Enciclopedia de marketing. Publicitatea socială ca tip special de publicitate

Fraza " Reclamă socială" vine din engleză. Publicitatea socială, tradus înseamnă atragerea interesului pentru probleme sau fenomene semnificative. Acesta este unul dintre tipurile de publicitate, al cărui scop este schimbarea tiparelor de comportament social. Cu alte cuvinte, este o formă de reprezentare impersonală, o modalitate de diseminare a ideilor sociale în societate. Ei, la rândul lor, ar trebui să contribuie la umanizarea societății în ansamblu și la cucerirea de noi vârfuri utile din punct de vedere al vieții sociale.

Publicitatea socială folosește aceleași mijloace de dezvoltare ca și publicitatea comercială. Cu toate acestea, există o diferență între ele legată de scopul utilizării și aplicării lor. Publicitatea socială are o sarcină strategică importantă, a cărei esență constă în schimbarea modelului comportamental al societății și nu numai în raport cu subiectul publicității, ci și în crearea unor valori complet noi și complexe. Obiectul acestui tip de publicitate este considerat a fi un produs social. Poate fi prezentat sub formă tangibilă și intangibilă. Astfel de produse includ cel mai adesea idei, atitudini și valori. Toate acestea ar trebui să influențeze o schimbare în conștiința cetățenilor, precum și comportamentul în masă.

Publicitatea socială, spre deosebire de varietatea comercială, este necesară pentru a reprezenta interesele guvernamentale. Din acest motiv, nu este prezentat unui anumit grup de cetățeni, ci unui public larg. Persoanele care fac parte din acesta nu sunt în niciun fel înrudite între ele prin statutul social, nivelul câștigurilor sau activitatea desfășurată.

Funcții de publicitate socială

1. Funcția economică. Orice categorie de publicitate are un impact asupra fenomenului economic și nu contează ce obiectiv este stabilit în timpul publicității. Creează cerere pentru un anumit produs sau categorie de produse. Publicitatea socială are o mare influență asupra dezvoltării unor idei sau proceduri complet noi;
2. Functie sociala. Datorită acesteia, cu ajutorul reclamei este posibilă consolidarea valorilor, formelor comportamentale și intereselor necesare în subconștientul oamenilor. Desigur, sfera sa de influență este îngustă, dar pătrunde adânc în toate straturile societății, informându-le și influențându-le. Informațiile publicitare afectează profund subconștientul uman, precum și comportamentul societății în ansamblu.
3. Funcția de comunicare. Esența sa este de a notifica un număr mare de persoane despre anumite evenimente sau date. Aceasta este o formă specifică de notificare, care reprezintă un schimb impersonal de date. În timpul prezentării sale, publicitatea nu doar informează despre un anumit subiect, ci și transformă toate datele într-o imagine memorabilă pentru consumator;
4. Funcția de marketing. Scopul principal al acestei funcții este de a promova o anumită valoare sau o anumită informație. Cu alte cuvinte, publicitatea socială poate fi considerată ca un ansamblu de mijloace necesare stimulării non-preț, precum și a creării de interes.

Aceste patru funcții de bază se aplică tuturor tipurilor de publicitate, dar în plus, varietatea socială are anumite aspecte ale impactului său asupra societății. Acest:

• Ajută la modelarea valorilor și standardelor de gândire. Datorită influenței sale, tradițiile de masă, precum și obiceiurile consacrate, sunt consolidate și restituite;
• Publicitatea socială arată toate capacitățile umane în ceea ce privește umanismul, valorile culturale și dezvoltarea generală. Sarcina sa este de a crea dorința de a folosi și aplica corect aceste oportunități. Drept urmare, este posibilă implementarea multor schimbări care determină o creștere a standardelor de viață;
• Scopul principal al acestui tip de publicitate este considerat a fi influențarea comportamentului consumatorului;
• Printre tehnicile folosite în publicitate atunci când îl vizionați, există o metodă indirectă de influență. Odată cu utilizarea sa, nivelul culturii consumatorului începe să crească;
• Publicitatea socială are un mare impact asupra conștiinței umane. Ea îi introduce cunoștințe noi, cu ajutorul cărora el se poate îmbunătăți individual, precum și să-și îmbunătățească viața.

Tipuri de publicitate socială

1. Varietate necomercială. Este publicitate sponsorizată de instituții non-profit sau donații caritabile. Sarcina sa nu este de a promova un produs sau serviciu, ci de a influența conștiința umană. Scopul final nu este considerat a fi profitul sau beneficiul, deoarece obiectul publicității este un produs necomercial. În ciuda acestui fapt, pentru distribuția sa, folosește aceleași metode și tehnici ca și soiul comercial. În schimb, publicitatea non-comercială are două obiective. 1) impact asupra modelului comportamental al societății, 2) focalizare clară asupra unui public larg;
2. Varietate socială. Acest tip de publicitate este folosit pentru a promova un anumit fenomen pozitiv. Acest mesaj este creat de profesioniști gratuit, este un refuz etic de a face profit. Datorită subtipului public de publicitate socială, este posibilă influențarea unui număr mare de persoane, crearea de noi valori sociale și idealizarea comportamentului;
3. Varietate de stat. De regulă, acest tip de publicitate este utilizat de infrastructurile poliției rutiere, poliție, forțele fiscale și instituții sociale similare. Publicitatea le promovează interesele și oportunitățile legate de activitățile pe care le desfășoară. Aceasta este o practică existentă care are o mare influență asupra unei persoane și a gândirii sale în general. Ideile despre aceste domenii ale vieții se schimbă, atitudinile față de organismele relevante sunt reevaluate;
4. Varietate socială. Aceasta este cea mai extinsă categorie, deoarece are multe sarcini. Datorită acesteia, puteți atrage un număr mare de oameni către problemele sau fenomenele actuale care apar în societate. Scopul principal este considerat umanizarea unui număr mare de oameni, precum și noua formare a valorilor cotidiene și morale. Acest soi este împărțit în încă două tipuri. 1) publicitate necesară pentru introducerea și consolidarea anumitor norme de comportament, 2) publicitate care demonstrează imaginea întregii lumi. Acesta urmărește îmbunătățirea standardelor morale existente. De exemplu, descrie nu doar faptul că nu ar trebui să aruncați gunoiul pe stradă, ci arată întreaga imagine de ansamblu, din care consumatorul își dă seama și o folosește în mod independent.

Metode de implementare a reclamei sociale

Publicitatea socială este o zonă necomercială, din acest motiv poate fi implementată și afișată sub orice formă. Acestea sunt în principal pliante, bannere, postere, cărți poștale, insigne, precum și multe alte accesorii. Publicitatea socială poate fi prezentată și în domeniul literar, de exemplu, scrierea unei poezii sau a unei nuvele.

Cel mai mare impact poate fi obținut și prin reclame de televiziune. La rândul lor, ele sunt împărțite în trei categorii. Acestea includ: videoclipuri montate, documentare și înregistrări informaționale.

Următoarele domenii sunt considerate cele mai populare metode de implementare a publicității sociale:

• Publicitate orală, transmisă prin radio. Cu ajutorul ei, fiecare persoană își construiește propria imagine vizuală sau imagine care are un efect pozitiv asupra subconștientului uman;
• Fotografia este, de asemenea, considerată unul dintre elementele distribuției publicitare. Datorită acesteia, textul capătă o mai mare autenticitate, oamenii dezvoltă un sentiment de empatie pentru imagine;
• Poster social– un remediu cu adânci rădăcini istorice. Cu ajutorul lor, puteți arăta întreaga profunzime, întreg sensul problemei;
• Pliantele sunt un gen și o formă specifică de publicitate socială. Ele descriu o fotografie împreună cu un text care solicită o anumită acțiune.

Principalele subiecte descrise în publicitatea socială sunt următoarele:

• Performanță sigură a vieții. Se urmăresc următoarele obiective: menținerea curățeniei în oraș, măsuri preventive împotriva criminalității și concentrarea pe dezvoltarea infrastructurii urbane.
• Probleme legate de realizarea egalității, precum și de garanții sociale. Acesta este folosit pentru a rezolva probleme precum respectul pentru drepturile femeilor, precum și drepturile persoanelor în vârstă, respectul pentru bătrâni, toleranța față de persoanele cu dizabilități etc.
• Probleme legate de situația mediului. Aceasta include siguranța chimică, promovarea ideilor legate direct de utilizarea rațională a resurselor naturale;
• Dezvoltarea societății în termeni de educație, schimbare, schimbare.

Subiecte de publicitate socială și aplicarea acesteia

1. Combaterea amenințărilor, prevenirea consecințelor, informarea despre fapte bune și obiective;
2. Declaratie de valori. Prioritățile sunt familia, copilul, relațiile membrilor societății între ei, cariera și fericirea în viața personală;
3. Creare. Dorința de a atinge o stare ideală;
4. Psihoterapia societatii. Acest subiect este rar folosit, doar în cazurile în care este necesară stingerea unei stări emoționale negative;

• Ca program social, al cărui accent este rezolvarea promptă a multor probleme ale societății;
• Ca element al programului educațional, promovând probleme de ecologie, familie, relații în cadrul acestuia și multe altele.

• Formarea unei poziții specifice, personale, dar umane;
• Traducerea priorităților și valorilor publice;
• Implicarea unui număr mare de oameni pentru a participa la viața socială a întregii țări și chiar a întregii lumi;
• Umanizarea întregii populații, schimbarea atitudinii acestora față de multe obiecte și situații.

Cu toate acestea, există și unele probleme asociate cu publicitatea socială care afectează doar serviciile guvernamentale și nu consumatorii. Aceasta include partea financiară a problemei, deoarece nu există întotdeauna resurse materiale pentru producerea și plasarea ulterioară a acesteia. În plus, publicitatea socială nu poate fi niciodată plasată pe un singur stand, pliant etc. cu publicitate comercială. Iar ultimul său dezavantaj poate fi considerat faptul că nu va fi posibilă evaluarea eficienței sale.

Clienții de publicitate socială

Astăzi, principalii clienți ai publicității sociale sunt:

• Companiile publice. Pentru ei, publicitatea socială este considerată una dintre metodele de implementare a ideilor lor legate de schimbările sociale sau de promovarea anumitor valori sociale. Dintre toate reclamele de acest tip care apar, reclamele companiilor publice sunt cele mai des întâlnite;
• Organizații de caritate. Activitatea lor principală este de a oferi asistență persoanelor aflate în nevoie. Publicitatea socială poate ajuta în acest sens, motiv pentru care o produc. Direcția și sarcina principală este considerată a fi colectarea de resurse financiare pentru nevoi;
• Agentii guvernamentale. Ei folosesc publicitatea socială în scopuri proprii, principalul dintre acestea fiind crearea contactului între stat și societate. Datorită acesteia, puteți informa și comunica despre cele mai importante și stringente probleme ale timpului nostru, puteți influența conștiința oamenilor și gândirea lor. Din această cauză, publicitatea socială sponsorizată de guvern poate fi cu greu distinsă de varietatea politică a publicității.
• Firme comerciale. Ei folosesc publicitatea socială pentru a dezvolta și difuza programe de responsabilitate socială ale sistemelor bancare.

Grupuri de publicitate socială

În urma analizei, nu numai în Rusia, ci și în străinătate, a fost posibilă identificarea mai multor grupuri tematice în care poate fi distribuită toată publicitatea socială. Acest:

• Publicitate care promovează un stil de viață sănătos. Acesta acoperă un număr mare de subiecte, inclusiv atitudinile față de fumat, consumul de alcool și droguri, precum și subiecte legate de SIDA, alimentația adecvată și sport. În plus, un loc important în această categorie este acordat publicității ecologice. Scopul principal al expunerii sale este respectarea animalelor și a vegetației;
• Publicitate care vizează crearea unui comportament care respectă legea. Majoritatea informațiilor din această categorie au o conotație politică, întrucât una dintre sarcinile acesteia este considerată a fi păstrarea libertăților omului, precum și demonstrarea drepturilor sale constituționale;
• Publicitate patriotică. De regulă, demonstrația sa are loc în sărbători sau evenimente sportive, în legătură cu care este necesară unirea întregii națiuni în ansamblu.

Impactul publicității sociale

S-a spus deja puțin mai sus că nu va fi posibil să se determine cu exactitate eficiența publicității sociale. În primul rând, prea multe audiențe sunt consumatori de informații și, prin urmare, este imposibil să urmăriți fiecare persoană în mod individual. În al doilea rând, schimbarea lor în principiile obișnuite sau schimbarea acțiunilor în modelul comportamental poate fi schimbată după vizionarea videoclipului social, dar nu din acest motiv.

Cu toate acestea, au fost efectuate studii în care au fost prezenți câteva zeci de persoane. Se deosebeau unul de celălalt în absolut orice - rasă, statut social, comportament etc. Tuturor li s-a arătat un anunț de serviciu public care i-a atins aproape pe toată lumea în adâncul sufletului. Datorită acestui fapt, s-a putut afla că publicitatea socială nu este o formă de difuzare monolog, ci un canal de comunicare orientată. Lucrează și interacționează între societate și diverse interese și idei. Îi obligă pe oameni să reflecteze asupra situației și problemei actuale.

Publicitatea socială este răspândită, dar numai în străinătate. În Rusia, nivelul său de eficacitate este scăzut. Conform rezultatelor unuia dintre sondaje, a fost posibil să dezvăluie că majoritatea persoanelor care au participat la sondaj nu au observat deloc publicitatea socială. Alți 20% cred că este necesar să decorați orașul, și nu să încurajăm acțiunea. Restul respondenților, 10%, au răspuns că publicitatea socială începe să-i enerveze. 70% dintre oameni nu și-au putut aminti un singur slogan pe care l-ar fi întâlnit pe stradă sau l-ar fi văzut într-o reclamă de televiziune. Fiecare a treia persoană consideră că publicitatea socială este un tip de activitate inutil și, de asemenea, că nu are absolut niciun impact asupra formării de noi valori și atitudini.

Exemple de publicitate socială

Definiția 1

Scopul reclamei sociale constă în schimbarea modelului de comportament social. Aceasta este o formă unică de reprezentare non-personală și diseminare a diferitelor idei sociale în societate.

Publicitatea socială îndeplinește sarcina strategica, care constă în schimbarea modelului comportamental al societății și crearea de noi valori.

Obiect de publicitate socială- produs social. Poate fi tangibil sau intangibil. Produsele intangibile includ valori, idei și relații. Ele trebuie să influențeze schimbările în conștiința cetățenilor și comportamentul în masă. Publicitatea socială este necesară pentru a reprezenta interesele statului. Acesta este motivul pentru care este prezentat mai degrabă unui public larg decât unui grup specific.

Funcții de publicitate socială

• funcția economică;
• functie sociala;
• funcția de comunicare;
• functia de marketing.

Tipuri de publicitate socială

• nonprofit, sponsorizat de organizații nonprofit sau donații caritabile;
• public, care este folosit pentru a promova un anumit fenomen pozitiv;
• stat, folosit de obicei de poliția rutieră, poliție, autoritățile fiscale și alte instituții sociale;
• social, care vizează umanizarea societății și formarea de noi valori cotidiene și morale.

Metode de implementare a diferitelor tipuri de publicitate socială

Nota 1

• combaterea amenințărilor și prevenirea consecințelor acestora;
• declararea valorilor;
• creare;
• psihoterapia societății, stingerea stărilor emoționale negative;
• programe sociale;
• programe educaționale.

Eficacitatea publicității sociale

Nota 2

Eficacitatea publicității comerciale este ușor de evaluat pe baza unor indicatori specifici de piață, iar eficiența publicității sociale este măsurată prin recunoașterea de către public a fenomenului social promovat și schimbarea poziției publice față de acesta. În același timp, publicitatea socială de cele mai multe ori nu aduce rezultate rapide sub formă de dividende materiale și morale. Eficacitatea sa poate dura câțiva ani sau chiar o generație pentru a deveni evidentă.

Cheia succesului publicității sociale- sunt oameni care organizează și desfășoară campanii publicitare, care nu sunt indiferenți față de problemele sociale, precum și de disponibilitatea resurselor materiale, planificarea profesională a media și o abordare creativă a implementării proiectelor sociale.

Acest articol va discuta ce tipuri de tipuri de publicitate socialăîn funcție de diferitele tipuri de clasificare a acestuia și va fi de asemenea determinată loc de publicitate socialăîn general clasificări publicitare.

Tipuri comune de publicitate

Deci, mai întâi, să aruncăm o privire la cea mai generală clasificare a reclamei și să stabilim locul publicității sociale în ea.

Aici vom pleca de la următoarea definiție a reclamei:
publicitatea este o informație difuzată prin orice mijloc și pe orice mediu, având ca scop crearea și menținerea interesului pentru ceva.

Publicitate comercială– este vorba de publicitate care vizează generarea și menținerea interesului pentru orice obiect comercial (produs, marcă, marcă, eveniment etc.), adică un obiect a cărui implementare este de natura realizării de profit. Nu vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate non-profit– este vorba de publicitate care vizează generarea și menținerea interesului pentru obiecte necomerciale, adică a căror implementare sau promovare nu are caracterul realizării de profit. Vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate non-profit

– aceasta este publicitate care vizează generarea și menținerea interesului pentru partidele politice, mișcări, asociații etc. La rândul său, poate fi împărțit în branding (care are ca scop recunoașterea unui anumit partid al mișcării etc.), campanie (care conține un apel la vot pentru un anumit partid) și eveniment (conțin informații despre orice eveniment organizat de o organizație politică). ).

Reclamă socială este publicitatea care vizează rezolvarea problemelor sociale și atragerea atenției publice asupra acestora, precum și asigurarea intereselor statului. Tipuri de publicitate socială O vom analiza în detaliu mai jos.

Publicitate pentru evenimente este publicitate menită să atragă atenția publicului asupra diverselor evenimente culturale și de agrement non-profit, sărbători, festivaluri, evenimente și proiecte istorice. Uneori, o astfel de publicitate poate fi confundată cu publicitate socială, dar caracteristica sa cheie este că nu are ca scop rezolvarea problemelor sociale. Exemple de publicitate subiect-eveniment sunt felicitările de sărbători (La mulți ani, Ziua Apărătoarei Patriei etc.); atragerea atenției asupra zilei orașului; publicitate festival-festival non-profit „Hyperborea” (expoziție de sculpturi în zăpadă și gheață); promovarea evenimentului „Noaptea Bibliotecii”, care vizează popularizarea utilizării serviciilor bibliotecii.

4. Publicitatea guvernamentală este publicitate care vizează atragerea atenției, generarea și menținerea interesului cetățenilor față de serviciile guvernamentale, portaluri de informații, ministere și departamente și alte agenții guvernamentale. De exemplu, publicitatea unui portal de oraș de stat.

Este important să nu confundăm publicitatea guvernamentală ca tip de publicitate necomercială și ca tip de publicitate socială. În primul caz, ne uităm la scopul reclamei, în al doilea, la client. Publicitatea socială de stat va fi discutată mai detaliat mai jos.

Tipuri de publicitate socială

I. Cuprins:
1. Obiecte de valoare publicitare
2. Publicitate organizațiilor non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe
3. Informare și educațională

De exemplu, publicitatea pentru cumpătare are ca scop promovarea credințelor de cumpătare în societate; publicitate pe tema menținerii curățeniei - să răspândească în societate valori precum respectul pentru curățenie și ordine; publicitate pe tema atenției copiilor - pentru a atrage atenția părinților asupra creșterii copiilor lor.

2. Publicitatea organizațiilor non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe este un tip de publicitate socială care are ca scop generarea și menținerea interesului pentru diverse organizații non-profit, mișcări, proiecte, activități și evenimente, care vizează la rândul său rezolvarea problemelor sociale și atragerea atenției publicului asupra acestora.

De exemplu, publicitate proiect public colectarea deșeurilor în scop de reciclare are ca scop generarea interesului cetățenilor pentru colectarea separată a deșeurilor și reciclarea ulterioară a acestora; publicitatea campaniei donatorilor are ca scop atragerea interesului pentru fenomenul donației; publicitatea campaniei „Noaptea Bibliotecii” are ca scop atragerea interesului pentru biblioteci și pentru lectura cărților. Un alt exemplu de acest tip de publicitate socială este publicitatea pentru diverse evenimente pentru a colecta donații în scopuri caritabile.

Un exemplu de acest tip de publicitate socială sunt afișele și ziarele de perete pe teme de alcool și ecologie, care conțin informații destul de detaliate pe subiecte relevante.

Următorul tip de clasificare a tipurilor de publicitate socială:

II. După tipul de client:
1. Publicitate socială de stat
2. Publicitatea socială a ONG-urilor
3. Publicitatea socială a structurilor comerciale
4. Publicitate socială publică

1. Publicitate socială de stat este publicitate plasată de instituții guvernamentale (cum ar fi armata, diferite autorități, ministere și departamente, inspecții și servicii) și care vizează asigurarea și protejarea intereselor acestor instituții.

Exemple de publicitate socială guvernamentală sunt apelurile de a respecta o anumită regulă de drept (plătiți taxe la timp, plătiți pensie alimentară, respectați regulile de circulație etc.); agitaţie serviciu militar prin contract; lupta împotriva fenomenelor negative din societate (alcoolism, fumat, corupție etc.).

3. Publicitatea socială a structurilor comerciale este un tip de publicitate socială plasată de diverse organizații comerciale din proprie inițiativă și pe cheltuiala lor. În Rusia, cel mai faimos dintre astfel de publicitate socială este proiectul „Orice?”, implementat de un mare holding de publicitate.

În Rusia, acest tip de publicitate socială s-a dezvoltat semnificativ în ultimii ani. Acum, activiștii sociali postează atât postere de casă, cât și postere gata făcute cu diferite mișcări și proiecte, de exemplu, „Cauză comună”. Un posibil dezavantaj al unei astfel de reclame sociale este calitatea scăzută a designului. Avantajul este că, de cele mai multe ori, activiștii sociali postează ceea ce este cel mai relevant pentru societatea noastră. Adică, atenția este acordată mai mult conținutului și esenței, decât formei. Cu toate acestea, multe postere se dovedesc încă a fi destul de decente în design.

Următoarea clasificare a tipurilor de publicitate socială:

III. După natura impactului:
1. Invocator
2. Întrebarea
3. Abstract
4. Informare
5. Combinate

1. Invocator publicitatea socială, după cum sugerează și numele, conține un îndemn clar la acțiune. De exemplu, „fii un exemplu pentru copii, trăiește sobru!”

2. Întrebător publicitatea socială, la rândul ei, conține o întrebare adresată publicului și, parcă, îi face să se gândească la conținutul reclamei. De exemplu, „ce este mai important pentru tine: obiceiul sau sănătatea copilului?”

3. teză publicitatea socială nu conține evaluări, ci conține o anumită teză care nu înclină în mod explicit publicul către vreo acțiune sau credință, dar arată clar avantajele sau dezavantajele oricăror modele de comportament în societate. De exemplu, „Nu voi avea o țigară, sau cancer pulmonar sau copii bolnavi”. Teza nu trebuie să fie exprimată sub formă de text; poate fi exprimată și prin imagini vizuale și grafice și să nu conțină niciun cuvânt.

4. Informativ Publicitatea socială se caracterizează prin informații detaliate despre orice subiect. Acesta își propune să transmită audienței noi informații importante, care, dacă o persoană are anumite motive, își vor schimba tiparul de comportament. De exemplu, un ziar de perete pe tema ecologiei.

5. Vedere combinată– când, de exemplu, reclama conține atât informații noi pentru public, cât și un îndemn la acțiune. De exemplu, un poster pe tema examenului de stat unificat.

IV. După format:
1. Sunet
2 . Vizual și grafic
3. vizual-cinematic
4. vizual-obiectiv
5. Text

1. Sunetul Publicitatea socială este de obicei tipică pentru emisiunile radio și poate transmite informații despre diverse proiecte și evenimente, precum și să prezinte sub formă audio anumite teze care vizează schimbarea modelului de comportament al ascultătorului. De exemplu, există o reclamă audio socială care cere să luați un copil dintr-un orfelinat.

2. Vizual și grafic Publicitatea socială constă în bannere, pancarte, afișe, afișe și medii similare. Este împărțit în subtipuri: intern (în interiorul clădirilor și spațiilor), extern (pe structuri de publicitate stradală) și electronic-digital (pe internet, pe dispozitive mobile, computere etc.)

3. Vizual-cinematic Publicitatea socială este videoclipuri difuzate pe monitoare video pe stradă, în transport, în interiorul clădirilor și spațiilor sau prin intermediul tehnologiei digitale electronice. De exemplu, videoclipul „Rusia pășește în abisul alcoolului” sau publicitate socială „Copiii se uită. Copiii repeta":

4. Obiect vizual– cel mai neobișnuit tip de publicitate socială, care reprezintă obiecte fizice nedestinate direct distribuției de publicitate. De exemplu, acestea ar putea fi urne eco-motivaționale, urne cu mucuri de țigară în formă de plămâni umani.

5. Text publicitatea socială este un text simplu, fără imagini însoțitoare. De exemplu, pe străzile orașului există ecrane cu așa-numita „linie târâtoare”. Uneori se vede pe el, de exemplu, un avertisment de la Ministerul Situațiilor de Urgență de a fi atenți la gheața rezervoarelor. Publicitatea socială text se găsește și pe Internet. În esență, publicitatea socială este orice text care se potrivește definiției sale (informații care vizează rezolvarea problemelor sociale și atragerea atenției asupra acestora). De exemplu, dacă scenariul unui videoclip cu publicitate socială este afișat sub formă de text, atunci un astfel de text va fi și publicitate socială. Cu toate acestea, această formă este încă rar folosită din cauza faptului că imaginile grafice și cinematografice sunt percepute mult mai bine de către public.

V. După vectorul semantic:
1. Pozitiv
2 . Negativ

1. Pozitiv publicitatea socială are vectorul „PENTRU” (ceva corect, constructiv, creativ). Nu este necesar ca posterul să conțină cuvântul „pentru”; este suficient pur și simplu ca reclama să atragă atenția asupra unui fenomen pozitiv și să creeze o imagine pozitivă a acestuia.

2. Negativ publicitatea socială are vectorul „CONTRA” (ceva greșit, distructiv, distructiv). O astfel de publicitate atrage atenția asupra anumitor probleme, subliniază caracterul distructiv al acestora pentru societate și creează o imagine negativă a modelelor de comportament distructiv.

De exemplu, este problema consumului de alcool și tutun, și este foarte acută și are proporții enorme în Rusia. În publicitatea socială, două abordări pot fi folosite pentru a rezolva această problemă - pozitivă și negativă. Următoarele exemple de postere pot fi date în conformitate cu aceste două abordări:

Generator de vânzări

Vă vom trimite materialul:

Dacă publicitatea este gândită, va interesa consumatorii și va fi amintită mult timp. Publicitatea socială informează populația despre problemele sociale, problemele de mediu și avertizează asupra pericolelor. Să ne uităm la exemple de astfel de publicitate și să identificăm pe cea care poate fi considerată cea mai bună publicitate socială.

Cea mai bună publicitate socială din lume: 20 de exemple

1. perete telefonic

1. Cu cât mai lent, cu atât mai bine

1. Viteza ucide

Sloganul „Viteza ucide” este adesea folosit la conducere campanii de publicitate. Agenția de publicitate Western Cape Government a selectat o imagine potrivită pentru slogan.

1. Nu fi nepoliticos cu alții

ÎN transport publicÎn Franța, organizația care o conduce, RATP, a postat un anunț de serviciu public prin care cere respectul față de ceilalți pasageri.

1. Hrănirea celor flămânzi nu este atât de dificilă pe cât pare

1. Opriți violența: nu beți și nu conduceți

1. Este imposibil să nu abordezi o astfel de publicitate

Această metodă de colectare a gunoiului este foarte originală. Autorul său este compania engleză Hubbub. Esența proiectului: materialele publicitare conțin apeluri la vot pe un anumit subiect prin plasarea unui muc de țigară într-un anumit recipient.

1. Copilul tău mănâncă același lucru ca și tine

Rețeaua de socializare a fost creată de agenția de creație Paim în numele Societății de Pediatrie din Brazilia (SPRS). Afișele arată clar că obiceiurile alimentare nesănătoase ale mamelor pot cauza probleme de sănătate la copii.

Trimiteți cererea dvs

1. Niciun copil nu vrea să fie gras ca adult.

Agenția americană LatinWorks (Austin) ridică problema obezității în publicitatea socială. Arată că obezitatea este un obstacol în atingerea obiectivelor tale.

1. Ce cheltuiești în două minute, ea poate trăi două zile

Colgate-Palmolive a lansat o campanie pentru a încuraja conservarea apei.

1. Siglele mărcilor capătă un nou sens

Creatorul reclamei sociale Mozambique Fashion Week solicită abandonarea hainelor de blană și a altor produse din blană, utilizarea oaselor de elefant și a coarnelor de rinocer. Deși nu va afecta braconierii, le poate oferi cumpărătorilor o pauză.

1. Gândește-te în doi

1. Jucării împotriva muncii copiilor

Programul social al companiei portugheze APAV demonstrează efectuarea diferitelor lucrări cu jucării. Există o mulțime de copii în lume care sunt forțați să muncească. Un ursuleț de pluș în rolul unei croitorese și un Teletubby în rolul unui lustruitor de pantofi te fac să te gândești serios la problemă.

1. Când vezi ton, imaginează-ți un panda

1. Convorbirile telefonice în timpul conducerii nu sunt permise

În India, agenția Mudra Group a creat un anunț de serviciu public care arată importanța de a fi alert pe drum. Te încurajează să nu fii distras de convorbirile telefonice, deoarece acestea pot provoca un accident grav.

1. Like-urile nu funcționează

1. Închizează-ți centura, salvează-ți viața

1. Ai baut? Alege cine te va lua

1. Un sfârșit prematur

Această rețea de socializare avertizează: „Speranța de viață a fumătorilor, conform statisticilor, este cu 15% mai mică.”

1. România împotriva poluării

Cea mai bună publicitate socială: videoclipuri care te fac să gândești

O modalitate foarte eficientă de a arăta un exemplu clar este crearea de publicitate socială în format video. Mai jos este o selecție a celor mai bune videoclipuri publicitare pe rețelele sociale care vă vor șoca și vă vor pune pe gânduri.

1. Campanii anti-fumat

O serie de videoclipuri pe rețelele sociale produse de CDC (Centre pentru Controlul și Prevenirea Bolilor) se numește „Sfaturi de la foștii fumători”. În ele, eroina Terry vorbește despre modul în care se pregătește pentru o nouă zi în fiecare dimineață, după ce și-a pierdut dinții, părul și i s-a îndepărtat laringele din cauza tratamentului pentru cancerul de gât.

Aceste videoclipuri au fost create ca parte a unei campanii anti-fumat din Anglia. Ele arată cum crește tumora personajului principal și ce se întâmplă cu organismul sub influența nicotinei.

1. „Care dintre noi este perfect?”

În Elveția, fundația caritabilă Pro Infirmis a creat videoclipuri sociale despre persoane cu oportunități limitate. Într-un centru comercial din Zurich, specialiștii fundației au înlocuit manechinele obișnuite cu figuri ale unor persoane reale cu dizabilități.

Compania a venit cu un slogan: „Pentru că cine este perfect?” („Cine dintre noi este perfect?”). 13 milioane de oameni din întreaga lume știu despre asta.

1. Combaterea bolilor de inima

Reclama socială a fost realizată de Fundația Elvețiană pentru Inimă, o fundație pentru lupta împotriva bolilor de inimă. Videoclipul prezintă o poveste de dragoste cu un final dramatic. Un bărbat a iubit fără răscumpărare o femeie toată viața și, după mulți ani, aproape că și-a îndeplinit visul. Sloganul fondului este acesta: viața se poate termina foarte devreme ca urmare a unui atac de cord.

1. Video de la Greenpeace

Un videoclip de la Greenpeace demonstrează eficiența trimiterii de scrisori și a diseminării informațiilor în lupta împotriva distrugerii balenelor. Această metodă este comparată cu a fi într-o barcă gonflabilă la bordul unei nave de vânătoare de balene.

1. A conduce in stare de ebrietate

Cel mai terifiant film social filmat în toaletă. Numărul de vizionări ale videoclipului este de peste 10 milioane. Cei care îl urmăresc probabil că nu vor conduce niciodată beți.

1. Publicitate socială împotriva violenței domestice

Clientul videoclipului este serviciul social al Croației. Este foarte convingător, așa cum o demonstrează titlul: „Fotografii cu fiecare zi din cel mai teribil an din viața mea”.

1. Publicitate antidrog

Rețelele sociale de la Controlul Drogurilor din Yakutia arată clar ce poate deveni viața dacă începi să consumi droguri.

Cea mai bună publicitate socială din Rusia

Publicitatea socială a apărut recent în țara noastră. Trebuie remarcat faptul că multe campanii sociale interne sunt foarte interesante. În sfera socială rusă se ridică probleme de mediu, probleme de obiceiuri proaste, boli, conducerea în stare de ebrietate și multe altele.

În 2010, a fost creat proiectul „Orice?!”. În cei șapte ani de existență, s-au desfășurat 38 de campanii în 72 de orașe. Campania a primit un răspuns extraordinar, atinzând inimile multor oameni. Acest lucru este dovedit de rezumatul de pe site-ul proiectului.

O campanie foarte izbitoare este „Gunoiul are propria casă”, care a fost una dintre primele care au fost realizate. News Outdoor și ADV Group au dezvoltat împreună panouri publicitare care au apărut pe străzile orașelor noastre în 2011. Afișele înfățișează sticle și cutii cerând un „lift acasă”. Proiectul a fost creat cu scopul de a educa și susține activitatea socială, responsabilitatea, formarea unei viziuni ecologice asupra lumii și obținerea unei atitudini de grija și dragoste a oamenilor pentru mediu și locurile lor de reședință. 2017 este anul ecologiei, așa că problemele de mediu sunt și ele foarte relevante acum.

Scopul unei alte campanii este de a reaminti adulților că copiii prețuiesc fiecare moment petrecut cu părinții lor. În cadrul proiectului „Spend Time with Children”, au fost dezvoltate afișe cu sloganurile: „Care card este mai important?” și „Cu cine este copilul tău?”

Campania „Dacă ai văzut o zebră, încetinește” a fost și ea un succes. Proiectul a fost dedicat tematicii siguranței pietonilor. Apelul de a încetini înaintea trecerii cu pietoni este însoțit de o demonstrație a consecințelor îngrozitoare pentru pietoni care pot rezulta din neatenția șoferului.

În 2012, Agenția Federală pentru Presă și Comunicații de Masă a creat afișe sociale ca parte a proiectului „Get Reading”. Eroii acestei reclame sociale sunt clasici ai literaturii ruse: Pușkin, Cehov și Tolstoi. Afișele îi înfățișează în uniforme sportive și îi încurajează să se „pompeze” cu cărți. Scopul proiectului este de a le transmite cetățenilor că citirea cărților este o chestiune serioasă care necesită dăruire, asemănătoare sportului. Relevanța acestei rețele de socializare se datorează popularității mari a antrenamentului sportiv în rândul tinerilor. Pentru a implementa campania pe internet, a fost filmat un videoclip muzical pentru melodia tânărului rapper Fike.

Un alt proiect demn de remarcat este „Be a Man”. Autorii săi sunt activiști din Sankt Petersburg. Guvernul a decis să plaseze 150 de afișe în metroul orașului.

Anterior, publicitatea socială creată de structurile birocratice nu era imaginativă și eficientă, dar acum multe campanii guvernamentale ating nervii. Dar aceste videoclipuri nu rezonează întotdeauna. În urmă cu aproximativ doi ani, Departamentul pentru Siguranța Rutieră al Ministerului Afacerilor Interne al Federației Ruse și Uniunea Rusă a Industriei Filmului au dezvoltat un program social Calitate superioară. Însă reprezentanții canalelor majore au considerat videoclipurile prea crude și naturaliste, ceea ce le-a motivat refuzul de a le difuza.

Locurile de plasare a reclamelor sociale dedicate diverselor probleme ale societății sunt locuri aglomerate, atât în ​​interior, cât și în aer liber (autostradă, metrou, centre de cumparaturi, toalete). La noi, eficiența reclamei sociale crește în fiecare an, devine mai puternică și mai actuală, te face să te desprinzi de nesfârșite afaceri și să te gândești la problemă.

Cea mai bună publicitate socială 2016: videoclip care uimește

1. Noi suntem supraoamenii

Acest videoclip din spațiul de internet este deja numit cel mai bun din categoria reclamei sociale pe toată durata existenței sale. Canalul de televiziune britanic Channel 4 a filmat un trailer pentru Jocurile Paralimpice de vară. Eroii videoclipului - 140 de sportivi, muzicieni, dansatori - arată „superputeri”. Ei depășesc barierele care rezultă din dizabilitate, demonstrând forța „supraoamenilor”. Videoclipul „Noi suntem supraoamenii” merită vizionat de mai multe ori.

1. Cum mă vezi?

De câțiva ani în Italia, Coordown a produs un videoclip puternic pentru Ziua Internațională a Sindromului Down. În videoclipul din 2016, actrița Olivia Wilde a devenit eroina. Ea întreabă: „Cum mă vezi?” Oamenii sunt influențați de stereotipuri, așa că atitudinea lor față de persoanele cu sindrom Down este determinată de factori externi.

1. Fundația 30 Millions D'Amis

Acest videoclip prezintă o poveste emoționantă despre un câine care a fost abandonat de stăpânul său. Scopul videoclipului Fundației 30 de milioane D'Amis este să arate că animalele nu sunt capabile de trădare. Spre deosebire de oameni. Este imposibil să nu plângi în timp ce îl privești.

1. Experiment social de la UNICEF

Compania georgiană UNICEF a realizat un experiment social. Cel mai probabil, rezultatele sale în alte țări ar fi aceleași. Reacția oamenilor față de o fetiță singură de 6 ani depindea de aspectul ei. Experimentul a fost oprit pentru ca micul Anano să nu devină și mai supărat.

1. În spatele pielii

Activiștii animalelor PETA au inițiat un alt experiment social. În 2016, britanicii, prin eforturile lor, au încercat „laptele de câine” și au aflat de ce sexul cu vegetarieni este mai bun. Angajații organizației au bătut o fată într-un pulover de lână și au creat prezervative speciale pentru vânători. Promoția a găsit cel mai mare răspuns într-un butic de modă din Bangkok. Videoclipul social arată reacția oamenilor care au văzut costul articolelor din piele de lux.

1. Călătoria ADN-ului

Videoclipul viral al lui Momondo vorbește despre „călătoria ADN-ului”. Atitudinile față de alte popoare se pot schimba în tolerante și umane atunci când o persoană învață despre rădăcinile sale. Chiar și videoclipul pus în scenă i-a pus pe gânduri pe mulți. Aș dori să cred că această publicitate socială a atins sentimentele susținătorilor „grupului etnic pur”.

1. Cel mai mare nemernic din lume

Autorul anunțului de serviciu public despre „cel mai mare nemernic” este compania americană Donate Life. Un ticălos notoriu devine un erou după moartea sa. Videoclipul servește ca un memento că 120 de mii de rezidenți americani au nevoie de ajutor - așteaptă organe donatoare.

1. Paros nre

Organizația internațională de mediu WildAid's GOblue a lansat un videoclip despre cât de poluat este aerul din China. Imaginați-vă că oamenii trebuie să se adapteze la condițiile pe care le-au creat ei înșiși. Introdus? Acum uite cum arată o țară ai cărei locuitori au nasul păros. GOblue de la WildAid vorbește despre probleme serioase cu umorul.

1. Nu cer să fiu pompier

Publicitatea socială poloneză apare rar în evaluări. Dar acest videoclip, filmat cu puțin umor, este foarte diferit de alții. Fundația poloneză pentru integrare angajează persoane cu dizabilități. A realizat un videoclip în care persoanele cu dizabilități încearcă să „stingă un incendiu”. Pot să o facă? Spoiler: li se poate oferi un loc de muncă mai potrivit.

1. Încă cea mai șocantă secundă pe zi

În 2014, un videoclip social despre o fată din Siria „Cea mai șocantă secundă pe zi” a șocat sute de mii de oameni. Videoclipul durează 1,5 minute, în care Salvați Copiii și agenția de publicitate Don’t Panic au reușit să încadreze un an întreg de viață, care este plin de frică și disperare. După 2 ani, au creat un nou videoclip care povestește despre viața copiilor refugiați. Eroina sa este aceeași fată.

Cea mai bună publicitate socială care a apărut în 2017

1. Blauez Kreuz

Rețeaua de socializare Blauez Kreuz a fost creată în Germania, scopul ei este să arate că alcoolismul este o problemă de familie. Afișele arată că dependența de alcool a unui membru al familiei îi împinge pe restul în abis. „Alcoolul nu doar le dăunează.”

1. Fundația Womanity

Fundația Womanity a creat un anunț de serviciu public care ne reamintește că violența sexuală precede dezvăluirea îmbrăcămintei. Fustele mini, pantalonii scurti și tricourile au început să fie purtate abia în secolul al XX-lea. Stilul vestimentar al unei femei nu este o scuză pentru violatori. Afișele prezintă fotografii retro cu îmbrăcăminte și scene de violență în picturi sau documentare.

1. Inocența în pericol

În Germania, compania Innocence in danger a creat un anunț de serviciu public care avertizează părinții că copiii pot obține cu ușurință informații inutile de pe internet. Pe afișe, copiii citesc reviste, al căror nume vorbește de la sine.

În Georgia, WWF arată pe un afiș un ciorchine de struguri obținuți din becuri. PSA avertizează: „Ceea ce se întâmplă, vine în jur. Industrializarea neconsiderată are un impact asupra solului.”

1. Global2000

Compania australiană Global2000 în anunțul său de serviciu public arată că încălzirea globală poate duce la dispariția animalelor. Natura nu a creat o ghilotină pentru un urs polar sau un scaun electric pentru un pinguin, dar asta nu face totul mai ușor.

1. Fundația Beneva

Dacă nu ești suficient de atent la copii, aceștia se vor simți inutil. Publicitatea socială realizată de Beneva Foudation ridică problema „persoanelor fără adăpost la domiciliu” și încurajează părinții să petreacă cel puțin 1 oră pe zi cu copiii lor.

1. Bates Chi&Partners

În India, a fost creat un anunț de serviciu public care cere încetarea violenței domestice. Autorul său este agenția Bates Chi&Partners. Campania se numește #voiceforvictims și face apel la femei să se pronunțe împotriva abuzului și violenței zilnice. „Dacă ești tolerant și tăcut, atunci asta te va face doar rău.”

1. Fundația African Conversation

Publicitatea socială a fost dezvoltată de Fundația African Conversation. Dispariția multor animale africane se datorează braconajului necontrolat. Numărul de gorile din Africa este mai mic de 300, iar numărul de rinoceri este mai mic de 5000. 35.000 de elefanți sunt uciși de braconieri în fiecare an. Într-un anunț de serviciu public, Fundația African Conversation compară animalele sacrificate cu baloanele străpunse cu un ac.

1. Garde-Manger Pour Tous

Publicitatea socială, creată de agenția de publicitate Cossette (Montreal, Canada) pentru Garde-Manger Pour Tous (GMPT), este laconică. GMPT oferă mese calde copiilor defavorizați din școlile din familii defavorizate de peste 30 de ani. Scopul acestei reclame sociale este de a atrage potențiali sponsori pentru a coopera cu organizația. Afișele înfățișează copii ținând farfurii goale. Slogan social: „Ajută-ne să umplem golul”.

1. PAPIRUS

Autorul acestei reclame sociale este compania britanică PAPYRUS, ale cărei activități au ca scop prevenirea tendințelor suicidare în rândul tinerilor. PAPYRUS atrage atenția asupra faptului că tinerii sunt predispuși la sinucidere, adeseori pe rețelele de socializare și nearătându-și altora starea lor depresivă.

Publicitatea socială este un tip de produs social (în SUA și Europa, termenul PSA - anunt de serviciu public) este folosit în mod tradițional pentru a-l desemna și este semnificativ diferit de publicitatea guvernamentală și politică.

Cel mai adesea, clienții unei astfel de reclame sunt agenții guvernamentale sau organizatii nonprofit, iar agențiile de publicitate și distribuitorii de publicitate în unele cazuri îl produc și îl plasează gratuit sau la prețuri reduse.

Cele mai cunoscute exemple de astfel de publicitate sunt campaniile împotriva drogurilor, respectarea regulilor de circulație, promovarea unui stil de viață sănătos, protecția mediului și altele.

Poveste

Istoria publicității sociale începe în 1906, când organizatie publica Asociația cetățenilor americani a creat prima reclamă de acest gen, cerând protecția Cascadelor Niagara de daunele cauzate de companiile energetice.

În aceiași ani ai Primului Război Mondial, Comitetul pentru Informații Publice, creat atunci, a desfășurat o activitate explicativă activă, informând cetățenii despre motivul pentru care Statele Unite au intrat în război și ce amenința țara cu înfrângerea în el.

Termenul „publicitate socială” ca analog al „publicitate publică” engleză (PSA) în mediul profesional a început să fie utilizat în mod activ de Igor Burenkov, care a devenit ulterior directorul de relații publice al Channel One.

În anii postbelici, acest organism a început să planifice lucrări privind publicitatea socială. La început, Consiliul de Publicitate a ales subiectele pentru campaniile de publicitate destul de conservator și nu au provocat multe controverse sau dezacorduri în societate. Campaniile sale au cerut:

• Scrieți scrisori către soldații care au luptat în Coreea;
• Fixați centurile de siguranță auto;
• Salvați pădurea de incendii.

Dar, de-a lungul timpului, Consiliul și-a schimbat politica. Au început să aleagă subiecte fierbinți și sensibile pentru campanii. De exemplu, Consiliul pentru Publicitate din SUA a fost primul care a atras atenția omului obișnuit asupra problemelor analfabetismului, abuzului asupra copiilor și SIDA.

Statul, însă, este implicat activ și în publicitatea socială. Numai pentru lupta împotriva dependenței de droguri, administrația Clinton a cheltuit 1,8 miliarde de dolari pe publicitate în serviciul public din 1993 până în 2000.

Marea Britanie

În Marea Britanie, coordonarea publicității sociale guvernamentale este realizată de Oficiul Central pentru Informații Guvernamentale, care există din 1946. A fost creat pe baza Ministerului Propagandei, care a existat în timpul celui de-al Doilea Război Mondial. Personal: 450 persoane. El colectează comenzi de la toate organele guvernamentale, le distribuie între diverse agentii de publicitate. Este un singur client înaintea presei. Bugetul total anual este de 300 de milioane de euro, costurile de publicitate sunt de 195 de milioane de euro pe an. Biroul nu se angajează în publicitate politică sau campanii electorale.

Rusia

În Rusia, articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate” din 13 martie 2006 N 38-FZ prevede că publicitatea socială este

„informații... care vizează atingerea obiectivelor caritabile și a altor scopuri utile din punct de vedere social, precum și asigurarea intereselor statului”

În 2011, au fost adoptate două legi care îmbunătățesc normele legislative pentru crearea și plasarea reclamei sociale și le aliniază cu practica de aplicare a legii dominantă în acest domeniu. În special, organizațiile care produc sau distribuie gratuit publicitate socială nu mai trebuie să plătească TVA pe aceasta, iar ONG-urile care comandă publicitatea socială nu mai au venituri neexploatare - ceea ce înseamnă că obligația de a plăti impozitul pe venit dispare.

În 1993, s-a format un Consiliu non-statal de publicitate, care include atât producători de publicitate, cât și distribuitori. Unul dintre obiectivele principale ale consiliului a fost crearea de produse publicitare unificate pe probleme sociale. Membrii Consiliului au dezvoltat, în special, machete ale campaniilor sociale pentru presa scrisă, clipuri video și audio.

Datorită creșterii numărului de ONG-uri regionale care lucrează cu publicitate socială, în 2008, a fost creată la Moscova Coaliția ONG-urilor pentru promovarea dezvoltării publicității sociale și a carității în Rusia.

În 2011, la Moscova a fost creată o Comisie pentru Publicitatea Socială sub AKAR (Asociația Agențiilor de Comunicare din Rusia).

Bielorusia

Astfel, publicitatea socială în Belarus este concentrată din punct de vedere legal exclusiv în mâinile statului. Potrivit articolului 24 din aceeași lege, distribuitorii de publicitate sunt obligați să aloce gratuit 5% din volumul de plasare pentru publicitate socială, precum și „condițiile propuse de agentul de publicitate de publicitate socială cu privire la momentul și modalitatea de plasare a acesteia (distribuirea ) sunt obligatorii pentru distribuitorul de publicitate dacă agentul de publicitate îl contactează cu cel puțin o lună înainte de data estimată a plasării (distribuirii) a acestuia.”

Tendințe

O creștere rapidă a dimensiunii publicității sociale a avut loc în anii 80-90 ai secolului XX. Consiliul pentru Publicitate din SUA estimează că valoarea totală a timpului de antenă gratuit al televiziunii alocată Consiliului în 2000 a fost de aproximativ 316 milioane USD, iar timpul total alocat PSA este de aproximativ 6% din totalul pieței de publicitate.

În același an, Asociația Națională de Radiodifuziune ( Engleză) Statele Unite au calculat că mass-media locală a alocat 5,6 miliarde de dolari pentru publicitate socială, din care 1,8 miliarde de dolari au fost televiziunii.

Festivaluri și concursuri

IAA Responsibility Awards este un festival internațional de publicitate socială. Organizat de Asociația Internațională de Publicitate Asociația Internațională de Publicitate ) în 2008 și se desfășoară anual.

Un eveniment important în dezvoltarea publicității sociale în Rusia a fost Concursul național anual de publicitate socială „Noul spațiu al Rusiei”, înființat în 2006 de Organizația Publică Internațională „Consiliul Național de Informații Sociale”. Organizatorii numesc scopul competiției educația moralității, un mod de gândire pozitiv și creativ la copii, tineri și publicul profesional.

De asemenea, sunt organizate în mod regulat evenimente specializate dedicate publicității sociale. De exemplu, în timp diferitÎn Rusia, astfel de festivaluri de publicitate socială au fost organizate și ținute ca Festivalul Internațional al Tineretului de Publicitate Socială ART.START, Festivalul Studenților Rusi de Publicitate Socială, Festivalul Kazan de Publicitate Socială deschis în 2009, Festivalul Vladimir de Publicitate Socială etc. Festivalul de la Moscova se desfășoară timp de nouă ani de publicitate socială” Din 2009, la Ekaterinburg are loc Festivalul rusesc de publicitate socială pentru studenți GLASS.