pristojnim dizajnom.

Sljedeća klasifikacija vrsta društvenog oglašavanja:

III. Po prirodi uticaja:
1. Summoner
2. Ispitivanje
3. Abstract
4. Informisanje
5. Kombinovano

1. Summoner društveno oglašavanje, kao što naziv implicira, sadrži jasan poziv na akciju. Na primjer, „budite primjer djeci, živite trezveno!“

2. Ispitivač društveno oglašavanje, zauzvrat, sadrži pitanje upućeno publici i, takoreći, tjera ih da razmišljaju o sadržaju oglasa. Na primjer, "šta vam je važnije: navika ili zdravlje djeteta?"

3. Teza društveno oglašavanje ne sadrži evaluacije, već sadrži određenu tezu koja ne naginje eksplicitno publiku ni na kakve radnje ili uvjerenja, ali jasno pokazuje prednosti ili nedostatke bilo kakvih obrazaca ponašanja u društvu. Na primjer, "Neću imati cigaretu, ili rak pluća, ili bolesnu djecu." Teza ne mora biti izražena u tekstualnom obliku, može biti izražena i kroz vizuelne i grafičke slike i ne sadrži riječi.

4. Informativan Društveno oglašavanje karakteriziraju detaljne informacije o bilo kojoj temi. Cilj mu je prenijeti publici nove važne informacije, koje će, ako osoba ima određene motive, promijeniti njen obrazac ponašanja. Na primjer, zidne novine na temu ekologije.

5. Kombinovani pogled– kada, na primjer, reklama sadrži i neke nove informacije za publiku i poziv na akciju. Na primjer, poster na temu Jedinstvenog državnog ispita.

IV. Po formatu:
1. Zvuk
2 . Vizuelno i grafičko
3. Vizuelno-kinematografski
4. Vizuelno-objektivno
5. Tekst

1. Zvuk Društveno oglašavanje je obično tipično za radio emisije i može prenijeti informacije o različitim projektima i događajima, kao i u audio obliku predstaviti određene teze koje imaju za cilj promjenu obrasca ponašanja slušatelja. Na primjer, postoji društveni audio oglas koji poziva na odvođenje djeteta iz sirotišta.

2. Vizuelno i grafičko Društveno oglašavanje se sastoji od banera, plakata, postera, postera i sličnih medija. Podijeljen je na podvrste: interni (unutar zgrada i prostorija), eksterni (na uličnim reklamnim konstrukcijama) i elektronsko-digitalni (na internetu, na mobilnim uređajima, računarima itd.)

3. Vizuelno-kinematografski Društveno oglašavanje je video koji se emituje na video monitorima na ulici, u transportu, unutar zgrada i prostorija ili putem elektronske digitalne tehnologije. Na primjer, video "Rusija kroči u alkoholni ponor" ili društveno oglašavanje „Djeca gledaju. Djeca ponavljaju":

4. Vizuelni objekat– najneobičniji vid društvenog oglašavanja, koji predstavlja fizičke objekte koji nisu direktno namijenjeni distribuciji oglašavanja. Na primjer, to mogu biti eko-motivacijske urne, urne opušaka u obliku ljudskih pluća.

5. Tekst društveno oglašavanje je jednostavan tekst bez ikakvih popratnih slika. Na primjer, na gradskim ulicama postoje ekrani sa takozvanom „puzajućom linijom“. Ponekad se na njemu može vidjeti, na primjer, upozorenje Ministarstva za vanredne situacije da budete oprezni na ledu akumulacija. Tekstualno društveno oglašavanje nalazi se i na internetu. U suštini, društveno oglašavanje je svaki tekst koji odgovara njegovoj definiciji (informacije usmjerene na rješavanje društvenih problema i skretanje pažnje na njih). Na primjer, ako je skripta videa sa društvenim oglašavanjem prikazana u tekstualnom obliku, tada će i takav tekst biti društveno oglašavanje. Međutim, ovaj oblik se još uvijek rijetko koristi zbog činjenice da publika mnogo bolje percipira grafičke i filmske slike.

V. Prema semantičkom vektoru:
1. Pozitivno
2 . Negativno

1. Pozitivno društveno oglašavanje ima vektor “ZA” (nešto ispravno, konstruktivno, kreativno). Nije neophodno da plakat sadrži riječ „za“, dovoljno je jednostavno da reklama skrene pažnju na neku pozitivnu pojavu i stvori pozitivnu sliku o njoj.

2. Negativno društveno oglašavanje ima vektor “PROTIV” (nešto pogrešno, destruktivno, destruktivno). Takvo oglašavanje skreće pažnju na određene probleme, naglašava njihovu destruktivnost za društvo i stvara negativnu sliku o destruktivnim obrascima ponašanja.

Na primjer, postoji problem konzumiranja alkohola i duhana, koji je vrlo akutan i ima ogromne razmjere u Rusiji. U društvenom oglašavanju mogu se koristiti dva pristupa za rješavanje ovog problema – pozitivan i negativan. Sljedeći primjeri plakata mogu se dati u skladu sa ova dva pristupa:

Sales Generator

Mi ćemo vam poslati materijal:

Ako je oglašavanje osmišljeno, zainteresovat će potrošače i dugo će se pamtiti. Društveno oglašavanje informiše stanovništvo o društvenim problemima, ekološkim problemima i upozorava na opasnosti. Pogledajmo primjere takvog oglašavanja i identificiramo ono koje se može smatrati najboljim društvenim oglašavanjem.

Najbolje društveno oglašavanje na svijetu: 20 primjera

telefonski zid

Što sporije to bolje

Brzina ubija

Slogan "Brzina ubija" često se koristi prilikom dirigovanja reklamne kampanje. Vladina reklamna agencija Western Cape odabrala je odgovarajuću sliku za slogan.

Nemojte biti nepristojni prema drugima

IN javni prijevoz U Francuskoj, organizacija koja ga vodi, RATP, objavila je javno saopštenje pozivajući na poštovanje prema drugim putnicima.

Nahraniti gladne nije tako teško kao što se čini

Zaustavite nasilje: Ne pijte i ne vozite

Nemoguće je ne pristupiti takvom oglašavanju

Ova metoda prikupljanja smeća je vrlo originalna. Njegov autor je engleska kompanija Hubbub. Suština projekta: reklamni materijali sadrže pozive za glasanje o određenoj temi stavljanjem opuška u određenu posudu.

Vaše dijete jede isto što i vi

Društvenu mrežu kreirala je kreativna agencija Paim u ime Brazilskog pedijatrijskog društva (SPRS). Plakati jasno pokazuju da nezdrave prehrambene navike majki mogu uzrokovati zdravstvene probleme kod djece.

Pošaljite svoju prijavu

Nijedno dijete ne želi biti debelo kao odrasla osoba.

Američka agencija LatinWorks (Austin) postavlja problem pretilosti u svom društvenom oglašavanju. To pokazuje da je gojaznost prepreka za postizanje vaših ciljeva.

Ono što potrošiš za dva minuta, ona može da živi dva dana

Colgate-Palmolive je pokrenuo kampanju za podsticanje očuvanja vode.

Logotipi brendova dobijaju novo značenje

Kreator društvenog oglašavanja Mozambik Fashion Week poziva na napuštanje bundi i drugih krznenih proizvoda, korištenje slonove kosti i rogova nosoroga. Iako to neće uticati na krivolovce, to može dovesti do pauze kupaca.

Misli u dvoje

Igračke protiv dečijeg rada

Društveni program portugalske kompanije APAV prikazuje izvođenje različitih radova sa igračkama. U svijetu ima puno djece koja su primorana da rade. Medo u ulozi krojačice i Teletabi u ulozi čistača cipela teraju vas da ozbiljno razmislite o problemu.

Kada vidite tunu, zamislite pandu

Telefonski razgovori tokom vožnje nisu dozvoljeni

U Indiji, agencija Mudra Group napravila je oglas za javni servis koji pokazuje važnost budnosti na putu. Podstiče vas da vas ne ometaju telefonski razgovori, jer oni mogu izazvati ozbiljnu nesreću.

Lajkovi ne rade

Vežite se, spasite svoj život

Jesi li pio? Odaberite ko će vas odvesti

Prerani kraj

Ova društvena mreža upozorava: “Očekivani životni vijek pušača, prema statistikama, manji je za 15 posto.”

Rumunija protiv zagađenja

Najbolje društveno oglašavanje: Video zapisi koji vas tjeraju na razmišljanje

Veoma efikasan način da pokažete jasan primjer je kreiranje društvenog oglašavanja u video formatu. U nastavku je izbor najboljih reklamnih videa na društvenim mrežama koji će vas šokirati i natjerati na razmišljanje.

Kampanje protiv pušenja

Serija video zapisa na društvenim mrežama koje je proizveo CDC (Centri za kontrolu i prevenciju bolesti) naziva se "Savjeti bivših pušača". U njima junakinja Teri govori o tome kako se svakog jutra priprema za novi dan nakon gubitka zuba, kose i uklanjanja grkljana zbog lečenja raka grla.

Ovi video snimci su napravljeni kao dio kampanje protiv pušenja u Engleskoj. Oni pokazuju kako tumor glavnog junaka raste i šta se dešava sa tijelom pod uticajem nikotina.

“Ko je od nas savršen?”

U Švicarskoj je dobrotvorna fondacija Pro Infirmis kreirala društvene video zapise o ljudima s ograničenim mogućnostima. U jednom trgovačkom centru u Cirihu, stručnjaci fondacije zamijenili su obične lutke figurama stvarnih osoba s invaliditetom.

Kompanija je osmislila slogan: "Jer ko je savršen?" (“Ko je od nas savršen?”). 13 miliona ljudi iz cijelog svijeta zna za to.

Borba protiv srčanih bolesti

Društvenu reklamu proizvela je Swiss Heart Foundation, fondacija za borbu protiv srčanih bolesti. Video prikazuje ljubavnu priču sa dramatičnim završetkom. Muškarac je cijeli život neuzvraćeno volio jednu ženu, a nakon mnogo godina skoro je ostvario svoj san. Slogan fonda je sljedeći: život može prestati vrlo rano kao posljedica srčanog udara.

Video sa Greenpeace-a

Video Greenpeace-a pokazuje efikasnost slanja pisama i širenja informacija u borbi protiv uništavanja kitova. Ova metoda se upoređuje sa čamcem na naduvavanje na brodu za lov na kitove.

Vožnja u pijanom stanju

Najstrašniji društveni film snimljen u toaletu. Broj pregleda videa je više od 10 miliona, a oni koji ga pogledaju vjerovatno nikada neće voziti pijan.

Društveno oglašavanje protiv nasilja u porodici

Kupac videa je socijalna služba Hrvatske. Vrlo je uvjerljivo, o čemu svjedoči i naslov: “Fotografije svakog dana najstrašnije godine mog života.”

Oglašavanje protiv droga

Društveni mediji iz Jakutske kontrole droga jasno pokazuju kakav život može postati ako počnete koristiti drogu.

Najbolje društveno oglašavanje u Rusiji

Društveno oglašavanje se nedavno pojavilo i kod nas. Treba napomenuti da su mnoge domaće društvene kampanje veoma zanimljive. U ruskoj društvenoj sferi postavljaju se ekološki problemi, problemi loših navika, bolesti, vožnje u pijanom stanju i mnogi drugi.

2010. godine kreiran je projekat “Whatever?!”. Za sedam godina postojanja sprovedeno je 38 kampanja u 72 grada. Kampanja je naišla na veliki odjek, dirnuvši srca mnogih ljudi. O tome svjedoči sažetak na web stranici projekta.

Veoma upečatljiva kampanja je „Smeće ima svoj dom“, koja je jedna od prvih sprovedena. News Outdoor i ADV Group zajednički su razvili bilborde koji su se pojavili na ulicama naših gradova 2011. godine. Na plakatima su prikazane boce i limenke koje traže "dizanje kući". Projekat je nastao sa ciljem edukacije i podrške društvenoj aktivnosti, odgovornosti, formiranja ekološkog pogleda na svijet, te ostvarivanja brižnog odnosa i ljubavi ljudi prema okolišu i mjestu stanovanja. 2017. je godina ekologije, tako da su i ekološki problemi sada veoma aktuelni.

Svrha još jedne kampanje je podsjetiti odrasle da djeca cijene svaki trenutak proveden sa roditeljima. U okviru projekta „Provedite vrijeme sa djecom“ izrađeni su plakati sa sloganima: „Koja je karta važnija?“ i "Koje je vaše dijete?"

Kampanja „Ako si vidio zebru, uspori“ je također bila uspješna. Projekat je bio posvećen temi sigurnosti pješaka. Poziv da se uspori prije prelaza zebra popraćen je demonstracijom strašnih posljedica za pješake do kojih može doći zbog nepažnje vozača.

U 2012. godini Federalna agencija za štampu i masovne komunikacije izradila je društvene plakate u sklopu projekta „Čitajte“. Junaci ove društvene reklame su klasici ruske književnosti: Puškin, Čehov i Tolstoj. Plakati ih prikazuju u sportskim uniformama i podstiču ih da se “napumpaju” knjigama. Cilj projekta je prenijeti građanima da je čitanje knjiga ozbiljna stvar koja zahtijeva posvećenost, slično sportu. Relevantnost ove društvene mreže je zbog velike popularnosti sportskog treninga među mladima. Za implementaciju kampanje na internetu snimljen je muzički spot za pjesmu mladog repera Fikea.

Još jedan značajan projekat je “Budi muškarac”. Njegovi autori su aktivisti iz Sankt Peterburga. Vlada je odlučila da postavi 150 plakata u gradskom metrou.

Ranije društveno oglašavanje kreirano od strane birokratskih struktura nije bilo maštovito i efikasno, ali sada mnoge vladine kampanje diraju živce. Ali ovi video snimci nemaju uvijek odjek. Prije otprilike dvije godine, Odjeljenje za sigurnost na cestama Ministarstva unutrašnjih poslova Ruske Federacije i Ruski sindikat filmske industrije razvili su socijalni program Visoka kvaliteta. Ali predstavnici velikih kanala smatrali su video snimke previše okrutnim i prirodnim, što je motivisalo njihovo odbijanje da ih emituju.

Mjesta za postavljanje društvenog oglašavanja posvećena različitim problemima društva su prepuna mjesta, kako u zatvorenom tako i na otvorenom (autoput, metro, trgovačkih centara, toaleti). U našoj zemlji efektivnost društvenog oglašavanja raste svake godine, postaje sve jača i aktuelnija, tjera vas da se odvojite od beskrajnih poslova i razmislite o problemu.

Najbolje društveno oglašavanje 2016: video koji zadivljuje

Mi smo nadljudi

Ovaj video u internet prostoru već se naziva najboljim u kategoriji društvenog oglašavanja za cijelo vrijeme svog postojanja. Britanski televizijski kanal Channel 4 snimio je trejler za ljetne Paraolimpijske igre. Junaci videa - 140 sportista, muzičara, plesača - pokazuju "supermoći". Oni prevazilaze prepreke koje proizlaze iz invaliditeta, pokazujući snagu “nadljudi”. Video „Mi smo superljudi“ vredi pogledati više puta.

kako me vidiš?

Već nekoliko godina u Italiji, Coordown proizvodi moćan video za Međunarodni dan osoba s Downovim sindromom. U videu iz 2016. godine, glumica Olivia Wilde postala je junakinja. Ona pita: "Kako me vidiš?" Ljudi su pod utjecajem stereotipa, pa je njihov odnos prema osobama s Downovim sindromom određen vanjskim faktorima.

Fondacija 30 miliona D'Amis

Ovaj video prikazuje dirljivu priču o psu kojeg je napustio vlasnik. Svrha videa Fondacije 30 miliona D'Amis je pokazati da životinje nisu sposobne za izdaju. Za razliku od ljudi. Nemoguće je ne zaplakati dok ga gledate.

Društveni eksperiment UNICEF-a

Gruzijska kompanija UNICEF sprovela je socijalni eksperiment. Najvjerovatnije bi njegovi rezultati u drugim zemljama bili isti. Reakcija ljudi na usamljenu šestogodišnju djevojčicu ovisila je o njenom izgledu. Eksperiment je prekinut kako se mali Anano ne bi još više uznemirio.

Iza kože

Aktivisti za životinje PETA pokrenuli su još jedan društveni eksperiment. Britanci su 2016. godine svojim trudom probali "pseće mlijeko" i otkrili zašto je seks s vegetarijancima bolji. Zaposleni u organizaciji pretukli su djevojku u vunenom džemperu i napravili posebne kondome za lovce. Promocija je naišla na najveći odjek u modnom butiku u Bangkoku. Društveni video prikazuje reakciju ljudi koji su vidjeli cijenu luksuzne kožne galanterije.

DNK putovanje

Momondov viralni video govori o "putovanju DNK". Stavovi prema drugim narodima mogu se promijeniti u tolerantni i humani kada čovjek sazna za svoje korijene. Čak je i postavljeni video natjerao mnoge ljude na razmišljanje. Volio bih da vjerujem da je ova društvena reklama dotakla osjećaje pristalica „čiste etničke grupe“.

Najveći šupak na svijetu

Autor objave javnog servisa o „najvećem šupku“ je američka kompanija Donate Life. Ozloglašeni nitkov nakon svoje smrti postaje heroj. Snimak služi kao podsjetnik da je 120 hiljada američkih stanovnika potrebna pomoć - čekaju donatorske organe.

Hairy Nose

Međunarodna ekološka organizacija WildAid's GOblue objavila je video o tome koliko je zrak zagađen u Kini. Zamislite da se ljudi moraju prilagoditi uslovima koje su sami stvorili. Uvedeni? Pogledajte sad kako izgleda zemlja čiji stanovnici imaju dlakave nosove. WildAid-ov GOblue govori o ozbiljnim problemima sa humorom.

Ne tražim da budem vatrogasac

Poljsko društveno oglašavanje rijetko se pojavljuje u ocjenama. Ali ovaj video, snimljen sa malo humora, veoma se razlikuje od ostalih. Poljska fondacija za integraciju zapošljava osobe sa invaliditetom. Snimio je video u kojem osobe sa invaliditetom pokušavaju da "ugase požar". Mogu li to da urade? Spojler: može im se ponuditi prikladniji posao.

Još uvijek najšokantnija druga u danu

Godine 2014. društveni video o djevojci iz Sirije "Najšokantnija sekunda u danu" šokirao je stotine hiljada ljudi. Spot traje 1,5 minuta, u koji su Save the Children i reklamna agencija Don’t Panic uspjeli uklopiti cijelu godinu života, punu straha i očaja. Nakon dvije godine napravili su novi video koji govori o životu djece izbjeglica. Njena junakinja je ista devojka.

Najbolje društveno oglašavanje koje se pojavilo u 2017

Blauez Kreuz

Društvena mreža Blauez Kreuz nastala je u Njemačkoj, čiji je cilj pokazati da je alkoholizam porodični problem. Na plakatima se vidi da ovisnost o alkoholu jednog člana porodice gura ostale u ambis. “Alkohol im ne šteti samo.”

Womanity Foundation

Fondacija Womanity kreirala je oglas za javni servis koji nas podsjeća da seksualno nasilje prethodi otkrivanju odjeće. Minice, kratke hlačice i majice počele su se nositi tek u 20. vijeku. Ženski stil odijevanja nije izgovor za silovatelje. Plakati prikazuju retro fotografije odjeće i scene nasilja na slikama ili dokumentarcima.

Nevinost u opasnosti

U Njemačkoj je kompanija Innocence in danger napravila oglas za javni servis kojim se roditelji upozoravaju da djeca lako mogu dobiti nepotrebne informacije s interneta. Na plakatima djeca čitaju časopise čiji naziv govori sam za sebe.

U Gruziji, WWF prikazuje grozd od sijalica na posteru. PSA upozorava: „Ono što se vrti dolazi okolo. Nepromišljena industrijalizacija ima uticaj na tlo.”

Global2000

Australijska kompanija Global2000 u svom saopštenju za javni servis pokazuje da bi globalno zagrijavanje moglo rezultirati izumiranjem životinja. Priroda nije stvorila giljotinu za polarnog medvjeda ili električnu stolicu za pingvina, ali to ništa ne olakšava.

Fondacija Beneva

Ako niste dovoljno pažljivi prema djeci, osjećat će se nepotrebno. Društveno oglašavanje Fondacije Beneva pokreće problem „beskućništva kod kuće“ i potiče roditelje da provode najmanje 1 sat dnevno sa svojom djecom.

Bates Chi&Partners

U Indiji je napravljeno saopštenje za javni servis kojim se poziva na prekid nasilja u porodici. Njen autor je agencija Bates Chi&Partners. Kampanja se zove #glas za žrtve i poziva žene da govore protiv svakodnevnog zlostavljanja i nasilja. “Ako budete tolerantni i ćutljivi, to će vam samo naštetiti.”

African Conversation Foundation

Društveno oglašavanje razvila je African Conversation Foundation. Nestanak mnogih afričkih životinja je posljedica nekontroliranog krivolova. Broj gorila u Africi je manji od 300, a broj nosoroga manji od 5000. Svake godine krivolovci ubiju 35.000 slonova. U javnoj objavi, Fondacija African Conversation Foundation uspoređuje zaklane životinje s balonima probodenim iglom.

Garde-Manger Pour Tous

Društveno oglašavanje, koje je kreirala reklamna agencija Cossette (Montreal, Kanada) za Garde-Manger Pour Tous (GMPT), je lakonski. GMPT već više od 30 godina obezbjeđuje tople obroke djeci u nepovoljnom položaju u školama iz ugroženih porodica. Svrha ovog društvenog oglašavanja je da privuče potencijalne sponzore da sarađuju sa organizacijom. Na plakatima su prikazana djeca koja drže prazne tanjire. Društveni slogan: "Pomozite nam da ispunimo prazninu."

PAPIRUS

Autor ovog društvenog oglasa je britanska kompanija PAPYRUS, čije aktivnosti imaju za cilj prevenciju suicidalnih tendencija među mladima. PAPYRUS skreće pažnju na činjenicu da su mladi skloni samoubistvu, često se druže na društvenim mrežama i ne pokazuju svoje depresivno stanje drugima.

Društveno oglašavanje je vrsta društvenog proizvoda (u SAD-u i Evropi se tradicionalno koristi termin PSA - javno servisno oglašavanje) i značajno se razlikuje od vladinog i političkog oglašavanja.

Najčešće su kupci takvog oglašavanja državne agencije ili neprofitne organizacije, a reklamne agencije i distributeri oglašavanja u nekim slučajevima ga proizvode i plasiraju besplatno ili po sniženim cijenama.

Najpoznatiji primjeri takvog oglašavanja su kampanje protiv droga, poštivanje saobraćajnih pravila, promocija zdravog načina života, zaštita životne sredine i drugo.

Priča

Istorija društvenog oglašavanja počinje 1906. godine, kada javnoj organizaciji Američko udruženje građana napravilo je prvu reklamu te vrste, pozivajući na zaštitu Nijagarinih vodopada od štete koju prouzrokuju energetske kompanije.

Tokom istih godina Prvog svjetskog rata, tada stvoreni Komitet za javno informisanje je aktivno radio na objašnjavanju građana o tome zašto su Sjedinjene Američke Države ušle u rat i šta je državi prijetilo porazom u njemu.

Termin "društveno oglašavanje" kao analog engleskog "oglašavanja za javne usluge" (PSA) u profesionalnom okruženju počeo je aktivno koristiti Igor Burenkov, koji je kasnije postao direktor za odnose s javnošću Channel One.

U poslijeratnim godinama ovo tijelo je počelo planirati rad na društvenom oglašavanju. Vijeće za oglašavanje je u početku prilično konzervativno biralo teme za reklamne kampanje, koje nisu izazvale mnogo kontroverzi ili neslaganja u društvu. Njegove kampanje su tražile:

Pišite pisma vojnicima koji su se borili u Koreji;
Vežite pojaseve za automobile;
Sačuvajte šumu od požara.

Ali vremenom je Vijeće promijenilo svoju politiku. Počeli su birati vruće i osjetljive teme za kampanje. Na primjer, Američki savjet za oglašavanje bio je prvi koji je skrenuo pažnju prosječne osobe na probleme nepismenosti, zlostavljanja djece i side.

Država je, međutim, također aktivno uključena u društveno oglašavanje. Samo za borbu protiv ovisnosti o drogama, Clintonova administracija je od 1993. do 2000. potrošila 1,8 milijardi dolara na oglašavanje javnih servisa.

Velika britanija

U Velikoj Britaniji koordinaciju vladinog društvenog oglašavanja vrši Centralna kancelarija za informacije vlade, koja postoji od 1946. godine. Nastao je na osnovu Ministarstva propagande, koje je postojalo tokom Drugog svetskog rata. Osoblje: 450 ljudi. Prikuplja naloge od svih državnih organa, distribuira ih raznim reklamne agencije. Je jedan kupac ispred medija. Ukupan godišnji budžet je 300 miliona evra, troškovi oglašavanja su 195 miliona evra godišnje. Ured se ne bavi političkim oglašavanjem ili predizbornim kampanjama.

Rusija

U Rusiji, član 3 Federalnog zakona „O oglašavanju“ od 13. marta 2006. N 38-FZ navodi da je društveno oglašavanje

“informacije... u cilju ostvarivanja dobrotvornih i drugih društveno korisnih ciljeva, kao i osiguranja interesa države”

U 2011. godini usvojena su dva zakona kojima se unapređuju zakonodavna pravila za kreiranje i plasiranje društvenog oglašavanja i usklađuju sa preovlađujućom praksom provođenja zakona u ovoj oblasti. Konkretno, organizacije koje besplatno proizvode ili distribuiraju društveno oglašavanje više ne moraju plaćati PDV na njega, a nevladine organizacije koje naručuju socijalno oglašavanje više nemaju prihod iz poslovanja – što znači da nestaje obaveza plaćanja poreza na dohodak.

Godine 1993. formiran je nedržavni Savjet za oglašavanje, koji je uključivao i proizvođače i distributere reklama. Jedan od glavnih ciljeva Vijeća bio je stvaranje jedinstvenih reklamnih proizvoda o društvenim pitanjima. Članovi Vijeća su posebno izradili skice društvenih kampanja za štampane medije, video i audio snimke.

Zbog povećanja broja regionalnih nevladinih organizacija koje se bave socijalnim oglašavanjem, 2008. godine u Moskvi je stvorena Koalicija nevladinih organizacija za promociju razvoja socijalnog oglašavanja i dobrotvornih akcija u Rusiji.

U Moskvi je 2011. godine osnovana Komisija za društveno oglašavanje pod AKAR-om (Asocijacija komunikacijskih agencija Rusije).

Bjelorusija

Dakle, društveno oglašavanje u Bjelorusiji pravno je koncentrisano isključivo u rukama države. Prema članu 24. istog zakona, distributeri oglašavanja su dužni da za društveno oglašavanje besplatno izdvajaju 5% obima plasmana, a „uslove koje oglašivač društvenog oglašavanja predloži u pogledu vremena i načina njegovog plasiranja (distribucije). ) obavezni su za distributera reklama ako ga oglašivač kontaktira najkasnije mjesec dana prije očekivanog datuma njegovog plasiranja (distribucije).“

Trendovi

Brzi rast obima društvenog oglašavanja dogodio se 80-90-ih godina 20. stoljeća. Američko vijeće za oglašavanje procjenjuje da je ukupna količina besplatnog televizijskog vremena dodijeljenog Vijeću 2000. godine iznosila približno 316 miliona dolara, a ukupna količina vremena dodijeljenog PSA iznosi približno 6% ukupnog tržišta oglašavanja.

Iste godine, Nacionalna radiodifuzna asocijacija ( engleski) Sjedinjene Države su izračunale da su lokalni mediji izdvojili 5,6 milijardi dolara za društveno oglašavanje, od čega je 1,8 milijardi otišlo na televiziju.

Festivali i takmičenja

IAA Responsibility Awards je međunarodni festival društvenog oglašavanja. U organizaciji Međunarodne asocijacije za oglašavanje Međunarodno udruženje za oglašavanje ) 2008. godine i održava se svake godine.

Važan događaj u razvoju društvenog oglašavanja u Rusiji bilo je godišnje Nacionalno takmičenje u društvenom oglašavanju „Novi prostor Rusije“, koje je 2006. godine osnovala Međunarodna javna organizacija „Nacionalni savet društvenih informacija“. Organizatori kao cilj takmičenja nazivaju vaspitanje morala, pozitivnog i kreativnog načina razmišljanja kod djece, mladih i stručne publike.

Redovno se održavaju i specijalizirani događaji posvećeni društvenom oglašavanju. Na primjer, u drugačije vrijeme U Rusiji su organizovani i održavani takvi festivali društvenog oglašavanja kao Međunarodni omladinski festival društvenog oglašavanja ART.START, Ruski studentski festival društvenog oglašavanja, Kazanski festival društvenog oglašavanja otvoren 2009. godine, Vladimirski festival društvenog oglašavanja itd. Moskovski festival se održava već devet godina društvenog oglašavanja” Od 2009. godine u Jekaterinburgu se održava ruski festival studentskog društvenog oglašavanja GLASS.